Pozycjonowanie stron (SEO)

Firmy dzięki SEO, czyli optymalizacji stron pod kątem wyszukiwarek mogą wyróżnić się na tle swojej konkurencji ze względu na większą widoczność, rozpoznawalność w wyszukiwarce Google. Na dłuższą metę jest to tańsze rozwiązanie, ponieważ dłuższe pozycjonowanie strony wpływa na znajomość marki w sieci, a ruch zazwyczaj jest stały. Jeżeli przedsiębiorstwo stworzy dobrą stronę pod SEO, to będzie to rozwiązanie, które przyniesie długofalowy ruch na stronie. Jest to budowanie wiarygodności marki, pozwala dotrzeć do nowych klientów, wspiera inne kanały marketingowe oraz wpływa na User Experience strony.

Efekty pozycjonowania nie będą widoczne w ciągu kilku minut. W zależności od działalności przedsiębiorstwa należy ustalić co jest najważniejszym wskaźnikiem, który będzie ukazywał efekt działalności SEO (np. konwersje, ruch na stronie, itp.). Na efekty należy poczekać nawet kilka miesięcy, podczas których zauważalny jest znaczny wzrost wyświetleń strony oraz wyświetleń na dane słowa kluczowe.

Pozycjonowanie jest główną czynnością do zwiększenia widoczności strony w internecie. Pozwala ono zdobyć przewagę nad konkurencją podczas wyświetlania się na wybrane wyszukiwane hasła. SEO zapewnia stały ruch w witrynie, jest dobrym sposobem na zbudowanie świadomości marki. Wpływa to na wyprzedzenie innych przedsiębiorstw oraz lepsze wrażenie użytkownika.

Strona, która się pozycjonuje pod SEO powinna mieć unikalny Tytuł (Title) oraz opis (Description) ze słowem kluczowym oraz zachęceniem do kliknięcia. Powinna mieć także Lead zachęcający do dalszej lektury. Nagłówki (Hx) budują strukturę całej podstrony serwisu. Tekst należy wypełnić słowami kluczowymi, ma których temat jest treść, a jej długość powinna być dobrana odpowiednio do tematu. Podczas pisania warto dodać linki — zarówno wewnętrzne, jak i zewnętrze. Powinno się także używać prostego oraz przejrzystego adresu URL do podstron.

Kanibalizacja występuje, gdy więcej niż jedna podstrona domeny ma takie same słowa kluczowe i treść, przez co dwie strony tego samego serwisu konkurują ze sobą. Duplikacja natomiast jest to kopiowanie słowo w słowo tekstu z innej strony (może być w tej samej domenie lub innej stronie). Strona internetowa, która posiada takie treści, szkodzi SEO, wpływa to w negatywny sposób na widoczność tych podstron oraz może obniżyć pozycję całej domeny w wyszukiwaniach.

Strona ta pozwala na monitorowanie pozycji domeny w wyszukiwaniach Google. Pokazywane są analizy takie jak raport skuteczności, czyli pokazywana jest liczba wyświetleń i kliknięć strony w wyszukiwaniach Google. Można zobaczyć także na jakie słowa kluczowe witryna jest najczęściej wyszukiwania. Dodawane są także mapy witryny, które są potrzebne do analizowania podstron w serwisie (np. czy pojawiają się jakieś błędy).

Google Analytics jest narzędziem, który w przejrzysty sposób zbiera automatycznie dane ze stron internetowych oraz przedstawia je w formie raportów. Dzięki Google Analytics można zrozumieć odwiedzających witrynę, a dane zbierane są w czasie rzeczywistym. Umożliwia sprawdzenie z jakiego miejsca klienci trafiają na domenę oraz jakie strony są najczęściej odwiedzane.

Linkowanie wewnętrzne oraz zewnętrzne polega na odsyłaniu użytkownika do innych miejsc w internecie. Można je umieszczać na forach internetowych, katalogach, ogłoszeniach, mediach społecznościowych. Wpływa to na pozytywny odbiór strony przez użytkowników oraz pozycję domeny w wyszukiwarce Google.

Jeżeli chcemy szybciej zauważyć wyniki pozycjonowania, należy zadbać o optymalizację pod względem SEO. Można to zrobić poprzez pisanie artykułów na popularne tematy, tworzenie treści na własnych podstronach. Ważne jest także stworzenie strony, która będzie łatwa w obsłudze oraz użyteczna (UX). Warto też zwrócić uwagę na linkowanie strony, pozycjonowanie lokalne czy optymalizację mapy strony internetowej.

Audyt SEO jest zależny od tego, w jakiej branży działa firma oraz jak bardzo rozbudowana jest strona internetowa.

Podczas audytu SEO sprawdza się mega tagi, duplikację i kanibalizację treści oraz słów kluczowych, analizę tekstu w witrynie, headów. Ważna jest także struktura oraz poprawność kodu podstron. Wykonuje się analizy możliwości indeksowania strony, mobilności witryny, szybkości wyświetlania się, search console, profilu linków, potencjału obecnych oraz nowych słów kluczowych. Dodatkowo można wykonać szczegółową analizę konkurencji witryny.