Trendy w social mediach w 2026 roku

Jednym z najważniejszych trendów w social mediach w 2026 roku będzie dalsze wypieranie klasycznych wyszukiwarek przez platformy społecznościowe. Użytkownicy coraz częściej szukają produktów, usług i inspiracji bezpośrednio w takich miejscach jak YouTube, Instagram, TikTok, Facebook, LinkedIn czy Pinterest — zamiast wpisywać zapytania w Google. Wyszukiwanie w social mediach staje się coraz bardziej zaawansowane, a treści wideo są dziś jednym z głównych powodów korzystania z tych platform, co realnie zmienia sposób budowania widoczności marek w internecie.

Trend 1: Jak Media Społecznościowe przejmują wyszukiwania od Google

Jednym z najważniejszych trendów w social mediach w 2026 roku będzie dalsze wypieranie klasycznych wyszukiwarek (jak Google) przez media społecznościowe. Użytkownicy coraz częściej szukają produktów, usług i inspiracji bezpośrednio w takich miejscach jak YouTube, Instagram, TikTok, Facebook, LinkedIn czy Pinterest – zamiast wpisywać zapytanie w Google. Wśród najważniejszych trendów warto podkreślić rosnącą rolę wyszukiwania oraz fakt, że oglądanie filmów stało się jednym z kluczowych powodów korzystania z tych platform.

To nie jest już ciekawostka, ale realna zmiana zachowań użytkowników, która będzie mocno kształtować przyszłość marketingu. W ostatnich latach media społecznościowe ewoluowały pod wpływem nowych technologii, co znacząco wpłynęło na sposób, w jaki użytkownicy konsumują treści i podejmują decyzje zakupowe.

Na platformach społecznościowych wyszukiwanie staje się coraz bardziej zaawansowane, a sztuczna inteligencja odgrywa kluczową rolę w personalizowaniu wyników i rekomendacji, co zwiększa skuteczność działań marketingowych.

Platformy, w których pokolenie Z woli szukać produkty/usługi:

Źródło: Insider Intelligence | eMarketer

Dlaczego użytkownicy szukają w social mediach, a nie w Google?

W 2026 roku trendy w social mediach będą jeszcze mocniej przesuwać uwagę w kierunku:

• treści wideo i krótkich form wideo (shortsy, TikToki, Instagram Reels, krótkich filmów),
• interaktywnych treści – ankiety, Q&A, relacje live, komentarze w czasie rzeczywistym,
• rekomendacji od ludzi, których już obserwujemy i którym ufamy (ich społeczności).

Użytkownik zamiast szukać „najlepsza restauracja w Warszawie” w Google:

• wpisuje frazę w TikToku,
• ogląda kilka materiałów wideo,
• sprawdza, jak wygląda miejsce, jakie dania są serwowane, jaki jest „vibe” lokalu,
• na tej podstawie podejmuje decyzje zakupowe.

Podobnie wygląda to w innych branżach:

• fotograf na wesele – szukany przez Instagram i YouTube,
• kosmetyczka, fryzjer, salon beauty – portfolio na Instagramie, Reelsy i treści tworzone z klientami,
• specjaliści, freelancerzy, trenerzy, doradcy – LinkedIn, YouTube i inne platformy społecznościowe.

Social media wygrywają, bo:

• pokazują efekt pracy na żywo,
• dają możliwość natychmiastowej reakcji (komentarz, DM, zapisanie posta),
• pozwalają zobaczyć user generated content – treści generowane przez realnych użytkowników, a nie tylko przez markę, które są 2,4 razy bardziej wiarygodne niż treści pochodzące bezpośrednio od marki.

Co to oznacza dla firm i freelancerów w 2026 roku?

Jeśli mówimy o kluczowych trendach na 2026, to jeden jest absolutnie nie do pominięcia: Twoja marka (albo twojej firmy, jeśli prowadzisz działalność) musi być obecna tam, gdzie odbywa się wyszukiwanie w social media. Obecność w sieci oraz odpowiednia komunikacja marki są kluczowe dla skuteczności działań w social mediach i realizacji nowoczesnych strategii marketingowych.

To dotyczy:

• małych biznesów lokalnych,
• e-commerce,
• specjalistów B2B,
• freelancerów i soloprzedsiębiorców.

Platformy mediów społecznościowych stają się nie tylko miejscem budowania wizerunku, ale faktyczną „wyszukiwarką opinii” i „wyszukiwarką rozwiązań”.

Dlatego w 2026 roku:

• social media marketing będzie tak samo ważny jak SEO,
• kanałach społecznościowych nie będzie można traktować jako „dodatku”,
• kampanie marketingowe bez obecności w social mediach przestaną być kompletne.

Social commerce – od inspiracji do zakupu bez wychodzenia z aplikacji

Kolejny element, który sprawia, że media przejmują rolę wyszukiwarek, to rozwój social commerce. Platformy społecznościowe coraz częściej pozwalają:

• dodać pełną ofertę produktu,
• podpiąć katalog sklepu,
• złożyć zamówienie,
• wysłać zapytanie, np. przez formularz w profilu („wypełnij formularz”), – wszystko bez opuszczania aplikacji, co umożliwiają platformy takie jak Instagram i Facebook, które pozwalają użytkownikom na finalizowanie zakupów bezpośrednio w aplikacji.

Użytkownicy oczekują, że będą mogli kupować produkty w odpowiednim czasie, gdy są one najbardziej potrzebne, co zwiększa efektywność ścieżki zakupowej.

Algorytmy chcą zatrzymać użytkowników w swoim ekosystemie na każdym kroku – od inspiracji aż po płatność. To będzie miało kluczowe znaczenie w 2026 roku.

Dla marek oznacza to, że:

• przekierowywanie wszystkich z reklam na stronę www nie zawsze jest optymalne,
• część ścieżek zakupowych powinna być domknięta w social media,
• dobrze zaplanowane działania marketingowe w social commerce mogą zwiększyć lojalność klientów, ponieważ konsumenci oczekują, że otrzymają realną wartość za swoje pieniądze.

Wolisz słuchać niż czytać? Posłuchaj do naszego podcastu o trendach w social mediach w 2026:

Jak przygotować się na przejęcie wyszukiwań przez social media? Oto nasze praktyczne rekomendacje:

1. Zadbaj o kompletność profili w poszczególnych serwisach

Na najważniejszych platformach społecznościowych (Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, LinkedIn, Pinterest, Google My Business):

• uzupełnij opis, dane kontaktowe, linki do ważnych stron,
• dodaj wyróżnione sekcje (opinie, ofertę, FAQ, linki),
• jasno pokaż, czym się zajmujesz i dla jakiej grupy docelowej pracujesz.

Pamiętaj, że trendy w social to nie tylko forma treści, ale też to, jak marki komunikują swoją ofertę i wartości.

2. Optymalizuj treści pod wyszukiwanie w social media

W 2026 roku trendy w social mediach będą wymagały myślenia o treści nie tylko w kontekście feedu, ale też wyników wyszukiwania w ramach samej aplikacji:

• używaj opisów i hashtagów odpowiadających realnym zapytaniom użytkowników,
• w tytułach i opisach wideo odpowiadaj na konkretne pytania,
• pokazuj efekty pracy: przed/po, case studies, kulisy.

To ważne zarówno dla firm, jak i freelancerów – im lepiej dopasujesz treści do preferencje użytkowników, tym częściej będziesz się pojawiać w wynikach wyszukiwania w danej aplikacji.

3. Postaw na treści wideo i krótkie wideo

Treści wideo są jednym z najważniejszych trendów w social mediach – szczególnie krótkie formy wideo:
TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels, rolki na Facebooku.

Dla firm i freelancerów:

• nagrywaj materiały wideo odpowiadające na jedno konkretne pytanie (np. „Jak wybrać fotografa na wesele?”),
• pokazuj swoją pracę – proces, efekty, reakcje klientów,
• korzystaj z prostych formatów, które da się reprodukować (seria tipów, „słowo tygodnia”, FAQ), ponieważ efektywność krótkich materiałów wideo wynika z narracyjnego podejścia do ich tworzenia oraz zaangażowania emocjonalnego odbiorców.

Takie treści tworzone regularnie:

• budują zaufanie,
• przyciągają uwagę odbiorców,
• pomagają dotrzeć do szerszego grona odbiorców niż sama strona www czy newsletter z poczty elektronicznej.

Trend 2: Social media wpływają na pozycjonowanie w AI

Kolejnym rewolucyjnym trendem w social mediach 2026 jest fakt, że aktywność marki w mediach społecznościowych zaczyna realnie wpływać na jej widoczność… w narzędziach AI. Jeszcze rok temu brzmiało to jak ciekawostka. Dziś — to twarde dane i obserwacje z pracy z klientami.

Narzędzia takie jak ChatGPT, Perplexity, Copilot czy Gemini coraz częściej rekomendują konkretne firmy, produkty i specjalistów. Co ważne — te rekomendacje nie biorą się tylko z SEO w Google, ale z analizy tego, jak marka funkcjonuje w kanałach społecznościowych oraz jakie treści tworzy.

Właśnie dlatego w 2026 roku social media nie będą już tylko platformą komunikacyjną. Staną się jednym z kluczowych elementów pozycjonowania w AI, które coraz mocniej wpływa na decyzje zakupowe użytkowników.

Dlaczego AI „lubi” firmy aktywne w social mediach?

Algorytmy sztucznej inteligencji analizują nie tylko strony internetowe, lecz także:

• treści tworzone i treści generowane w social media,
• częstotliwość publikacji,
• autentyczność komunikacji,
• różnorodność formatów (zwłaszcza treści wideo, krótkie wideo i materiały edukacyjne),
• obecność na wielu platformach mediów społecznościowych,
• zaangażowanie ich społeczności w czasie rzeczywistym,
• zachowania użytkowników — co oglądają, komentują i komu ufają.

Dlatego właśnie poszczególne serwisy społecznościowe stają się ważnymi źródłami danych dla AI.

W efekcie marki aktywne w social media:

• częściej pojawiają się w odpowiedziach narzędzi AI,
• są rekomendowane jako „sprawdzone”, „eksperckie” lub „popularne wśród użytkowników”,
• zyskują przewagę na tle konkurencji.

Co pokazuje nasze doświadczenie w pracy z klientami?

Z naszych wewnętrznych obserwacji — potwierdzonych danymi z wielu projektów — wynika, że:

• firmy obecne w wielu kanałach społecznościowych (nie tylko Facebook + Instagram)
• regularnie publikujące treści wideo, krótkie filmów oraz wartościowe materiały edukacyjne
• utrzymujące autentyczne relacje z odbiorcami

są wyżej oceniane przez narzędzia AI i częściej pojawiają się w ich rekomendacjach.

Zauważyliśmy to zarówno u klientów B2B, jak i u firm usługowych, lokalnych, edukacyjnych czy e-commerce.

Przykład z naszej pracy:
Szkoła języka włoskiego, która prowadzi serię „słowo tygodnia” na wielu platformach, zaczęła pojawiać się w odpowiedziach ChatGPT jako polecana placówka — właśnie dzięki konsekwentnej obecności i jakości treści.

ChatGPT polecający naszego klienta (szkołę Belle Parole), pomimo, że działa znacznie krócej niz konkurencja, za to jest bardzo aktywna w social mediach:

Nasz własny case: założyliśmy Pinteresta… jako agencja marketingowa

Co ważne, obserwujemy ten trend także u siebie. Pomimo że Pinterest nie jest typową platformą społecznościową dla branży marketingowej, założyliśmy tam profil — właśnie dlatego, że widzimy, jak silnie AI bierze pod uwagę szeroką obecność marki w różnych kanałach społecznościowych.

Pinterest ma kilka kluczowych zalet:

• jest źródłem inspiracji (wizualnych treści i pomysłów),
• jest świetnie indeksowany przez roboty AI,
• treści mają długi „cykl życia”,
• algorytmy analizują go na podobnych zasadach jak YouTube czy Instagram.

Dzięki temu nasza aktywność na Pintereście pomaga nam:

• zwiększać widoczność w narzędziach AI,
• wzmacniać wiarygodność jako eksperci,
• docierać do szerszego grona odbiorców,
• wspierać pozycjonowanie naszej marki poprzez treści wideo i grafiki edukacyjne.

To właśnie przykład praktycznego wykorzystania innowacyjne rozwiązania, które w 2026 roku będą mieć ogromne znaczenie.

Dlaczego social media są tak ważne dla AI?

W skrócie:
Bo social media to najbardziej dynamiczne miejsce, w którym widać prawdziwe zachowania użytkowników, ich potrzeby, pytania i interakcje.

AI analizuje:

• kontekst publikacji,
• reakcje społeczności,
• tematy, które budzą emocje lub wzrost wyszukiwań,
• user generated content,
• to, jak marki komunikują wartości i rozwiązania,
• czy działania są spójne i autentyczne.

Wszystko to wpływa na to, czy firma pojawi się w odpowiedziach AI na pytania typu:

• „Jaką agencję marketingową wybrać?”
• „Gdzie nauczyć się włoskiego?”
• „Jaki fotograf ma najlepsze portfolio?”
• „Które marki są warte zaufania?”
• „Kto dobrze robi kampanie marketingowe?”

Jeśli nie ma Cię w social media — AI nie ma na czym budować opinii o Tobie.

Co powinna zrobić firma, aby poprawić swoją widoczność w narzędziach AI?

1. Być aktywną na wielu platformach – minimum 4–6 serwisów, nie tylko „standardowych”.
2. Regularnie publikować treści tworzone z myślą o edukacji i odpowiadaniu na realne potrzeby grupy docelowej.
3. Dbać o różnorodność – treści wideo, krótkie wideo, grafiki, posty karuzelowe, live, materiały eksperckie.
4. Budować autentyczne relacje – komentarze, odpowiedzi, dyskusje, działania w czasie rzeczywistym.
5. Monitorować preferencje użytkowników i reagować na aktualnych trendów.
6. Tworzyć wartościowe treści, które AI może cytować, analizować i polecać.
7. Zwiększać obecność na platformach, które nie są oczywiste (np. Pinterest, YouTube, LinkedIn).
8. Konsekwentnie pokazywać ekspertyzę — AI rozpoznaje specjalistów, którzy mają dużo merytorycznych treści.

Dlaczego jest to jeden z kluczowych trendów w social mediach 2026?

Bo połączenie social media + technologii AI będzie kształtować przyszłość marketingu przez najbliższe lata.
Firmy, które zrozumieją to wcześnie, zdobędą przewagę strategiczną i będą częściej pojawiać się:

• w odpowiedziach generowanych przez AI,
• w rekomendacjach dotyczących zakupów, usług, ekspertów,
• w wynikach wyszukiwania wewnątrz platform społecznościowych,
• w świadomości użytkowników, którzy szukają szybkich, wiarygodnych odpowiedzi.

To trend, który już działa — i w 2026 roku stanie się standardem.

Trend 3: Koniec influencerów „od wszystkiego”. Eksperci wracają na podium.

Kolejny ważnym, a zarazem kontrowersyjnym trendem w social mediach będzie odejście od twórców, którzy „są znani z tego, że są znani”, na rzecz osób o prawdziwej ekspertyzie. Rynek influencer marketingu dojrzewa, a marki i użytkownicy coraz częściej wybierają autorytety, a nie „ładne profile” czy twórców publikujących o wszystkim i o niczym.

Coraz większą rolę w autentycznym marketingu odgrywają nano influencerzy, czyli osoby posiadające społeczności liczące od 1 000 do 10 000 obserwujących. Nano influencerzy wyróżniają się autentycznością, bliskim kontaktem z odbiorcami oraz wysokim poziomem zaangażowania swojej mikrospołeczności. Marki coraz częściej decydują się na współpracę z nano influencerami, ponieważ ich treści są postrzegane jako bardziej wiarygodne, a kampanie z ich udziałem pozwalają budować zaufanie i autentyczność przy stosunkowo niskim budżecie.

To nie jest chwilowa moda — to efekt wyraźnych zmian w zachowaniach użytkowników, którzy są zmęczeni powtarzalnymi materiałami i brakiem merytoryki. Dziś odbiorcy oczekują konkretnej wiedzy, doświadczenia, praktycznych wskazówek, a nie kolejnego „daily vloga”. Dlatego właśnie w 2026 roku rosnąć będą marki osobiste oparte na realnych kompetencjach.

Dlaczego influencerzy „od wszystkiego” tracą na znaczeniu?

Powody są proste:

1. Utrata zaufania – odbiorcy coraz łatwiej dostrzegają, że twórca promuje wszystko: od suplementów, przez garnki, po kursy online.
2. Przesyt treściami lifestyle – większość profili wygląda tak samo, a użytkownicy szukają unikalności.
3. Brak ekspertyzy – twórcy, którzy nie mają wąskiej specjalizacji, trudno budować wiarygodność.
4. Zmęczenie odbiorców – rośnie potrzeba kontaktu z kimś, kto naprawdę się zna na tym, o czym mówi.
5. Zmiana algorytmów social media oraz AI, które coraz częściej promują materiały edukacyjne, tutoriale, case studies, treści eksperckie i user generated content.

Dlatego właśnie brandy coraz mniej chętnie inwestują w twórców lifestyle’owych z milionowymi zasięgami, którzy nie oferują realnej wartości merytorycznej. Mikro- i nano-influencerzy mają wyższy wskaźnik zaangażowania (ER) niż influencerzy o dużym zasięgu, co czyni ich bardziej atrakcyjnymi dla marek.

Eksperci wracają na podium – i to z dużą przewagą

Firmy coraz częściej wolą zapłacić ekspertowi z 50 tys. obserwujących więcej…
…niż influencerowi „od wszystkiego” z milionem followersów.

Dlaczego?

• Ekspert buduje zaufanie, co przekłada się na konwersję, nie tylko na zasięg.
• Społeczność eksperta jest bardziej lojalna, bardziej zaangażowana i bardziej skłonna do działania.
• Marki mogą liczyć na dużo wyższą jakość rekomendacji, bo twórca opowiada o produkcie z perspektywy wiedzy i doświadczenia.
• Eksperci tworzą treści wideo, które zwiększają widoczność w algorytmach i w narzędziach AI.
• Algorytmy preferują autorytety — bo użytkownicy chętniej konsumują takie treści.

Im węższa nisza, tym większa wartość dla grupy docelowej. I właśnie w tym tkwi siła ekspertów.

Przykład eksperckiego kanału: Szymon Lach i jego podcast Dobra Sprzedaż:

Użytkownicy chcą autorytetów, nie celebrytów

W 2026 roku widać wyraźną zmianę w preferencjach użytkowników: odbiorcy chcą twórców, którzy:

• rozwiązują realne problemy,
• uczą, inspirują i pokazują proces,
• mają doświadczenie zdobyte „w terenie”, nie tylko przed kamerą,
• prowadzą tworzenie treści oparte na praktyce,
• komunikują się szczerze, a nie wyłącznie sprzedażowo.

Dla marek oznacza to, że współpraca z ekspertem:

• ma większe przełożenie na decyzje zakupowe,
• buduje długoterminowe zaufanie,
• jest bardziej odporna na zmiany algorytmów,
• przyciąga odbiorców o wyższej jakości.

To trend, który będzie kształtować przyszłość influencer marketingu.

Przykłady twórców eksperckich, którzy rosną dzięki jakości, nie szerokiej tematyce

Wiele kanałów opartych na wiedzy i pasji rośnie znacznie szybciej niż tradycyjni influencerzy lifestyle. Kilka przykładów:

Outdoor Boys — 18 mln subskrybentów (YouTube)

Jeden z najlepszych przykładów tego trendu. Twórca specjalizuje się w wąskiej niszy: survival, bushcraft, outdoor.
Każde wideo to:

• konkretna wiedza,
• praktyczne wskazówki,
• materiały w terenie,
• autentyczność,
• przygoda połączona z edukacją.

To właśnie połączenie eksperckości i przygody sprawia, że kanał rośnie błyskawicznie i przyciąga lojalną społeczność.

Inne przykłady twórców eksperckich rosnących globalnie i lokalnie:

• Specjaliści od technologii AI i automatyzacji (np. twórcy narzędzi, analitycy danych).
• Twórcy od finansów osobistych (budżet, inwestowanie, podatki).
• Eksperci od zdrowia, fizjoterapii i treningu funkcjonalnego.
• Kanały budowlane i DIY, które pokazują realne procesy i krok po kroku rozwiązują problemy.
• Prawnicy, psychologowie, dietetycy — rosną dzięki wartości merytorycznej i temu, że odpowiadają na konkretne pytania odbiorców.
• Twórcy edukacyjni na YouTube i TikToku, którzy wyjaśniają trudne tematy w prosty sposób.

domowato — 8.5 tys. subskrybentów (YouTube)

Wszystkie te kanały łączy jedno: eksperckość + autentyczność + realna wartość.

To kompletnie inne podejście niż u influencerów lifestyle, którzy bazują wyłącznie na atrakcyjnych ujęciach i codziennych przebitkach.

Podcast – kolejny przykład budowania marki eksperckiej:

Co to oznacza dla marek i freelancerów?

Jeśli chcesz wykorzystać trendy w social mediach 2026, musisz pamiętać, że działania marek powinny uwzględniać wsparcie lokalnych społeczności jako element odpowiedzialności społecznej.

1. Postawić na ekspertyzę

Regularnie pokazywać wiedzę: case studies, analizy, kulisy, praktyczne poradniki, krótkie wideo.
To właśnie takie treści budują zaufanie i widoczność w algorytmach — zarówno social media, jak i AI.

2. Budować markę na zawężonej specjalizacji

Im konkretniejsza nisza, tym szybciej rośnie lojalność odbiorców i tym łatwiej tworzyć treści, które przebijają się do szerszego grona.

3. Współpracować z ekspertami — nie z celebrytami

Marki osiągają lepsze wyniki, gdy kampanie marketingowe oparte są na osobach, które naprawdę znają się na danej dziedzinie.

4. Wykorzystać treści edukacyjne

Materiały eksperckie mają dłuższy „cykl życia”, są częściej polecane przez algorytmy i zdobywają ruch także z narzędzi AI.

5. Stawiać na autentyczne relacje

Eksperci, którzy rozmawiają z odbiorcami, odpowiadają na pytania i dzielą się doświadczeniem, budują lojalność klientów, której nie da się osiągnąć samym lifestylem.

Podsumowanie trendu

Influencerzy bez specjalizacji będą w 2026 roku tracić znaczenie.
Rosnąć będą eksperci, którzy:

• mają wąską, ale mocną niszę,
• dostarczają wartościową wiedzę,
• budują społeczność na zaufaniu,
• tworzą treści edukacyjne i praktyczne,
• mają realny wpływ na decyzje zakupowe.

To jeden z kluczowych trendów w social mediach, który już dziś zmienia sposób, w jaki marki wybierają twórców.

Podsumowanie

Trendy w social media na 2026 rok skupiają się wokół trzech kluczowych obszarów:

1. Social media jako główna wyszukiwarka produktów i usług.
2. Rosnący wpływ obecności w social mediach na pozycjonowanie w narzędziach AI.
3. Zmiana w influencer marketingu — od dużych twórców do prawdziwych ekspertów.

Najważniejszy wniosek?
2026 będzie rokiem marek, które są aktywne, merytoryczne i obecne na wielu platformach.
To nie czas na minimalizm w social mediach — to czas na świadome budowanie widoczności.