Kanały na Instagramie (Broadcast Channels): co, jak, dla kogo?

Kanały (Broadcast Channels) – najnowsze narzędzie na Instagramie, które umożliwia użytkownikom tworzenie zamkniętych (lub otwartych) grup do jednostronnego przekazywania informacji tekstowych i publikowania transmisji na żywo dla określonych grup odbiorców, co pozwoli na lepsze dostosowanie treści do oczekiwań widzów. Tylko twórcy mogą wysyłać wiadomości, a obserwujący mogą reagować na treści i głosować w udostępnionych ankietach.

Adam Mosseri, szef Instagrama, zapowiedział wprowadzenie tej funkcjonalności, podkreślając jej znaczenie dla twórców i użytkowników.

Instagram to jedna z najpopularniejszych platform społecznościowych na świecie, która po raz kolejny zaskakuje nowością – wprowadzeniem Kanałów (Broadcast Channels) do komunikacji z fanami. Zapraszamy do naszego przewodnika po najnowszej funkcjonalności Instagrama.

Mark Zuckerberg ogłasza powstanie Kanałów na Instagramie

W lutym 2023 na Instagramie Mark Zuckerberg ogłosił wprowadzenie kanałów (Broadcast Channels), wraz ze swoim własnym kanałem „Meta Channel 📢”. Kanały to publiczne narzędzie do przesyłania wiadomości od twórcy do wielu odbiorców, do którego można zaprosić wszystkich swoich obserwujących i udostępniać aktualizacje tekstowe, wideo i zdjęcia.

Z oficjalnego komunikatu Meta:

Mamy przyjemność wprowadzić na Instagramie kanały nadawcze (ang. Broadcast channels) – narzędzie do przesyłania wiadomości jeden do wielu, które umożliwia twórcom bezpośrednie zaangażowanie z ich obserwującymi na dużą skalę.

Kanały nadawcze pozwalają twórcom na informowanie swoich obserwujących o aktualizacjach oraz dzielenie się momentami zza kulis przy użyciu tekstu, zdjęć, wideo, notatek głosowych i ankiet.

Od dziś testujemy tę nową funkcję z kilkoma twórcami z USA, a wkrótce udostępnimy ją większej ilości osób. Obecnie funkcja ta znajduje się w fazie testów, co pozwala na zbieranie opinii i wprowadzanie ewentualnych poprawek przed jej globalnym wdrożeniem.

Czym są Kanały na Instagramie?

Kanały umożliwiają twórcom na Instagramie dostarczanie bardziej ukierunkowanych treści dla swoich wybranych grup odbiorców, co ma pozwolić na lepsze budowanie zaangażowania i więzi z ich widzami. Ta funkcjonalność jest również korzystna dla osób, które chcą prowadzić transmisje na żywo na bardziej prywatne tematy. Dzięki Broadcast Channels użytkownik może określić, kto ma dostęp do jego transmisji na żywo, co pozwala na lepszą kontrolę prywatności.

Nowa funkcja Instagrama umożliwia twórcom jeszcze lepsze zarządzanie treściami i interakcję z obserwującymi.

Twórcy mogą również używać notatek głosowych, aby dzielić się swoimi najnowszymi aktualizacjami i kulisy tworzenia, a nawet tworzyć ankiety, aby poznać opinie swoich fanów. Tylko twórcy mogą wysyłać wiadomości w kanałach nadawczych, podczas gdy obserwujący mogą reagować na treści i głosować w ankietach.

W ciągu kolejnych miesięcy do Kanałów zostały dodane kolejne funkcje, takie jak możliwość zaproszenia innego twórcy do kanału, współprowadzenie transmisji, zbieranie pytań w stylu AMA (Ask Me Anything), dodawanie moderatorów, ustawianie daty wygaśnięcia kanału czy tworzenie kanałów ekskluzywnych dla płatnych subskrybentów.

Nowe funkcje kanałów nadawczych na Instagramie w 2025 roku

Od 2024 i 2025 roku Instagram intensywnie rozwija kanały nadawcze, wprowadzając szereg nowych funkcji:

• Transmisje na żywo tylko dla członków kanału – twórcy mogą prowadzić live’y wyłącznie dla subskrybentów kanału, zwiększając ekskluzywność tej formy komunikacji.
• Personalizacja kanału – możliwość ustawienia własnego tła kanału i dopasowania go do stylu marki lub twórcy.
• Kontrola reakcji emoji – twórca może wybrać, które emoji są dostępne do reakcji w kanale, co pozwala lepiej moderować interakcje.
• Kody QR do kanału – generowanie kodów QR ułatwia promowanie kanału poza Instagramem i szybkie dołączanie nowych członków.
• Moderatorzy i współpracownicy – można dodawać moderatorów do kanału, a także zapraszać innych twórców do współtworzenia treści.
• Subskrypcje płatne i kanały ekskluzywne – możliwość tworzenia kanałów tylko dla płatnych subskrybentów, co otwiera nowe możliwości monetyzacji.
• Ustawianie daty wygaśnięcia kanału – przydatne dla kampanii czasowych lub wydarzeń specjalnych.
• Możliwość prowadzenia transmisji na żywo tylko dla bliskich znajomych – funkcja „Bliscy znajomi” pozwala na bardziej kameralne live’y.

Jak działają Kanały na Instagramie?

Gdy twórca uzyska dostęp do kanałów nadawczych i wyśle pierwszą wiadomość ze swojego Instagrama, jego obserwujący otrzymają jednorazowe powiadomienie o dołączeniu do kanału. Każdy może odkryć kanał nadawczy i przeglądać jego treści, ale tylko obserwujący, którzy dołączą do kanału, otrzymają powiadomienia o aktualizacjach.

Obserwujący mogą w każdej chwili opuścić lub wyciszyć kanały nadawcze, a także kontrolować powiadomienia od twórców, przechodząc na profil twórcy, naciskając ikonę dzwonka i wybierając „kanał nadawczy”.

Powiadomienia będą domyślnie ustawione na „kilka”, ale to ustawienie można zmienić na „wszystkie” lub „brak”. Oprócz powiadomienia o zaproszeniu, obserwujący nie otrzymają żadnych innych powiadomień o kanałach nadawczych, chyba że dodadzą kanał do swojej skrzynki odbiorczej. Gdy kanał zostanie dodany do skrzynki, pojawi się on wśród innych wątków wiadomości, a powiadomienia będą działać jak w każdym innym czacie.

Jak tylko kanał nadawczy zostanie uruchomiony, twórcy mogą również zachęcać swoich obserwujących do dołączenia, używając naklejki „dołącz do kanału” w Stories lub przypinając link do kanału do swojego profilu.

Jest to na pewno nowy sposób twórców na pogłębienie relacji z obserwującymi – nie trzeba wrzucać relacji lub wstawiać osobnego postu na Social Media. W takim przypadku wystarczy napisanie kilku zdań, żeby nawiązać szybki kontakt i przekazać informacje. Plusem jest także to, że wiadomości wyświetlają się użytkownikom zawsze, a relacje czy posty często są przeoczane.

Kanały na WhatsAppie?

Niedawno Meta wprowadziła także kanały na WhatsAppie – nowe funkcjonalności na aplikacjach Mety ciągle zaskakują!

Kto może założyć swój kanał transmisji na Instagramie?

Kanały nadawcze są dostępne dla kont z profilem twórcy (Creator) i wymagają minimum około 10 000 obserwujących, choć dokładna liczba nie została oficjalnie potwierdzona. Funkcja jest globalnie dostępna, ale w Polsce nadal stosunkowo mało popularna, więc warto zachęcić polskich twórców do testowania tej opcji.

Posłuchaj o kanałach na IG w naszym podcaście

Jak stworzyć kanał transmisyjny na Instagramie?

Jeżeli spełniasz powyższe wymagania, możesz utworzyć swój kanał na Instagramie – bezpośrednio z samej aplikacji. Na początku otwórz Instagrama na swoim urządzeniu.

Następnie w aplikacji dotknij ikony skrzynki odbiorczej w prawym górnym rogu (ikona będzie kształtem przypominała strzałkę lub dymek wiadomości).

Następnie w otwartym już ekranie wiadomości bezpośrednich na koncie, kliknij ikonę tworzenia nowej treści w prawym górnym rogu (znak ołówka z kartką papieru).

Na następnym ekranie kliknij Utwórz kanał transmisji.

W tym miejscu możesz nazwać kanał nadawczy, wybrać odbiorców, a także określić czy chcesz, aby kanał pojawiał się w Twoim profilu (pogrubiona nazwa występująca pod biogramem). Po wprowadzeniu wszystkich informacji dotknij opcji Utwórz kanał transmisji u dołu, aby kontynuować.

W każdej chwili możesz uzyskać dostęp do swojego kanału, otwierając aplikację Instagram i przechodząc Skrzynka odbiorcza -> Kanały.

Dlaczego nie mogę stworzyć kanału na Instagramie?

Żeby stworzyć kanał na Instagramie, musisz być twórcą. Instagram nie poinformował oficjalnie na temat tego, ile obserwatorów musi mieć osoba, aby otworzyć kanał na Instagramie. Nieoficjalna informacja jest taka, że aby otworzyć Broadcast Channel, trzeba mieć 10 000 obserwujących.

Jeżeli mimo to nie jesteś w stanie otworzyć kanału na Instagramie, spróbuj zaktualizować aplikację Instagrama. Niekiedy nieaktualna wersja aplikacji powoduje to, że najnowsze funkcje Instagrama nie działają w ogóle lub są ograniczone.

Jeżeli potrzebujesz pomocy przy prowadzeniu swojego profilu na Instagramie albo założeniu i prowadzeniu kanału – skontaktuj się z nami. Pomagamy twórcom w tworzeniu contentu na ich media społecznościowe!

Jak zaprosić ludzi do swojego kanału na Instagramie?

Istnieją trzy możliwości do zaproszenia użytkowników na swój kanał na Instagramie.

Możesz to zrobić za pomocą wysłania pierwszej wiadomości. Po utworzeniu kanału będzie on publiczny dla wszystkich użytkowników na Instagramie. Po wysłaniu pierwszej wiadomości na kanale wszyscy Twoi obserwatorzy otrzymają powiadomienie z prośbą o dołączenie.

Możesz także udostępnić link do kanału innym osobom. Można udostępnić go np. na profilu na Instagramie lub na innych mediach społecznościowych, aby dotrzeć do jeszcze szerszej publiczności.

Ostatnia możliwość to dodanie kanału do swojego Instastories. Osoby, które na bieżąco oglądają Twoje materiały, będą mogły w łatwy i intuicyjny sposób przejść do Twojego kanału i do niego dołączyć.

Nowość! Możesz także promować swój kanał za pomocą kodu QR, który użytkownicy mogą zeskanować, aby od razu dołączyć do kanału.

Nadchodzące funkcje kanałów testowane przez Instagrama

Oprócz premiery globalnej, firma Meta ogłosiła także w czerwcu 2023, że Instagram testuje nowe funkcje dla kanałów nadawczych. Będą to między innymi:

• możliwość zbierania opinii i zadawania pytań w stylu AMA – ang. Ask Me Anything (Zapytaj mnie o wszystko),
• specjalna zakładka w skrzynce odbiorczej, aby mieć łatwiejszy dostęp do nowych i połączonych kanałów,
• dodanie moderatorów treści,
• data oraz godzina wygaśnięcia emisji,
• inne osoby współpracujące, które będą mogły zapraszać gości na Twój kanał,
• podgląd linków zachęcających do tego, aby uczestnicy dołączyli do kanału,
• tworzenie kanałów tylko dla płatnych subskrybentów, co pozwala na monetyzację treści,
• możliwość prowadzenia transmisji na żywo tylko dla członków kanału oraz bliskich znajomych,
• personalizacja tła kanału i kontrola dostępnych reakcji emoji.

Jak dołączyć do czyjegoś kanału?

Aby uzyskać dostęp do kanału nadawczego, można skorzystać z linku, który znajduje się na naklejce w Story lub jest przypięty na profilu twórcy na Instagramie. Istniejący już obserwator może otrzymać powiadomienie o nowym kanale tylko jeden raz.

Można także dołączyć do kanału z poziomu wiadomości prywatnych. Wystarczy wejść na swoją skrzynkę odbiorczą i kliknąć w pasek wyszukiwania. Pojawią się propozycje kanałów, do których możesz dołączyć. Instagram wysyła także powiadomienia, jeżeli osoba, którą obserwujesz utworzy taki kanał na Instagramie.

Aby dołączyć do kanału, należy dotknąć przycisku „Dołącz do kanału nadawczego”. Osoby, które jeszcze nie obserwują danego twórcy, będą poproszone o zaobserwowanie profilu twórcy.

Poniżej jest pokazany przykład, jak dołączyć do kanału stworzonego przez Żurnalistę. Obok nazwy kanału pojawia się specyficzna ikonka dwóch dymków. Jeżeli nie obserwujesz danego kanału – wyświetli się specjalne powiadomienie o prośbie zaobserwowania, a później o akceptacji dołączenia.

Po dołączeniu do kanału obserwatorzy mogą reagować na treści i brać udział w ankietach, ale nie mogą wysyłać wiadomości. Mogą również udostępniać link do kanału nadawczego swoim znajomym, aby mogli obserwować i dołączyć do kanału swojego ulubionego twórcy.

Kanały publiczne i kanały prywatne

Twórcy, którzy chcą utworzyć kanał, do którego mają dostęp wszyscy ich obserwujący, muszą ustawić publiczność kanału na „wszyscy obserwujący”. Wystarczy wejść do skrzynki odbiorczej wiadomości i wybrać opcję napisania nowej wiadomości – tam będzie możliwość utworzenia kanału transmisji.

Istnieje także opcja utworzenia kanału transmitującego, do którego dostęp będą mieli tylko płatni subskrybenci, co umożliwi udostępnianie bardziej ekskluzywnych treści. Czyżby to kamyczek w ogród Onlyfans? Wkrótce się przekonamy 😉

Początki kanałów na Instagramie

W lutym 2023 Meta opublikowało komunikaty, które mówiły:

Obecnie testujemy kanały nadawcze z kilkoma twórcami w Stanach Zjednoczonych i planujemy rozszerzenie w kolejnych miesiącach. Twórcy, którzy są zainteresowani, mogą zapisać się na listę oczekujących, aby być brani pod uwagę do wczesnego dostępu, korzystając z listy oczekujących na swoim urządzeniu mobilnym.

Miejsca są ograniczone, a wczesny dostęp będzie udostępniany w sposób etapowy. Gdy wprowadzamy tę nową funkcję najpierw na Instagramie, będziemy testować kanały nadawcze w Messengerze i na Facebooku w nadchodzących miesiącach.

Już dziś wiemy, że kanały nadawcze są funkcją globalną i zaczynają się mocno rozwijać.

Dostępne obecnie kanały w Instagramie

Firma wprowadza kanały na całym świecie – najbardziej popularne są prowadzone w Stanach Zjednoczonych oraz w Indiach. W Polsce nie są one jeszcze aż tak popularne, dlatego zachęcamy do przetestowania nowej możliwości przez każdego Twórcę.

Przykłady kanałów z Polski

Przykładowymi kontami, które korzystają w Polsce z kanałów nadawczych, są:

• Żurnalista – twórca podcastów „Rozmowy bez kompromisów”: @zurnalistapl
• Konrad Skotnicki – czyli Doktor z TikToka, doktor chemii i popularyzator chemii, również tiktoker: @doktor_z_tiktoka
• Wielorazówka – Internetowy Sklep Zero Waste: @wielorazowka
• Kacper Zembrzucki – twórca contentu humorystycznego na Instagramie: @zetkacper

Pierwsze kanały w Stanach Zjednoczonych

Oto lista pierwszych profili na Instagramie, którym Meta umożliwiła przetestowanie tej funkcjonalności:

• Austin Sprinz, twórca treści: @austin_sprinz
• Chloe Kim, dwukrotna mistrzyni olimpijska w snowboardzie: @chloekim
• David Allen, twórca treści: @ToTouchanEmu

• FaZe Rug, twórca treści: @fazerug
• Flau’jae, gwiazda koszykówki i rapu: @flaujae
• Gilbert Burns, zawodnik mieszanych sztuk walki: @gilbert_burns
• Josh Richards, osobowość mediowa i przedsiębiorca: @joshrichards
• Karen Cheng, dyrektor kreatywny: @karenxcheng

• Katie Feeney, twórca treści: @katiefeeneyy
• Lonnie IIV, twórca cyfrowy: @LonnieIIV
• Mackenzie Dern, czarny pas Jiu-Jitsu i zawodniczka UFC: @mackenziedern
• Mikaela Shiffrin, najbardziej utytułowana narciarka alpejska w historii: @mikaelashiffrin
• Tank Sinatra, sensacja memów: @tank.sinatra
• Valkyrae, twórca i streamer: @valkyrae

Zalety kanału nadawczego

Kanały nadawcze na Instagramie oferują wiele zalet zarówno dla twórców, jak i obserwujących. Przede wszystkim umożliwiają bezpośredni kontakt na dużą skalę, co pozwala twórcom na przesyłanie wiadomości typu „jeden do wielu” w czasie rzeczywistym. Dzięki temu twórcy mogą szybko i efektywnie komunikować się ze swoimi fanami, dzieląc się najnowszymi aktualizacjami, przemyśleniami czy kulisami swojej pracy.

Kanały nadawcze na Instagramie są ogólnodostępne, co oznacza, że każdy może do nich dołączyć i śledzić treści publikowane przez twórców. Obserwatorzy mają możliwość reagowania na treści za pomocą emoji oraz brania udziału w ankietach, co sprawia, że komunikacja staje się bardziej interaktywna i angażująca. Dzięki temu twórcy mogą lepiej zrozumieć oczekiwania swoich fanów i dostosować do nich swoje działania.

Dla twórców kanały nadawcze są również doskonałym narzędziem do budowania bliższych relacji z fanami. Możliwość udostępniania treści w czasie rzeczywistym pozwala na bardziej osobisty kontakt, co z kolei może przyczynić się do zwiększenia lojalności i zaangażowania obserwujących. W efekcie, kanały nadawcze stają się nie tylko platformą do komunikacji, ale także narzędziem do budowania silnej społeczności wokół twórcy.

W 2025 roku kanały nadawcze są coraz częściej wykorzystywane do budowania lojalności, oferowania ekskluzywnych treści i prowadzenia kampanii marketingowych, które omijają algorytmy Instagrama i trafiają bezpośrednio do najbardziej zaangażowanych odbiorców.

Jesteś „świeżakiem” w świecie biznesowego Instagrama? Koniecznie przeczytaj: Jak prowadzić konto firmowe na Instagramie? Praktyczny przewodnik.

Bezpieczeństwo kanałów

Kanały nadawcze są dostępne tylko dla użytkowników, którzy do nich dołączą, co pozwala na kontrolę nad tym, kto ma dostęp do treści. To oznacza, że twórcy mogą tworzyć bardziej ekskluzywne i prywatne przestrzenie dla swoich najwierniejszych fanów. Twórca (administrator kanału nadawczego) może wybrać moderatorów, którzy pomagają zarządzać treściami i członkami kanału, a także ograniczać dostępne reakcje emoji, by lepiej kontrolować atmosferę i interakcje.

Porównanie do innych platform komunikacyjnych

W sieci pojawiają się opinie, że kanały Broadcast Channel na Instagramie przypominają kanały na Telegramie – z tą różnicą, że komunikacja na Instagramie jest jednostronna: tylko twórca publikuje wiadomości, a odbiorcy mogą jedynie reagować i brać udział w ankietach. Funkcjonalność aplikacji Instagram jest jednak bardziej zintegrowana z ekosystemem Meta i stale rozwijana o nowe narzędzia marketingowe i społecznościowe.