Wydaje Ci się, że filtrowany świat social mediów nie ma już nic więcej do zaoferowania? Jeżeli szukasz platformy, która da Ci realną przewagę nad konkurencją, koniecznie zwróć uwagę na BeReal. To aplikacja do udostępniania zdjęć, która powstała jako protest wobec pozorów w internecie – zyskała miano najbardziej „antyinstagramowego” medium. Dla marek to nowy, niezwykle cenny grunt do eksploracji. Jak reklamy w BeReal mogą działać w świecie, który nie znosi zaklinania rzeczywistości? I czy w ogóle warto próbować?
Zajmiemy się marketingiem w Twojej firmie!
Wypełnij formularz i otrzymaj darmową wycenę
Czym jest i jak działa BeReal?
BeReal to francuska aplikacja społecznościowa, która zyskała popularność dzięki jednemu, prostemu założeniu – pokazuj prawdziwe życie, bez filtrów, bez pozowania, bez edycji zdjęć. Użytkownicy aplikacji otrzymują codzienne, o losowej porze dnia, powiadomienie, które zachęca ich do zrobienia zdjęcia, jednocześnie z przedniej i tylnej kamery. Na opublikowanie selfie mają tylko dwie minuty, co eliminuje możliwość stylizacji czy wielokrotnego pozowania.
Fenomen BeReal polega na tym, że nie oferuje funkcji retuszu ani filtrów. Aplikacja stawia na autentyczność. Zdjęcia trafiają wyłącznie do grona znajomych. Co ważne, użytkownicy aplikacji mogą też przeglądać zdjęcia znajomych, ale tylko wtedy, gdy sami opublikują swoje. To bez wątpienia zachęca do publikowania zdjęć siebie i swojego życia. Dzięki temu BeReal wyróżnia się na tle innych mediów społecznościowych i staje się atrakcyjnym, choć nietypowym, kanałem dla marek, które chcą zaistnieć w przestrzeni.
Z czego wynika popularność aplikacji BeReal?
BeReal zyskał ogromną popularność, bo postawił na coś, czego zaczęło brakować w tradycyjnych mediach społecznościowych, czyli na autentyczność. To całkowita zmiana reguł gry, za co użytkownicy szybko pokochali ten format. Przywraca bowiem naturalność i ludzką stronę codzienności. BeReal zachęca użytkowników do bycia „tu i teraz”, do dzielenia się chwilą bez udawania, co trafia szczególnie do młodszych pokoleń szukających prawdy i szczerości w świecie cyfrowym.
Popularność BeReal to również reakcja na przesyt reklamą, presją bycia „instagramowo doskonałym” i ciągłym kreowaniem swojego wizerunku. Aplikacja wywołuje zaangażowanie użytkowników w oparciu o autentyczne relacje, a nie o zasięgi, co stanowi nowe podejście w rozwoju platform społecznościowych i przyciąga coraz więcej osób z całego świata, w tym także polskich użytkowników BeReal.
BeReal a marketing – czy to w ogóle możliwe?
Na pierwszy rzut oka BeReal wydaje się miejscem, w którym reklama nie ma racji bytu. Brak klasycznych przestrzeni reklamowych, brak feedu, algorytmów i filtrów sugerują, że platforma stoi w opozycji do promocyjnych działań znanych z Instagrama czy TikToka. BeReal natomiast, promując codzienności i autentyczność, przyciąga uwagę marek szukających nowych kanałów dotarcia do odbiorców.
Mimo że BeReal nie umożliwia płatnego promowania postów czy emisji reklam, nie oznacza to, że nie da się tu działać. Wręcz przeciwnie – dzięki zaangażowaniu użytkowników odpowiednio zaprojektowane kampanie mogą zyskać ogromny oddźwięk. Najważniejsze jest zrozumienie ducha tej aplikacji – chodzi tutaj o obecność marki w naturalnym, codziennym kontekście.
Case study: kampania reklamowa Pepsi i Flamin’ Hot
Choć BeReal długo uchodził za strefę wolną od reklamy, przykład marki Pepsi pokazał, że nawet w najbardziej „antyreklamowej” przestrzeni można zbudować skuteczną komunikację. Kampania reklamowa Pepsi i Flamin’ Hot była pierwszą w pełni zintegrowaną akcją marketingową zrealizowaną na tej platformie i wywołała niemałe zainteresowanie w branży.
W ramach akcji użytkownicy mogli zobaczyć autentyczne zdjęcia influencerów i fanów marki spożywających Flamin’ Hot w codziennych sytuacjach. Żadnych stylizacji, żadnych filtrów, tylko prawdziwe momenty, uchwycone w ciągu dwóch minut, zgodnie z zasadami aplikacji BeReal. Marka nie ingerowała w formę treści, ale zadbała o obecność produktu w naturalny sposób, czyli jako element dnia użytkownika, a nie główny bohater posta.
Całość projektu z pełnoreklamowym formatem Pepsi i Flamin’ Hot została bardzo dobrze przyjęta, ponieważ doskonale dopasowała się do ducha aplikacji. Była spontaniczna, realistyczna i pozbawiona typowej dla innych platform nachalności. Pełnoreklamowy format Pepsi przyniósł marce ogromne zasięgi i pozytywne reakcje, także od polskich użytkowników BeReal, którzy również zetknęli się z tym eksperymentem.
Dzięki tej kampanii marki należące do PepsiCo udowodniły, że nawet w przestrzeni bez klasycznych banerów można zbudować relację z odbiorcą, o ile zrozumie się jego świat i sposób, w jaki działa aplikacja. Czekamy, z jaką kolejną kreacją polscy użytkownicy BeReal zetkną się w przyszłości.
Jak marki mogą wykorzystać potencjał BeReal?
Choć BeReal nie oferuje tradycyjnych formatów reklamowych, jego potencjał marketingowy tkwi w autentycznym, codziennym kontekście, w którym użytkownicy nie oczekują reklamy. Są jednak gotowi dostrzec markę jako naturalny element swojej rzeczywistości.
Chcesz, aby Twoja marka zaistniała w BeReal? W takim razie w kreacjach postaw na kreatywność i naturalność. Pamiętaj o tym, że najlepiej wykorzystać relacje influencerów, którzy mogą wprowadzić Twoje produkty jako część codziennego życia. Rozważ współpracę z osobami, które mają naturalne relacje z odbiorcami i potrafią pokazać produkt bez sztuczności. Publikacje muszą być zgodne z rytmem aplikacji. Użytkownik (czyli współpracujący z Tobą influencer) ma tylko dwie minuty na zrobienie zdjęcia, więc nie ma mowy o inscenizacji. To szansa, by pokazać swoją markę w prawdziwym życiu.
Marki mogą również inicjować działania angażujące. Dobrym rozwiązaniem jest np. wyzwanie do publikacji zdjęć z określonym produktem lub konkursy związane z szybkim reagowaniem na powiadomienie BeReal. Takie działania budują naturalną interakcję i zaangażowanie użytkowników – w przeciwieństwie do innych kanałów, nie są przy tym nachalne. BeReal wymaga od marketerów świeżego spojrzenia i elastyczności. Nagrodą za ten wysiłek może być silna, autentyczna więź z odbiorcą, czyli dokładnie taka, jakiej dziś oczekują użytkownicy cyfrowego świata.
Strategie i dobre praktyki dla reklamodawców na platformie społecznościowej BeReal
Promowanie marki w BeReal to zadanie inne niż w klasycznych mediach społecznościowych. Wymaga kreatywności i zrozumienia, że użytkownicy tej aplikacji są wyjątkowo wrażliwi na sztuczność. Poznaj kilka strategii, które mogą pomóc Twojej firmie skutecznie zaistnieć na tej platformie.
1. Współpraca z mikroinfluencerami
Nie angażuj celebrytów. Postaw na osoby, które naprawdę korzystają z BeReal. Użytkownicy aplikacji lepiej reagują na marki pokazane w naturalnym kontekście, przez ludzi, których znają i którym ufają.
2. Obecność produktu w kadrze
Zamiast tworzyć dedykowane kreacje reklamowe, dąż do tego, by Twoje produkty pojawiały się w codziennych ujęciach. Taki placement skutecznie buduje świadomość i nie zaburza doświadczenia użytkownika.
3. Wykorzystanie momentu powiadomienia
BeReal wysyła powiadomienie o losowej porze dnia, co daje możliwość zaskoczenia. Twoje kampanie powinny być zaprojektowane tak, by produkt był gotowy do uchwycenia. To stwarza warunki do autentycznego zaistnienia w codzienności odbiorcy.
4. Budowanie wyzwań i interakcji
Zachęcaj użytkowników do tworzenia treści z Twoją marką, np. poprzez publikowanie zdjęć z produktem w ciekawych miejscach lub w kontekście zgodnym z DNA marki. W BeReal nie liczy się perfekcja, tylko pomysłowość i zaangażowanie.
5. Zrozumienie ograniczeń i ich akceptacja
Nie wszystko da się zaplanować, ale to właśnie to jest siłą BeReal. Dobre praktyki to szukanie sposobów na bycie częścią tej nieidealnej, codziennej narracji. Dzięki temu możesz dopasować się do tej nowej platformy social mediowej i w naturalny sposób dotrzeć do użytkowników zmęczonych tradycyjną reklamą.
Chcesz żebyśmy poprowadzili marketing Twojej firmy?
Zamów darmową wycenę!
Reklamy w BeReal – nowy język autentyczności w reklamie
BeReal to wyraźny sygnał zmiany oczekiwań użytkowników wobec mediów społecznościowych. W rzeczywistości wyreżyserowanych kampanii i pozowanych obrazów rośnie potrzeba kontaktu z markami, które potrafią mówić ludzkim językiem bez nachalności. To właśnie dlatego reklamy w BeReal, choć na razie rzadkie, zyskują szczególne zainteresowanie – bo są po prostu inne.
Dla firm oznacza to nie tylko nowe wyzwania, ale też ogromne możliwości. Nie każda marka musi być dziś obecna w BeReal, ale każda powinna zrozumieć, co stoi za sukcesem tego medium – autentyczność, relacyjność, codzienność. Te wartości stają się fundamentem skutecznej komunikacji w dzisiejszym świecie.
Jeśli szukasz nowych kanałów dotarcia do odbiorców lub chcesz, by Twoja marka przemówiła świeżym, wiarygodnym głosem, skontaktuj się z nami. W Rodin pomagamy znaleźć właściwe rozwiązanie. Tworzymy strategie dopasowane do zmieniających się oczekiwań konsumentów. Wiemy, że skuteczna reklama to coś więcej niż widoczność – to zaufanie. A to buduje się prawdziwą opowieścią.
Umów się na konsultację i przekonaj się, jak Twoja marka może zarezonować w nowej erze mediów.
