Przebudowa strony internetowej. Jak skutecznie przeprowadzić zmiany?

Zanim zaczniemy, mamy dla Ciebie zadanie. Pomyśl przez chwilę:

Czy Twoja strona internetowa jeszcze spełnia swoją rolę i przyciąga systematycznie nowych, potencjalnych klientów, czy może coraz częściej masz wrażenie, że odstajesz od konkurencji?

Użytkownicy w sieci są coraz bardziej wymagający, zresztą nie potrzebujemy do tego żadnych dowodów i liczb, bo każdy z nas doskonale wie na własnym przykładzie, że mamy duże oczekiwania względem wyglądu i funkcjonalności stron, które odwiedzamy w Internecie.

Czy nam się to podoba, czy też nie, technologie rozwijają się w zawrotnym tempie, a młode pokolenia, dorastające w wirtualnej rzeczywistości podwyższają tę poprzeczkę oczekiwań. Czy możemy zatem powiedzieć, że przebudowa strony internetowej nie jest już możliwym rozwiązaniem, a koniecznością? Śmiało odpowiadamy: tak właśnie jest!

Pokażemy ci dziś, jak skutecznie przeprowadzić przebudowę strony internetowej, od rozpoznania pierwszych sygnałów, że czas na zmiany, przez wybór odpowiedniej agencji, aż po wdrożenie nowoczesnych rozwiązań.

Dlaczego naszym zdaniem warto przeprowadzić modernizację strony internetowej?

W pewnym momencie każda firma musi zmierzyć się z decyzją o modernizacji strony internetowej. Z naszego wieloletniego doświadczenia i wnikliwych obserwacji wynika, że witryny odświeżane co 2-3 lata osiągają lepsze wyniki w zakresie konwersji i utrzymania użytkowników. Nowoczesna, zoptymalizowana strona przyciąga więcej potencjalnych klientów, ale to nie wszystko.

Dzięki podejmowanym zmianom budujesz profesjonalny wizerunek firmy i zwiększasz zaufanie do marki. Nie powinieneś więc rozpatrywać tej inwestycji jedynie pod kątem zwiększenia walorów estetycznych. Przebudowa witryny to strategiczna decyzja biznesowa, która może przełożyć się na realne zyski. Zaufaj nam – znamy się na tym najlepiej!

Powinieneś rozważyć przebudowę strony internetowej gdy:

• jej wygląd sprawia wrażenie przestarzałego i nie nadąża za najnowszymi trendami w branży;
• współczynnik odrzuceń (bounce-rate) jest niepokojąco wysoki, a użytkownicy spędzają na niej niewiele czasu;
• witryna nie jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek i traci pozycje w wynikach wyszukiwania;
• nie jest dostosowana do różnych rozmiarów ekranów i urządzeniach mobilnych (to zdecydowanie czas na natychmiastowe zmiany!);
• osoby odwiedzające Twoją stronę skarżą się na wolno ładujące się podstrony lub problemy techniczne.

Przebudowa strony www z zespołem Rodin – umów się na darmową konsultację!

Jesteśmy profesjonalną i bardzo zaangażowaną w swoje działania agencją marketingową. Specjalizujemy się między innymi w kompleksowej przebudowie stron internetowych dostosowanych do potrzeb współczesnego biznesu. Nasz zespół łączy wiedzę z zakresu web designu, UX, SEO i content marketingu, aby stworzyć dla Ciebie witrynę, która po pierwsze – doskonale wygląda, po drugie – skutecznie realizuje cele biznesowe.

Pod naszymi skrzydłami nie musisz rozglądać się za innymi podwykonawcami. Działamy kompleksowo, bo w swoim zespole mamy najlepszych specjalistów z dziedziny programowania, designu, UX/UI, analityki internetowej, copywritingu, SEO, a także project managerów, którzy czuwają nad sprawnym przebiegiem całego procesu. I to właśnie dzięki temu, możemy zaoferować Ci pełen zakres usług związanych z przebudową strony www.

W Rodin nasi klienci mogą liczyć na:

• Kompleksowy audyt SEO i analiza konkurencji – sprawdzimy, co działa, a co wymaga poprawy.
• Projektowanie intuicyjnego interfejsu użytkownika, który zwiększa konwersję.
• Tworzenie responsywnych stron dostosowanych do wszystkich urządzeń.
• Implementację rozwiązań zwiększających szybkość ładowania.
• Wprowadzenie nowych funkcjonalności dostosowanych do potrzeb klientów.
• Optymalizację treści pod kątem SEO.
• Kompleksowe wsparcie techniczne po wdrożeniu zmian.

Nie chcesz zamówić kota w worku? Rozumiemy to w 100%, dlatego masz możliwość konsultacji przed podjęciem decyzji o przebudowie strony. Podczas naszej niezobowiązującej rozmowy możesz swobodnie opowiedzieć nam o swoich potrzebach, oczekiwaniach i wyzwaniach związanych z obecną stroną internetową. To dobra okazja, by zadać wszystkie nurtujące Cię pytania, poznać nasze podejście oraz dowiedzieć się, jakie konkretne rozwiązania możemy zaproponować właśnie dla Twojego biznesu.

Kiedy potrzebna ci jest modernizacja strony internetowej?

Wróćmy do kwestii powodów, a więc sytuacji, w których powinieneś podjąć decyzję o zmianach. Czasem wystarczy chwila refleksji, by zauważyć, że Twoja strona internetowa nie nadąża już za oczekiwaniami klientów ani tempem rozwoju rynku. Każdy dzień zwłoki to szansa, którą oddajesz konkurencji. Przestarzała witryna hamuje rozwój biznesu, więc bierne przyglądanie się sytuacji z nadzieją, że „z czasem strona zaskoczy” i przyciągnie klientów, nie ma najmniejszego sensu. Jak trafnie powiedział Michał Witkowski, polski pisarz znany ze swojej ironii i groteski:

„Jak stoisz w miejscu, to się cofasz”

To zdanie doskonale oddaje istotę naszego dzisiejszego tematu.

Problemy z aktualizacją strony www

Jednym z najwyraźniejszych sygnałów, że czas pomyśleć o modernizacji strony internetowej, są problemy z jej aktualizacją. Jeśli każda, nawet drobna zmiana treści wymaga wsparcia programisty, albo system zarządzania treścią jest przestarzały i nieintuicyjny, znacząco ogranicza to elastyczność Twojego biznesu. Nowoczesne rozwiązania CMS, umożliwiają:

• łatwą edycję treści,
• dodawanie nowych podstron;
• zarządzanie multimediami bez specjalistycznej wiedzy technicznej.

Przestarzała technologia to również ograniczenie możliwości wprowadzania nowych funkcji, które z pewnością mogłyby zwiększyć skuteczność Twojej strony. Współczesne systemy CMS oferują rozbudowane możliwości integracji z narzędziami analitycznymi, systemami płatności czy platformami marketingowymi. Przebudowa strony www daje Ci dostęp do tych narzędzi. To ogromna szansa na rozwój i skalowanie biznesu online. Czemu miałbyś z tego rezygnować?

Częste awarie podstawą przebudowy starych witryn internetowych

Jeśli Twoja witryna regularnie doświadcza problemów technicznych, takich jak błędy serwera, niedostępność czy nieprawidłowe wyświetlanie elementów, to wyraźny znak, że cała witryna wymaga modernizacji.

Częste awarie są bardzo frustrujące dla użytkowników. Nawet ten najbardziej cierpliwy i wierny Twojej marce klient, w końcu się podda i poszuka lepszych rozwiązań u konkurencji. Pojawiające się awarie mogą prowadzić także do obniżenia pozycji w wynikach wyszukiwania, gdyż Google coraz bardziej uwzględnia stabilność techniczną w swoich algorytmach.

Nie zapominaj też o kwestiach bezpieczeństwa! Stare witryny internetowe najczęściej bazują na przestarzałych technologiach, które nie są już wspierane lub aktualizowane przez ich twórców. To stwarza poważne luki w zabezpieczeniach i… pożywkę dla cyberprzestępców. Przebudowa strony z wykorzystaniem nowoczesnych, regularnie aktualizowanych frameworków i systemów CMS w znacznym stopniu podnosi poziom bezpieczeństwa i stabilności.

Brak ruchu z urządzeń mobilnych = brak responsywności

Składanie zamówień przez urządzenia mobilne to dla nas wszystkich chleb powszedni. Jeśli analityka Twojej strony wykazuje niski ruch z telefonów i tabletów w porównaniu do średniej w branży, prawdopodobnie Twoja witryna nie jest odpowiednio dostosowana do tych urządzeń. Jakie są tego konsekwencje? Ograniczony zasięg i negatywny wpływ na pozycjonowanie.

Strategia indeksowania Google – rewolucyjna zmiana, która na zawsze zmieniła reguły gry w sieci!

Czy wiesz, że Google stosuje zasadę „mobile-first indexing”? Oznacza to, że priorytetowo traktuje wersje mobilne stron podczas indeksowania i ustalania pozycji w wynikach wyszukiwania. Innymi słowy, to właśnie wersja mobilna Twojej strony jest dla Google najważniejsza. Jeśli jej nie masz lub jest niedopracowana, możesz nawet całkowicie wypaść z indeksu i przestać być widoczny dla potencjalnych klientów.

Jak przygotować się do przebudowy strony internetowej?

Jeśli podjąłeś już decyzję (a mamy nadzieję, że tak!) o przebudowie swojej strony internetowej, zobacz, jak stworzyć solidne podwaliny do zmian, by uniknąć niepotrzebnych problemów i w pełni wykorzystać ich potencjał. Przemyślany plan działania to podstawa!

Audyt SEO i analiza konkurencji

To początek całego procesu. Od audytu i analizy konkurencji wszystko się zaczyna. Dowiesz się, które elementy Twojej obecnej strony działają dobrze pod kątem pozycjonowania i powinny zostać zachowane, a które wymagają poprawy. Audyt SEO powinien obejmować analizę:

• struktury URL,
• meta tagów,
• nagłówków,
• szybkości ładowania,
• linków wewnętrznych i zewnętrznych,
• treści pod kątem słów kluczowych.

Analiza konkurencji daje bezcenny wgląd w strategie, które sprawdzają się w Twojej branży. Zawsze zalecamy zbadać, jakie rozwiązania stosują liderzy rynku w zakresie struktury strony, prezentacji oferty, nawigacji czy sposobów budowania zaangażowania użytkowników. Ale uwaga! Nie chodzi o kopiowanie i plagiat – nic z tych rzeczy. Chodzi o inspirację i identyfikację obszarów, w których możesz wyróżnić się na tle konkurencji.

Więcej szczegółowych informacji i wytycznych o analizie konkurencji znajdziesz w naszym popularnym artykule: Analiza konkurencji SEO.

Zrozumienie podróży użytkowników

Skuteczna przebudowa strony internetowej wymaga głębokiego zrozumienia ścieżek, którymi poruszają się Twoi użytkownicy. Analiza danych z Google Analytics, mapy cieplne kliknięć, nagrania sesji i inne narzędzia badawcze pozwalają zidentyfikować:

• gdzie użytkownicy napotykają trudności,
• gdzie spędzają najwięcej czasu,
• w których miejscach opuszczają Twoją witrynę.

To potrzebna wiedza do zaprojektowania intuicyjnego interfejsu.

Podróż użytkownika to również emocjonalna i poznawcza strona interakcji z Twoją marką online. Niestety ten aspekt jest bardzo często pomijany, a naprawdę warto poświęcić trochę czasu i zaangażowania, aby stworzyć persony reprezentujące idealnych klientów i mapować ich doświadczenia na różnych etapach.

Określenie celu redesignu oraz przekazu marki

Zanim dojdzie do przebudowy strony internetowej, powinieneś skupić się na określeniu, jakie cele biznesowe ma realizować nowa witryna. Czy priorytetem jest dla Ciebie zwiększenie sprzedaży, generowanie leadów, budowanie świadomości marki, a może zależy Ci na edukacji rynku? Dlaczego to takie istotne? Różne cele wymagają różnych rozwiązań w zakresie architektury informacji, hierarchii treści czy elementów nawigacyjnych.

Zastanów się też nad przekazem marki, który chcesz komunikować przez swoją stronę internetową. Redesign to dla Ciebie okazja do odświeżenia lub wzmocnienia tożsamości marki, począwszy od warstwy wizualnej (kolorystyka, typografia, elementy graficzne), przez ton komunikacji, aż po wartości i obietnicę marki.

Podstawowe elementy przebudowy strony internetowej

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarki

Zoptymalizowana strona przyciąga więcej organicznego ruchu, a to oznacza więcej potencjalnych klientów bez konieczności zwiększania budżetu reklamowego. Optymalizacja obejmuje:

• odpowiednią strukturę URL,
• poprawne meta tagi (title, description),
• hierarchię nagłówków H1-H6,
• optymalizację treści pod kątem słów kluczowych,
• techniczne aspekty (schema markup czy prawidłowe kannonikalizacje).

Wbrew pozorom to nie jest łatwe zadanie. Podczas przebudowy strony trzeba szczególnie uważać, aby nie utracić wypracowanej już pozycji w wynikach wyszukiwania. Ogromne znaczenie ma tutaj właściwe zaplanowanie przekierowań 301 ze starych adresów URL na nowe, zachowanie wartościowych treści i linków zewnętrznych.

Poprawa wydajności i szybkości ładowania

Podczas przebudowy strony internetowej konieczne jest zwrócenie szczególnej uwagi na optymalizację obrazów, minifikację kodu CSS i JavaScript, wykorzystanie pamięci podręcznej przeglądarki i inne techniki zwiększające szybkość ładowania.

Współczesne standardy wydajności wymagają, aby strona ładowała się w czasie poniżej 3 sekund (nawet na średniej jakości połączeniu internetowym).

Każda dodatkowa sekunda opóźnienia może zwiększać współczynnik odrzuceń o nawet 10%.

Bezpieczeństwo i technologia

Bezpieczeństwo to aspekt, o którym już dzisiaj wspominaliśmy, a którego nie można pominąć przy przebudowie strony internetowej. Współczesne witryny muszą być chronione przed różnorodnymi zagrożeniami, takimi jak ataki DDoS, próby włamania czy wyłudzanie danych. Podstawowym elementem jest certyfikat SSL, który szyfruje komunikację, buduje zaufanie użytkowników i pozytywnie wpływa na SEO.

Regularne aktualizacje CMS, bezpieczne formularze z zabezpieczeniami antyspamowymi, skanowanie malware i monitoring bezpieczeństwa to kolejne aspekty, których nie możesz pominąć w kwestii bezpieczeństwa.

Chcesz dowiedzieć się więcej szczegółów? Jesteśmy na to przygotowani! Gdy już skończysz czytać ten artykuł, koniecznie przejdź do: Efektywna modernizacja strony internetowej: przewodnik krok po kroku.

Zyskaj przewagę z profesjonalną przebudową strony internetowej

Podsumujmy. Przebudowa strony internetowej to nie koszt, a inwestycja. Podjęte działania i poniesione początkowo koszty zwrócą Ci się w postaci zwiększonej liczby potencjalnych klientów, wyższych konwersji i lepszego wizerunku Twojej firmy. Jesteśmy tego pewni, ale warunek jest jeden – musisz powierzyć to zadanie najlepszym specjalistom z branży.

W Rodin oferujemy modernizację wyglądu strony i przekształcenie jej w skuteczne narzędzie biznesowe.

Jeszcze raz zapraszamy Cię do kontaktu i skorzystania z naszej bezpłatnej konsultacji.