Z doświadczenia wiemy, że gdy Google ogłasza nowy tryb działania swojej wyszukiwarki, nigdy nie jest to kosmetyczna zmiana. W maju 2025 Google rozpoczęło testy AI Mode w wybranych krajach. To eksperymentalna funkcja, która w naszej branży wywołała z jednej strony ekscytację, z drugiej zaś sporo pytań, obaw i ogromną ciekawość. W końcu mówimy tu o rozwiązaniu, które ma potencjał całkowicie zmienić zachowania użytkowników i sposób, w jaki trafiają do nich treści. A także o technologii, która już teraz wpływa na to, jak wygląda sposób prezentowania informacji.
Pracujesz z narzędziami AI na co dzień, a może dopiero oswajasz się z pojęciem sztucznej inteligencji w wyszukiwarkach? Jeśli szukasz odpowiedzi na choć jedno z poniższych pytań…
- Jak działa AI Mode?
- Czym różni się od wcześniejszych rozwiązań?
- Co zmieni się w SEO?
… to znaczy, że ten artykuł powstał z myślą o Tobie!
Zastanówmy się zatem, dlaczego to, co dziś wydaje się eksperymentem, za chwilę stanie się standardem w kolejnych krajach, również w Polsce.
Jak działa Google AI Mode?
AI Mode w Google to nowy tryb prezentowania informacji w wyszukiwarce Google, który wykorzystuje technologię Gemini 2.0 i 2.5 do generowania odpowiedzi w czasie rzeczywistym. Po wpisaniu zapytania użytkownik nie musi już przeglądać całej klasycznej listy linków. Zamiast tego użytkownik otrzymuje podsumowanie, które Google tworzy na bazie zaufanych źródeł, wcześniejszych wątków i złożonego przetwarzania kontekstu.
Działa to podobnie jak Search Generative Experience, ale AI Mode idzie dalej. Google nie tylko generuje odpowiedzi, ale wykonuje tzw. „query fan out”, czyli:
Równoległe wyszukiwanie wielu powiązanych tematów, linków i danych, aby stworzyć spójny blok treści.
Dzięki temu model buduje wielowymiarowe podsumowanie oparte nie na jednym źródle, ale na całej sieci powiązań.
Jakie technologie napędzają AI Mode?
W praktyce oznacza to, że Google przestaje być jedynie bramą do Internetu, a zaczyna być aktywnym źródłem wiedzy, które odpowiada na zadane pytanie, rozumie intencję użytkownika, uwzględnia wcześniejsze wyszukiwania i potrafi przetwarzać bardziej złożone pytania – także te zadane naturalnym językiem.
Różnice między AI Mode a innymi funkcjami
Wielu użytkowników mogło wcześniej zetknąć się z AI Overview lub AI Overviews, szczególnie w krajach, w których Google testowało generowanie odpowiedzi. Jednak patrząc z perspektywy praktyków z Rodin, AI Mode to zupełnie inna liga🚀. To nowy fundament działania wyszukiwarki.
Funkcja działa eksperymentalnie w wybranych krajach od maja 2025 i korzysta z technologii Gemini 2.0 i 2.5
Czym zatem faktycznie różni się od wcześniejszych rozwiązań?
1. Zakres działania
AI Mode nie jest dodatkiem, czy uzupełnieniem wyników. Nie jest to też mini „sekcja informacyjna” służąca do podpowiedzi. W tym trybie generowane odpowiedzi stoją na pierwszym miejscu wyszukiwania. Dopiero niżej pojawiają się klasyczne wyniki.
- Odpowiedź tworzona przez Gemini staje się głównym elementem doświadczenia użytkownika.
- To ona wpływa na to, czy użytkownik przewija niżej.
- Klasyczne wyniki wyszukiwania są jedynie uzupełnieniem, a nie punktem wyjścia.
- Część ruchu może przechwytywać sama wyszukiwarka, ograniczając potrzebę klikania w linki.
Dla wielu użytkowników oznacza to nowy sposób konsumowania informacji. Dla branży SEO – konieczność przeprojektowania strategii z uwzględnieniem pozycjonowania w AI.
Czy wiesz, że…
AI Mode jest interaktywny? To bardziej rozmowa z wyszukiwarką niż tradycyjne zapytanie. Gdy użytkownik doprecyzuje pytanie, model aktualizuje odpowiedź w czasie rzeczywistym, bazując na wcześniejszych wątkach i kontekście. Klasyczne wyniki tego nie potrafią.
2. Głębia przetwarzania
Google nie szuka już stron. Szuka konkretnych odpowiedzi! Oto największa różnica, która umyka większości osób:
AI Mode nie przeszukuje Internetu tak jak klasyczna wyszukiwarka Google.
Zamiast analizować całe strony, Google sięga po technologię deep search. Tworzy równoległe zapytania, a następnie filtruje je według:
- jakości,
- autorytetu,
- dopasowania do kontekstu.
W tradycyjnym wyszukiwaniu Google oceniało strony. W AI Mode Google ocenia, czy potrafi zbudować najlepszą możliwą odpowiedź.
Jest jeszcze jeden aspekt, o którym rzadko się mówi. AI Mode potrafi pominąć wartościowe strony, jeśli informacje na nich są:
- zbyt rozproszone,
- nieoptymalnie zorganizowane,
- niejasne dla modeli językowych.
To oznacza, że optymalizacja pod AI Mode to już nie tylko tradycyjne SEO, ale content engineering, a więc projektowanie treści tak, aby były „zrozumiałe” i „używalne” dla maszyn, a jednocześnie przyjazne dla ludzi.
3. Nowy sposób prezentacji
W AI Mode użytkownik widzi zwięzłe, ale pełne odpowiedzi. Generowane są w oparciu o sztuczną inteligencję, linki do źródeł, grafiki, fragmenty treści ze stron, dodatkowe pytania użytkowników i rekomendacje.
To wszystko działa jako jeden moduł. Google nie prezentuje już listy linków po prostu jako wyników wyszukiwania, ale jako dowody i rozszerzenia odpowiedzi generowanej.
4. Prywatność i personalizacja
Tryb AI korzysta z wcześniejszych wątków i kontekstu, ale nie śledzi użytkownika na poziomie, który wzbudza obawy. Google mocno podkreśla, że to użytkownik decyduje, czy chce korzystać z nowego trybu na swoich urządzeniach mobilnych i na stronie Google.
Podsumujmy:
- Tryb jest opcjonalny.
- Można go wyłączyć.
- Google podkreśla, że AI Mode działa na danych wpisywanych świadomie przez użytkownika, a dodatkowe personalizacje są opcjonalne i oparte na ustawieniach prywatności.
- Historia wyszukiwań na urządzeniach mobilnych nie jest przetwarzana w sposób naruszający prywatność.
Przykład? Jeśli wcześniej szukałeś informacji o diecie roślinnej, a zadasz pytanie o przepisy, odpowiedź będzie kierowała się w stronę opcji roślinnych – ale nie będzie to zamknięcie Cię w bańce informacyjnej. To subtelna różnica, ale przyznasz, że bardzo istotna.
Jeśli interesuje Cię, jak Google eksperymentowało z generowaniem odpowiedzi przed wprowadzeniem AI Mode, zajrzyj do jednego z naszych najchętniej czytanych tekstów o AI Overview. Pokazujemy tam, jak ta funkcja wpłynęła na SEO w 2025 roku: AI Overview a SEO – Jak AI Overview zmienia podejście do optymalizacji w 2025 roku?
Jakie są zalety AI Mode w Google?
Dla Google to kolejny krok w stronę pełnego wykorzystania AI i zbudowania wyszukiwarki przyszłości.
Dla wydawców treści, twórców treści i ekspertów SEO sytuacja jest bardziej złożona. AI Mode może ograniczyć liczbę kliknięć, ale jednocześnie promuje wysoką jakość treści i stronę, która jest dopasowana do tego, jak działa nowy tryb generowania odpowiedzi. To oznacza, że wiele firm musi całkowicie zmienić podejście do optymalizacji treści, budowy stron i sposobu odpowiadania na pytania użytkowników. Pozycjonowanie w AI przepycha się łokciami i zdaje się, że szybko wychodzi na prowadzenie.
Wpływ AI Mode na SEO
Teraz część, na którą wszyscy właściciele stron www czekają – co to oznacza dla SEO?
Zmniejszenie roli klasycznych wyników. W AI Mode użytkownik często znajduje odpowiedź bez przewijania do tradycyjnej listy. To oznacza, że ruch organiczny może się zmniejszyć dla stron, które nie są uznawane za wartościowe.
Wzrost znaczenia jakości. Google jeszcze mocniej filtruje, selekcjonuje i ocenia treści. Przestaje liczyć się liczba słów, a zaczyna jakość i zgodność z intencją zapytania.
Rosnąca rola danych strukturalnych. Schema markup staje się podstawą. Gwarantujemy Ci: jeśli Google nie zrozumie Twojego contentu, to po prostu nie pokaże go w AI Mode.
Nowe podejście do słów kluczowych. Frazy muszą być bardziej naturalne, odpowiadające złożonym pytaniom. Chodzi o pełne konteksty i logiczne wyjaśnienia.
SEO zbliża się do content engineering. To projektowanie treści pod zachowania użytkowników i modele AI.
Pamiętaj!
AI Mode wciąż jest funkcją eksperymentalną. Odpowiedzi generowane przez modele mogą zawierać uproszczenia lub nieścisłości, dlatego Google stale rozwija procesy weryfikacji treści.
Przygotowanie strony do AI Mode
Co zatem trzeba zrobić, żeby Twoja strona była gotowa na nowy tryb? Oto 6 cennych wskazówek.
- Dopracuj strukturę informacji
Upewnij się, że treści są logiczne, kompletne i odpowiadają kolejności, w jakiej użytkownik szuka odpowiedzi. Pamiętaj, że AI Mode promuje strony, które prowadzą czytelnika krok po kroku i nie pozostawiają luk informacyjnych.
- Stawiaj na eksperckie treści, które w jednym miejscu wyczerpują cały temat.
Twórz treści, które mogą być pełnym źródłem wiedzy w danym temacie. AI Mode preferuje materiały wyczerpujące temat, a nie porozbijane na krótkie podstrony.
- Wykorzystaj dane strukturalne (schema markup) na najważniejszych podstronach
Im precyzyjniej Google rozumie strukturę treści, tym łatwiej może ją wykorzystać w generowanych odpowiedziach. To realnie zwiększa szansę na widoczność Twojej strony.
- Dopasuj treści do intencji użytkownika
W AI Mode liczy się to, czy odpowiadasz na zadane pytanie, a nie długość tekstu.
- Zadbaj o techniczne fundamenty
Szybkość, responsywność, stabilność, poprawne indeksowanie. Nowy tryb nie promuje stron wolnych, przeładowanych błędami czy chaotycznych technicznie.
- Optymalizuj pod różne formy zapytań
Pytanie, zapytania, złożone pytania, naturalne formy językowe. Twoja strona musi być semantycznie przygotowana na wiele wariantów, bo AI Mode analizuje temat wielowymiarowo.
Ten temat ma znacznie głębszy wymiar niż może się wydawać na pierwszy rzut oka. Dlatego przygotowaliśmy odcinek podcastu, w którym mówimy o narzędziach AI językiem praktyków. Zdecydowanie warto go odsłuchać przed wdrożeniami zmian w strategii.
Przygotujemy Twoją stronę do AI Mode w Google
Jeśli chcesz przygotować swoją stronę na nowy sposób działania Google, możemy Ci w tym pomóc!
Pracujemy nad pełnym dostosowaniem stron do narzędzi AI:
- optymalizujemy treści pod nowy tryb,
- analizujemy widoczność w wynikach wyszukiwania,
- wdrażamy dane strukturalne (schema markup),
- projektujemy content tak, aby AI Mode postrzegał Twoją stronę jako wiarygodne źródło, a nie jedną z wielu anonimowych domen.
Współpracujemy zarówno z dużymi portalami, jak i firmami, które dopiero zaczynają budować swoją obecność w internecie. Naszym celem jest tworzenie treści, które Google chętnie wykorzystuje w generowanych odpowiedziach i które realnie pomagają użytkownikom szukającym informacji.
Chcesz zobaczyć, jak działamy w praktyce? Sprawdź naszą usługę: Pozycjonowanie strony w AI. Opisaliśmy tam, jak wygląda cały proces i jakie efekty przynosi.
