Co to jest SXO?
SXO to skrót od angielskiego Search Experience Optimization. Jest strategią optymalizacji witryny internetowej, która ma na celu poprawę doświadczenia użytkownika podczas wyszukiwania w Internecie. SXO łączy w sobie elementy SEO (Search Engine Optimization) i UX (User Experience), a także dodaje do nich dodatkowe aspekty, takie jak analityka i personalizacja, aby zwiększyć skuteczność działań marketingowych i poprawić pozycjonowanie witryny w wyszukiwarkach internetowych.
SXO w praktyce
Wszystkie działania w ramach SXO dążą do zaspokojenia potrzeb użytkowników w trakcie ich wyszukiwania w Internecie.
Wdrażanie strategii SXO w firmie można podzielić na następujące etapy.
Analiza i poznanie grupy docelowej
Należy dokładnie poznać grupę docelową, aby zrozumieć, czego szukają, jakie są ich potrzeby i oczekiwania. Można to zrobić poprzez analizę słów kluczowych, weryfikację trendów wyszukiwania oraz badanie zachowań użytkowników.
Optymalizacja treści na stronie internetowej
Powinny być one wartościowe i odpowiednio dopasowane do fraz kluczowych, aby przyciągnąć potencjalnych klientów i zwiększyć ich zaangażowanie. W tym celu należy przede wszystkim przeprowadzić audyt treści i wybrać frazy kluczowe.
Zoptymalizowanie witryny pod kątem wyszukiwarek
Strona powinna być zoptymalizowana pod kątem algorytmów wyszukiwarek i łatwo odnajdywana. W tym celu należy skupić się na optymalizacji struktury witryny, jej nawigacji, adresów URL, tagów i metaopisów.
Zoptymalizowanie witryny pod kątem urządzeń mobilnych
Coraz więcej użytkowników korzysta z urządzeń mobilnych. Dlatego witryna powinna być zoptymalizowana pod kątem responsywności i szybkości ładowania na różnych urządzeniach mobilnych.
Mierzenie wyników i ciągła optymalizacja
Po wdrożeniu strategii SXO należy regularnie mierzyć i analizować wyniki, aby ocenić skuteczność działań i wprowadzać dalsze ulepszenia. W tym celu warto korzystać z narzędzi analitycznych i mierzyć m.in. czas przebywania na stronie, współczynnik konwersji oraz ranking w wyszukiwarkach.
UX – ważny element SXO
UX (User Experience) to jeden z kluczowych elementów SXO, który odgrywa ważną rolę w pozycjonowaniu stron internetowych. UX dotyczy doświadczenia użytkownika na stronie internetowej i skupia się na poprawie jego zadowolenia z korzystania z witryny. Dobra jakość UX zapewnia łatwość nawigacji po stronie, szybkie ładowanie treści, odpowiedni układ elementów graficznych i tekstu, a także przyjazny dla użytkownika interfejs.
Dlaczego UX jest tak istotny w SXO? Ponieważ Google bierze pod uwagę użytkowalność witryny podczas indeksowania stron i uwzględnia to w swoim algorytmie rankingowym. Oznacza to, że strony internetowe o dobrej jakości UX mają większą szansę na uzyskanie lepszej pozycji w wynikach wyszukiwania niż strony, które są trudne w nawigacji lub wolno się ładują.
Jakie mogą być efekty działań SXO?
Najważniejsze efekty działań SXO, które wymiernie przełożą się na poprawę wyników biznesowych to:
- Poprawa widoczności w wynikach wyszukiwania.
- Zwiększenie ruchu na stronie internetowej.
- Zwiększenie liczby konwersji (np. sprzedaży produktów, zgłoszeń do newslettera itp.).
- Poprawa doświadczenia użytkownika.
- Poprawa wizerunku marki i zwiększenia zaangażowania użytkowników.
- Zwiększenie konkurencyjności na rynku.
Koszty usługi SXO
Jak w wielu aspektach, tutaj również finalny koszt zależy od zakresu usługi, celu biznesowego, wielkości strony internetowej czy konkurencji w branży.
Niektóre agencje marketingowe oferują takie usługi w pakietach lub na zasadzie abonamentu, a koszt takiej usługi może wynosić od kilku do kilkudziesięciu tysięcy złotych miesięcznie, w zależności od zakresu prac i oczekiwanych efektów.
Istnieją również narzędzia do samodzielnej optymalizacji strony pod kątem SXO, które mogą być stosunkowo tanie lub nawet darmowe. Jednak ich skuteczność może być ograniczona w porównaniu do profesjonalnej usługi świadczonej przez specjalistów z branży.
Jeżeli potrzebujesz kompleksowego audytu SXO, zapraszamy do kontaktu z RodIN.
