Od 10 lipca 2025 Google oficjalnie rozpoczęło indeksowanie publicznych postów z profesjonalnych kont na Instagramie. Zdjęcia, opisy, hashtagi i nawet karuzele zaczęły pojawiać się w wynikach wyszukiwania, obok stron internetowych i sklepów online. To przełom dla marek, które chcą wzmocnić swoją obecność w sieci i docierać do klientów również poza aplikacją. Co ta zmiana oznacza dla użytkowników i dla specjalistów SEO?
Co się zmieniło? Instagram otwiera się na Google
Do tej pory Instagram działał w zamkniętym obiegu aplikacji. Instagramowe posty były widoczne tylko dla użytkowników samego Instagrama i praktycznie niedostępne dla robotów Google. To ograniczało możliwości pozycjonowania konta w wynikach wyszukiwania i sprawiało, że marka była obecna tylko w ramach social media.
Od lipca 2025 sytuacja zmieniła się diametralnie. Google zyskało możliwość indeksacji treści z publicznych kont profesjonalnych: opisy zdjęć, hashtagi, a nawet treści karuzel mogą pojawiać się w wynikach wyszukiwania Google. Zaznaczamy, że Instagram Stories, Highlights i wiadomości prywatne, a także treści wizualnych z kont prywatnych nie są indeksowane. To oznacza, że publikowane treści z Instagrama zaczęły działać jak klasyczne elementy SEO – mogą przyciągać ruch organiczny i zwiększać widoczność Twojej marki w Google.
Chcesz żebyśmy poprowadzili marketing Twojej firmy?
Zamów darmową wycenę!
Dlaczego warto pozycjonować konto na Instagramie?
Zmiana w sposobie indeksowania otwiera nowe możliwości dla biznesu i marek osobistych. Pozycjonowanie Instagrama w Google pozwala:
- dotrzeć do potencjalnych klientów, którzy szukają produktów lub usług w wynikach Google,
- budować świadomość marki poza samą aplikacją i mediach społecznościowych,
- wyjść poza ograniczenia zamkniętego obiegu Instagrama i zyskać widoczność w wynikach wyszukiwania Google,
- wzmocnić pozycję sklepu internetowego czy strony internetowej poprzez spójne działania marketingowe, nie tylko w social mediach.
Na czym polega pozycjonowanie Instagrama i postów w wynikach wyszukiwania? Poznaj algorytmy Instagrama
Aby lepiej zrozumieć, jak działa pozycjonowanie Instagrama, warto spojrzeć na to, jak współpracują ze sobą algorytmy Instagrama i roboty wyszukiwarki Google. Instagram odpowiada za to, co widzą użytkownicy w wyszukiwarce Instagrama (na podstawie zainteresowań, interakcji, aktualnych trendów), natomiast Google analizuje publiczne treści i indeksuje je w kontekście zapytań użytkowników.
Kiedy użytkownik wpisuje zapytanie w Google, np. „modne dekoracje stołu”, roboty Google przeszukają treści z Instagrama i wyświetlają je w wynikach wyszukiwania Google. Zapewni to wygodniejsze i skuteczniejsze wyszukiwanie. Dzięki temu pojedyncze posty czy karuzele mogą zwiększyć ruch na Twoim koncie i zachęcić użytkowników do przejścia do Twojej witryny internetowej lub sklepu internetowego.
Proces optymalizacji profilu i treści na Instagramie pod SEO
Samo posiadanie konta na Instagramie i publikowanie atrakcyjnych wizualnie postów zgodnych z zainteresowaniami użytkowników to dziś za mało, jeśli chcesz w pełni wykorzystać potencjał nowej funkcji indeksacji w Google. Skuteczne pozycjonowanie Instagrama wymaga przemyślanego podejścia, które zaczyna się już na poziomie ustawień profilu i obejmuje każdy etap tworzenia i publikowania treści.
Zoptymalizowany profil – Twój fundament sukcesu
Pierwszym krokiem jest stworzenie solidnych podstaw, czyli zoptymalizowanie profilu. To właśnie tutaj Google szuka pierwszych wskazówek o tym, kim jesteś i czym się zajmujesz.
Przede wszystkim ustaw profil jako publiczny i upewnij się, że ma status profesjonalnego. Tylko wtedy publikowane posty będą mogły zostać zaindeksowane. Zadbaj wybór odpowiedniej kategorii konta, a także o to, by w nazwie użytkownika i w bio znalazły się słowa kluczowe opisujące Twoją markę. Jeśli działasz lokalnie, podanie adresu lub regionu może zwiększyć Twoją widoczność w wyszukiwaniach lokalnych. Włącz też opcję „Allow public photos and videos to appear in search engine results” w ustawieniach prywatności.
W polu „witryna internetowa” dodaj link do strony internetowej lub sklepu, aby użytkownicy z Google mogli szybko przejść do miejsca, w którym mogą kupić produkt, umówić usługę czy dowiedzieć się więcej o Twojej ofercie.
Wybór odpowiednich słów kluczowych w publikowanych treściach
Optymalizacja profilu to dopiero początek – największe pole do popisu daje to, co publikujesz na co dzień. Warto pamiętać, że teraz każde słowo w Twoich postach może zostać odczytane przez Google i trafić do wyników wyszukiwania. Dlatego planując treści, myśl o tym, jakie zapytania użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę, jakie mają intencje i czy Twoje posty odpowiadają na najczęściej zadawane pytania.
Na widoczność postów ogromny wpływ mają opisy zdjęć i karuzel. To idealne miejsce, by umieścić kluczowe słowa związane z Twoją działalnością. Nie przesadź – treści muszą być zrozumiałe i atrakcyjne również dla odbiorców na Instagramie. Dobrze jest też używać hasztagów, które nie tylko budują zasięg na samej platformie, ale także mogą pomóc Google skategoryzować Twój post.
Dodawanie tekstu alternatywnego do zdjęć i karuzel
Wielu użytkowników Instagrama wciąż ignoruje tekst alternatywny, tymczasem dla robotów wyszukiwarek to jeden z ważniejszych elementów. Teksty alt opisują, co znajduje się na zdjęciu lub w karuzeli, a od lipca 2025 są również uwzględniane przez Google w procesie indeksacji.
Dodając tekst alternatywny, staraj się unikać ogólników typu „zdjęcie produktu” czy „kobieta przy biurku”. Zamiast tego użyj precyzyjnego opisu, który zawiera istotne słowa kluczowe i odpowiada intencjom użytkowników, np. „drewniany stół dębowy w stylu industrialnym w jadalni”. Dzięki temu Twoje treści mają większą szansę pojawić się w wynikach wyszukiwania dla osób, które szukają właśnie takiego produktu lub inspiracji.
Pamiętaj o tym, że tekst alternatywny pełni także funkcję dostępności dla osób niewidomych lub słabowidzących. Dobrze napisany alt-tekst ma kluczowe znaczenie w strategii SEO.
Dobre praktyki wspierające SEO Instagram
Dobra strategia SEO na Instagramie nie kończy się na samym ustawieniu profilu i planowaniu treści. Nowe źródło ruchu oznacza także nowe wyzwania analityczne, a w przypadku widoczności Instagrama w Google nie wszystko da się zmierzyć klasycznymi metodami.
Musisz wiedzieć, że Google Search Console nie obejmuje ruchu na Instagramie. Najlepiej ręcznie lub przy pomocy narzędzi do analizy SERP, takich jak np. Ahrefs, monitorować, które posty pojawiają się w wynikach wyszukiwania. Możesz także analizować źródła ruchu w Instagram Insights. Jeśli zauważysz większy napływ odwiedzin spoza aplikacji, to znak, że działa indeksowanie.
Warto też zwracać uwagę na zmiany w CTR i liczbie wyświetleń poszczególnych postów. Jeśli rosną mimo braku dodatkowych działań promocyjnych, może to świadczyć o ich lepszej ekspozycji w wyszukiwarce. Z czasem zapewne pojawią się narzędzia lepiej dostosowane do tego typu analizy, jednak już teraz dobrze jest łączyć dane z różnych źródeł, by lepiej zrozumieć efekty swoich działań.
Jak zaplanować długoterminową strategię contentową na Instagramie pod kątem SEO?
Nowe możliwości indeksacji postów z Instagrama w Google to doskonały moment, aby spojrzeć na planowanie treści bardziej strategicznie. Zamiast działać spontanicznie, warto przygotować strategię. Sprawdź, jak to zrobić krok po kroku.
Buduj kalendarz treści oparty na frazach kluczowych i pytaniach klientów
Podstawą skutecznej strategii SEO jest publikowanie treści odpowiadających na realne potrzeby użytkowników i zapytania wpisywane w Google. Zanim zaplanujesz kolejne posty, sprawdź, jakie słowa kluczowe są wyszukiwane w Twojej branży oraz jakie pytania najczęściej zadają potencjalni klienci.
W kalendarzu treści uwzględnij te frazy i wplataj je naturalnie w opisy postów, teksty alternatywne i hashtagi. Dzięki temu zwiększasz szansę, że Twoje publikacje pojawią się w wynikach wyszukiwania i przyciągną właściwych odbiorców.
Łącz treści sezonowe z evergreen content
Skuteczna strategia na Instagramie powinna uwzględniać zarówno treści sezonowe, związane z porami roku, świętami czy ważnymi wydarzeniami w branży, jak i evergreen content, który pozostaje aktualny i wartościowy przez cały rok.
Treści sezonowe mogą generować duży ruch w krótkim czasie, podczas gdy posty typu evergreen (np. poradniki, inspiracje, FAQ) budują stabilną obecność w wynikach wyszukiwania i stale przyciągają nowych użytkowników. Zadbaj o odpowiednie proporcje i zaplanuj je w kalendarzu z wyprzedzeniem.
Wykorzystuj storytelling SEO-friendly
Opowiadanie historii to świetny sposób na zaangażowanie odbiorców i jednoczesne wdrażanie słów kluczowych w sposób naturalny i atrakcyjny. Zamiast publikować wyłącznie opisy produktów czy usług, pokaż kulisy swojej marki, procesy, historie klientów, inspiracje czy ciekawostki branżowe.
Storytelling SEO-friendly pozwala tworzyć unikalne treści, które wyróżniają się wśród konkurencji, a jednocześnie odpowiadają na intencje wyszukiwania użytkowników i budują emocjonalny związek z marką.
Aktualizuj i optymalizuj istniejące treści
Długoterminowa strategia to nie tylko planowanie nowych publikacji, ale także dbanie o to, aby dotychczasowe posty były nadal aktualne i zgodne z trendami oraz zapytaniami użytkowników. Co kilka miesięcy przejrzyj swoje najlepsze treści i zaktualizuj opisy, hashtagi czy teksty alt.
Taka praktyka pomoże Ci utrzymać widoczność w wynikach wyszukiwania i pokaże, że Twoja marka podąża za zmieniającymi się potrzebami odbiorców i algorytmami wyszukiwarek.
Pozycjonowanie Instagrama w Google z Rodin
Nowe możliwości indeksowania treści z Instagrama w Google otwierają przed markami i przedsiębiorcami zupełnie nowy rozdział w strategiach marketingowych. Dzięki odpowiedniej strategii możesz sprawić, że Twoje posty na Instagramie zaczną przyciągać ruch także z wyszukiwarki. To Twoja szansa, by dotrzeć do szerokiego grona odbiorców, budować świadomość marki i skuteczniej zamieniać wyszukiwania w konwersje, zarówno w e-commerce, jak i w działaniach lokalnych.
Zajmiemy się marketingiem w Twojej firmie!
Wypełnij formularz i otrzymaj darmową wycenę
Jeżeli chcesz mieć pewność, że w pełni wykorzystujesz potencjał pozycjonowania Instagrama w Google i że Twoje działania są spójne z najnowszymi trendami oraz algorytmami, skorzystaj ze wsparcia specjalistów. W Rodin pomagamy markom budować widoczność w mediach społecznościowych i wynikach wyszukiwania, łącząc kreatywność z ekspercką wiedzą SEO. Z nami zyskasz zoptymalizowany profil, przemyślaną strategię publikacji i pełne wsparcie na każdym etapie. Skontaktuj się z nami i przekonaj się, jak skutecznie możemy wypozycjonować Twoją markę na Instagramie i poza nim!
