Czym jest eye tracking?
Eye tracking to technika pozwalająca na śledzenie ruchu gałek ocznych i zapisywanie danych dotyczących ich pozycji i poruszania się.
Czemu eye tracking jest istotny?
Eye tracking to technologia, która służy do monitorowania ruchu gałek ocznych człowieka w celu analizy, interpretacji i zrozumienia sposobu, w jaki patrzymy i reagujemy na otoczenie. Jest istotnym narzędziem w badaniach, ponieważ umożliwia zgłębianie ludzkiego zachowania, intencji i preferencji poprzez monitorowanie ruchu gałek ocznych.
Ponadto dostarcza szereg cennych informacji na temat sposobu, w jaki ludzie obserwują i przetwarzają informacje w otaczającym ich środowisku, co ma szerokie zastosowanie w wielu filarach marketingu.
Przykładowe wyniki badań eye-trackingowych?
Badań eye-trackingowych jest wiele i dostarczają one różne informacje, w zależności od dziedziny, w ramach której były prowadzone.
Poniżej znajdują się najciekawsze wyniki, dotyczące eye trackingu w reklamie i marketingu:
- człowiek wzrokiem, wybiórczo dokonuje selekcji przeglądanych kwestii,
- większość informacji, które internauci przyswajają, pochodzi z początkowych linii konkretnego tekstu, rozpoczynając od lewej strony ekranu.
- w przypadku grafik, umieszczonych na stronie czy w aplikacji, ważne jest nie tylko ich estetyczne wykonanie, ale także to, czy zawierają przydatne informacje,
- zarówno nadmiar informacji, jak i zbyt mała ilość treści na stronie wywołują negatywny efekt,
- strony zaprojektowane w sposób prosty powodują większe skupienie internauty na dostępnych treściach.
Do czego najczęściej wykorzystuje się eye tracking?
Eye tracking jest bardzo przydatnym narzędziem w świecie marketingu i reklamy. Może być wykorzystany, między innymi do badań użytkowników, projektowania interfejsów, a także reklamy oraz marketingu.
Badań użytkowników
Eye tracking pozwala na dokładne zrozumienie, jak użytkownicy przeglądają i analizują strony internetowe, reklamy czy aplikacje. Daje to wgląd w to, które elementy są najbardziej przyciągające uwagę, a jakie elementy są pomijane, gdzie skupia się uwaga użytkowników i jakie problemy napotykają.
Projektowanie interfejsów
Eye tracking wspomaga projektantów interfejsów w optymalizacji ich projektów pod kątem skutecznego przekazywania informacji, łatwości nawigacji i zwiększenia zaangażowania użytkowników. Analiza ruchu gałek ocznych pozwala zidentyfikować obszary, które wymagają ulepszeń lub modyfikacji.
Reklama i marketing
Pomaga w badaniach dotyczących skuteczności reklam, zarówno w druku, telewizji, jak i w środowisku online. Pozwala zidentyfikować, które elementy reklamy przyciągają największą uwagę, jakie są wzorce skanowania wzroku i czy reklama efektywnie przekazuje zamierzony komunikat.
Eye tracking w marketingu – przykłady
Eye tracking w marketingu dostarcza obiektywne dane dotyczące zachowań i preferencji konsumenckich. Pozwala to marketerom podejmować bardziej świadome decyzje w projektowaniu i optymalizacji kampanii reklamowych. Oto kilka przykładów wykorzystania eye trackingu w marketingu:
- Wykorzystuje się go do testowania materiałów reklamowych, takich jak plakaty, ulotki, czy opakowania produktów. Pozwala to na ocenę, które elementy graficzne lub informacje przyciągają największą uwagę konsumentów i jak mogą wpływać na ich decyzje zakupowe. Dzięki tym informacjom można dostosować projekt reklamy w celu lepszego przekazu i skuteczniejszego dotarcia do grupy docelowej.
- Stosuje się go w celu badania zachowań konsumenckich w sklepach. Dzięki temu można zidentyfikować, jak długo klienci skupiają się na poszczególnych regałach lub wystawach. To pozwala na optymalizację układu sklepowego w celu zwiększenia sprzedaży.
- Może dostarczać informacji na temat reakcji i zaangażowania odbiorców w odpowiedzi na różne treści marketingowe, takie jak reklamy, banery internetowe czy posty w mediach społecznościowych. Może to obejmować mierzenie czasu spędzonego na oglądaniu treści, śledzenie skupienia uwagi na ważnych elementach, czy ocenę emocjonalnego zaangażowania.
- Umożliwia ocenę skuteczności reklam wideo. Pozwala na analizę, na które obszary ekranu najczęściej spoglądają widzowie w trakcie odtwarzania. To może dostarczać informacje na temat efektywności różnych sekwencji, efektów wizualnych i sposobów prezentacji treści.
