Eye tracking

eye-tracking

Czym jest eye tracking?


Eye tracking to technika pozwalająca na śledzenie ruchu gałek ocznych i zapisywanie danych dotyczących ich pozycji i poruszania się.

Eye-tracking - czym jest?

Czemu eye tracking jest istotny? 

Eye tracking to technologia, która służy do monitorowania ruchu gałek ocznych człowieka w celu analizy, interpretacji i zrozumienia sposobu, w jaki patrzymy i reagujemy na otoczenie. Jest istotnym narzędziem w badaniach, ponieważ umożliwia zgłębianie ludzkiego zachowania, intencji i preferencji poprzez monitorowanie ruchu gałek ocznych.

Ponadto dostarcza szereg cennych informacji na temat sposobu, w jaki ludzie obserwują i przetwarzają informacje w otaczającym ich środowisku, co ma szerokie zastosowanie w wielu filarach marketingu.

Przykładowe wyniki badań eye-trackingowych?

Badań eye-trackingowych jest wiele i dostarczają one różne informacje, w zależności od dziedziny, w ramach której były prowadzone.

Poniżej znajdują się najciekawsze wyniki, dotyczące eye trackingu w reklamie i marketingu:

  • człowiek wzrokiem, wybiórczo dokonuje selekcji przeglądanych kwestii,
  • większość informacji, które internauci przyswajają, pochodzi z początkowych linii konkretnego tekstu, rozpoczynając od lewej strony ekranu.
  • w przypadku grafik, umieszczonych na stronie czy w aplikacji, ważne jest nie tylko ich estetyczne wykonanie, ale także to, czy zawierają przydatne informacje,
  • zarówno nadmiar informacji, jak i zbyt mała ilość treści na stronie wywołują negatywny efekt,
  • strony zaprojektowane w sposób prosty powodują większe skupienie internauty na dostępnych treściach.

Do czego najczęściej wykorzystuje się eye tracking?

Eye tracking jest bardzo przydatnym narzędziem w świecie marketingu i reklamy. Może być wykorzystany, między innymi do badań użytkowników, projektowania interfejsów, a także reklamy oraz marketingu.

Badań użytkowników

Eye tracking pozwala na dokładne zrozumienie, jak użytkownicy przeglądają i analizują strony internetowe, reklamy czy aplikacje. Daje to wgląd w to, które elementy są najbardziej przyciągające uwagę, a jakie elementy są pomijane, gdzie skupia się uwaga użytkowników i jakie problemy napotykają.

Projektowanie interfejsów

Eye tracking wspomaga projektantów interfejsów w optymalizacji ich projektów pod kątem skutecznego przekazywania informacji, łatwości nawigacji i zwiększenia zaangażowania użytkowników. Analiza ruchu gałek ocznych pozwala zidentyfikować obszary, które wymagają ulepszeń lub modyfikacji.

Reklama i marketing

Pomaga w badaniach dotyczących skuteczności reklam, zarówno w druku, telewizji, jak i w środowisku online. Pozwala zidentyfikować, które elementy reklamy przyciągają największą uwagę, jakie są wzorce skanowania wzroku i czy reklama efektywnie przekazuje zamierzony komunikat.

Eye tracking

Eye tracking w marketingu – przykłady

Eye tracking w marketingu dostarcza obiektywne dane dotyczące zachowań i preferencji konsumenckich. Pozwala to marketerom podejmować bardziej świadome decyzje w projektowaniu i optymalizacji kampanii reklamowych. Oto kilka przykładów wykorzystania eye trackingu w marketingu:

  1. Wykorzystuje się go do testowania materiałów reklamowych, takich jak plakaty, ulotki, czy opakowania produktów. Pozwala to na ocenę, które elementy graficzne lub informacje przyciągają największą uwagę konsumentów i jak mogą wpływać na ich decyzje zakupowe. Dzięki tym informacjom można dostosować projekt reklamy w celu lepszego przekazu i skuteczniejszego dotarcia do grupy docelowej.
  2. Stosuje się go w celu badania zachowań konsumenckich w sklepach. Dzięki temu można zidentyfikować, jak długo klienci skupiają się na poszczególnych regałach lub wystawach. To pozwala na optymalizację układu sklepowego w celu zwiększenia sprzedaży.
  3. Może dostarczać informacji na temat reakcji i zaangażowania odbiorców w odpowiedzi na różne treści marketingowe, takie jak reklamy, banery internetowe czy posty w mediach społecznościowych. Może to obejmować mierzenie czasu spędzonego na oglądaniu treści, śledzenie skupienia uwagi na ważnych elementach, czy ocenę emocjonalnego zaangażowania.
  4. Umożliwia ocenę skuteczności reklam wideo. Pozwala na analizę, na które obszary ekranu najczęściej spoglądają widzowie w trakcie odtwarzania. To może dostarczać informacje na temat efektywności różnych sekwencji, efektów wizualnych i sposobów prezentacji treści.

Spis treści

O autorze

Zamów darmowy audyt marketingu !

Sprawdź czy twoje działania marketingowe przynoszą maksimum efektów. Wypełnij formularz i otrzymaj darmowy audyt.

Chcesz więcej ruchu na stronie?

Otrzymaj darmowy audyt SEO od RodIN i zobacz ile ruchu możesz zyskać na swojej stronie www

Dziękuję, że przeczytałeś(aś) mój artykuł!

Jeśli chcesz żebym pomógł Ci z marketingiem w Twojej firmie - zostaw kontakt do siebie:

Wolisz słuchać niż czytać?

Posłuchaj naszego podcastu!

Umów konsultację