Czym jest rebranding?
Czy Twoja firma utknęła w martwym punkcie? Zauważasz, że klienci nie reagują już na Twoje kampanie jak kiedyś, a Twoja konkurencja zdaje się przyciągać uwagę, której Tobie brakuje? Może nadszedł czas na przemyślenie dotychczasowej strategii wizerunkowej. Współczesny rynek wymaga ciągłych zmian, a brak odpowiedniej reakcji może kosztować Twoją firmę utratę znaczącej części rynku. Zareaguj i przeprowadź rebranding i zmień wizerunek firmy, aby przyciągnąć nowych klientów! Jakie działania podejmuje się w procesie rebrandingu marki?
- Zmiana wyglądu – aktualizacja logo, kolorów i stylu, aby lepiej pasowały do tego, jak firma chce być postrzegana.
- Zmiana strategii marketingowej – zmiana lub doprecyzowanie tego, czym firma chce być i jakie wartości promuje.
- Inny sposób komunikacji – stworzenie nowych haseł reklamowych i sposobów mówienia o produktach, które lepiej trafiają do grupy docelowej Twojej firmy.
- Odświeżenie materiałów – uaktualnienie stron internetowych, ulotek i innych materiałów reklamowych, aby wszystko wyglądało spójnie z nowym wizerunkiem.
Zgarnij 10% rabatu na pierwsze zamówienie!
Zapisz się do naszego newslettera, w którym dzielimy się tajnikami marketingu i otrzymaj 10% zniżki na pierwsze zamówienie!
Rebranding | Oferta Rodin
Twoja marka traci rozpoznawalność i przestaje przyciągać uwagę klientów, a Ty tracisz dotychczasowy zysk? Możemy Ci w tym pomóc!
Agencja Rodin pomoże Ci przekształcić Twoją markę. Oferujemy kompleksowe usługi rebrandingu od projektowania graficznego, przez tworzenie stron internetowych, po strategiczne planowanie marki. Skorzystaj z darmowego audytu designu – zobacz, jak możemy odmienić Twój wizerunek i przyciągnąć więcej klientów. Odśwież swoją markę i zyskaj przewagę na rynku z profesjonalnym rebrandingiem od Rodin. Więcej informacji znajdziesz tutaj.
Kiedy warto zdecydować się na rebranding?
- Zaszły istotne zmiany w firmie – firmy ewoluują, a rebranding jest niezbędny, gdy dokonują się ważne zmiany, takie jak fuzje, przejęcia czy znacząca zmiana kierunku działalności. Przykładowo, jeśli firma technologiczna rozszerza swoje działania na nowe rynki lub wprowadza innowacyjne produkty, rebranding pomoże lepiej dostosować markę do nowego rynku i technologii.
- Firma ma problem z obecną identyfikacją wizualną – w przypadku, gdy elementy wizualne są przestarzałe lub nie są już efektywne (np. logo, które było modne dekadę temu, teraz może wydawać się nieaktualne), rebranding odświeży wizerunek firmy. Branża modowa szczególnie często korzysta z rebrandingu, aby utrzymać aktualność w szybko zmieniających się trendach.
- Nieefektywna komunikacja – strategia komunikacji nie przynosi już oczekiwanych efektów? Przeprowadzony rebranding dostosuje przekaz do zmieniających się oczekiwań konsumentów i rynku. Na przykład, w branży spożywczej firmy często rebrandują produkty, aby lepiej komunikować ich naturalne składniki czy korzyści zdrowotne w odpowiedzi na rosnącą świadomość konsumentów.
Strategia rebrandingu
Rebranding to nie tylko zmiana logo czy hasła reklamowego. Postaw na dobrze zaplanowany i przemyślany proces. Jak należy opracować strategię rebrandingu krok po kroku?
Analiza i planowanie
Rebranding zacznij od dogłębnej analizy obecnej sytuacji marki, w tym jej wizerunku, produktów oraz pozycji na rynku. Zbadaj potrzeby klientów oraz ofertę konkurencji. Na tej podstawie zdefiniujesz, co właściwie ma się zmienić i dlaczego, co pomoże ustalić cel rebrandingu
Wybór odpowiedniego momentu
Idealnym momentem na wprowadzenie zmian może być na przykład otwarcie nowego oddziału, wprowadzenie nowego produktu na rynek lub inne ważne wydarzenie w życiu firmy, które naturalnie wspiera zmianę wizerunku.
Spójność i ciągłość
Aby rebranding był skuteczny, wszystkie elementy marki muszą być ze sobą spójne. Obejmuje to nie tylko wizualny aspekt, ale również komunikację werbalną, wartości marki i jej ogólną strategię. Pamiętaj, aby nowy wizerunek był konsekwentnie stosowany we wszystkich punktach styku z klientem.
Monitorowanie i dostosowanie
Po wdrożeniu rebrandingu konieczne monitoruj jego efekty oraz reaguj na zmiany i dostosowuj strategię w razie potrzeby i wedle oczekiwań klientów. Tylko ciągła ewaluacja pozwoli Ci osiągnąć zamierzony efekt i skorygować ewentualne błędy.
Proces rebrandingu
Jakie elementy powinny ulec zmianie w procesie rebrandingu marki? Poznaj najważniejsze z nich.
1. Wygląd
Zmiany wizualne są często pierwszym i najbardziej zauważalnym elementem rebrandingu. Dotyczą one logo, kolorystyki, typografii oraz wszystkich materiałów promocyjnych. Dobry przykład to metamorfoza marki Burberry, która zdecydowała się na odświeżenie swojego logo oraz wzorów aby lepiej odzwierciedlić luksusowy i nowoczesny charakter swoich produktów. Zmiana unowocześniła markę, ale także przyciągnęła młodsze pokolenie konsumentów.
2. Komunikacja
Na tym poziomie skupiamy się na zmianach w sposobie komunikacji marki z klientami, w tym zmianie sloganów, haseł oraz ogólnej tonacji komunikatów. Przykładem takiej zmiany jest MasterCard, który usunął nazwę z logo, pozostawiając jedynie ikoniczne nakładające się koła. Zmiana ta miała na celu podkreślenie globalności i nowoczesności marki, a także przystosowanie się do coraz bardziej cyfrowego świata, w którym logo często musi funkcjonować w mniejszych rozmiarach i różnych kontekstach cyfrowych.
3. Produkt
Rebranding na poziomie produktu wiąże się z modyfikacją oferty, co może obejmować wprowadzenie nowych produktów lub usług, a także zmianę istniejących. Apple jest tu doskonałym przykładem, przejście od komputerów Mac, poprzez iPod do iPhone i iPad pokazało, jak marka może ewoluować, reagując na zmieniające się potrzeby i oczekiwania konsumentów.
4. Rdzeń
Najgłębsza i najtrudniejsza do zmiany warstwa rebrandingu, która dotyczy głównych wartości i emocjonalnego przekazu marki. Zmiana rdzenia może być potrzebna, gdy firma chce całkowicie zmienić percepcję marki przez konsumentów. Przykładem może być marka Old Spice, która przeszła od wizerunku tradycyjnych kosmetyków dla starszych mężczyzn do dynamicznej i humorystycznej marki, kierowanej do młodych konsumentów. To odważny krok, który wymagał głębokich zmian zarówno w komunikacji, jak i w prezentacji produktów.
Wpływ rebrandingu na pozycjonowanie w wyszukiwarkach
Przeprowadzenie rebrandingu wymaga nie tylko kreatywnego myślenia, ale także strategicznego planowania w kontekście SEO. Na co warto zwrócić uwagę?
Audyt SEO przed rebrandingiem
Zanim firma przystąpi do rebrandingu, powinna przeprowadzić szczegółowy audytu SEO. Eksperci z branży podkreślają, że audyt powinien obejmować analizę słów kluczowych, profilu linków zwrotnych oraz indeksacji strony. Cel? Zidentyfikowanie elementów, które warto zachować, aby nie stracić dotychczasowej wartości SEO.
Zmiany wizualne a SEO
Rebranding często wiąże się ze zmianą nazwy domeny, co jest jednym z najbardziej ryzykownych działań z punktu widzenia SEO. Jak zauważa Rand Fishkin, założyciel Moz, nieprawidłowe zarządzanie przekierowaniami 301 może prowadzić do utraty ruchu. Jak temu zapobiec? Każdy stary URL powinien zostać przekierowany na odpowiedni nowy adres.
Treść a proces rebrandingu
Ważnym etapem rebrandingu jest też aktualizacja treści. Powinny być zaktualizowane nie tylko w kontekście nowego wizerunku marki, ale również pod kątem SEO. Użycie nowych słów kluczowych, które odzwierciedlają zmieniony wizerunek marki, pomoże utrzymać, a nawet poprawić widoczność strony w wyszukiwarkach.
Monitoring i optymalizacja po rebrandingu
Po przeprowadzeniu rebrandingu stale monitoruj efekty zmian w SEO. Narzędzia takie jak Google Analytics czy Google Search Console śledzą ruch strony i jej pozycje w wynikach wyszukiwania. Dzięki temu możliwe jest szybkie reagowanie na ewentualne spadki ruchu i dostosowanie strategii SEO.
5 przykładów udanego rebrandingu
Prezentujemy 5 fascynujących historii marek, które odważyły się na zmiany i osiągnęły spektakularny sukces. Kim warto się zainspirować?
Apple
Apple, pierwotnie skupione na komputerach jako Apple Computer Inc., zdecydowało się na odważny krok, zmieniając swoją nazwę na Apple Inc. Ta zmiana symbolizuje rozszerzenie oferty o innowacyjne produkty takie jak iPhone, iPad i iPod, co przekształciło Apple w technologicznego giganta o globalnym zasięgu.
Starbucks
Rozpoznawany głównie jako kawiarnia, rozszerzył swoją ofertę, wprowadzając herbaty, zdrowe przekąski i orzeźwiające napoje mrożone. Nowa strategia nie tylko poszerzyła bazę klientów Starbucks, ale również umocniła markę jako miejsce przyjazne różnorodnym gustom smakowym. Oczekiwania klientów zostały sprostane!
Nike
Niegdyś znane jako Blue Ribbon Sports, z sukcesem przebranżowiło się, przyjmując nazwę, która dziś jest synonimem innowacji w sporcie. Symboliczny „Swoosh” stał się globalnym znakiem rozpoznawczym, a firma zyskała miano lidera w projektowaniu sprzętu sportowego.
Aston Martin
Nowoczesny, ale wciąż elegancki — tak można opisać rebranding Aston Martina. Marka subtelnie odświeżyła swoje kultowe skrzydła, upraszczając je i dostosowując do nowych trendów. Logo stało się bardziej współczesne, zachowując jednocześnie swój luksusowy charakter. Idealny przykład na to, że czasami mniej znaczy więcej.
Slack
Slack zyskał nową energię! Nowe logo jest prostsze, bardziej wyraziste i lepiej pasuje do nowoczesnych urządzeń. Zmiana przyniosła przejrzystość, ale także przyjemny, przyjazny charakter, który świetnie współgra z ideą zespołowej współpracy.
Dunkin’ (rebranding Dunkin’ Donuts)
Dunkin’ pokazał, jak skutecznie uprościć markę bez utraty jej istoty. Skracając nazwę do „Dunkin’”, firma skupiła się na tym, co najważniejsze – szybkie i smaczne jedzenie oraz napoje. Zmiana logo i strategii to odpowiedź na rosnącą popularność kawy oraz przeniesienie akcentu z pączków na większą ofertę. Nowe, odświeżone logo jest prostsze, bardziej współczesne i idealnie dostosowane do cyfrowego świata. Klienci otrzymują ten sam ulubiony smak, ale w bardziej nowoczesnym i przystępnym opakowaniu.
Monitorowanie wyników
Twoja firma przeprowadziłą analizę rebrandingu marki, wprowadziłą zmiany i spełnia oczekiwania klientów. Duży krok masz już za sobą! Pamiętaj jednak, że to nie koniec. Poświęć czas na monitorowanie wyników firmy po ostatnich zmianach. Sprawdź, co należy zrobić:
Gromadzenie i analiza danych – nieocenione są tutaj narzędzia analityczne takie jak Google Analytics czy systemy CRM, które dają głęboki wgląd w zachowania użytkowników. Dane te pochodzą z różnych źródeł, w tym z wyników sprzedaży, analizy ruchu internetowego, mediów społecznościowych, badań satysfakcji klientów oraz opinii partnerów biznesowych.
Analiza feedbacku klientów – bezpośrednią informację zwrotną warto zbierać poprzez ankiety, komentarze w mediach społecznościowych czy recenzje. Systematyczne przeglądanie tych danych pomoże Ci zrozumieć, jak odbiorcy reagują na zmiany i które aspekty nowego wizerunku są najbardziej lub najmniej przekonujące.
Monitorowanie konkurencji i rynku – bądź na bieżąco z działaniami konkurentów i trendami rynkowymi.
Dostosowywanie strategii – dane i analizy powinny skłaniać do błyskawicznych korekt w strategii rebrandingu, w tym w komunikacji, elementach wizualnych oraz w podejściach marketingowych i sprzedażowych.
Testowanie i eksperymentowanie – implementuj testy A/B w swoich działaniach marketingowych, eksperymentuj z różnymi wariantami wizualnymi i nowymi kanałami komunikacji
Wewnętrzna analiza i ocena postępów – regularne spotkania zespołów projektowych są podstawą efektywnej wymiany informacji i zapewnienia, że wszyscy pozostają na bieżąco z najnowszymi strategiami i danych.
Długoterminowe śledzenie efektów – nie zapominaj o monitorowaniu długoterminowego wpływu rebrandingu na markę, uwzględniając nie tylko bezpośrednie wskaźniki jak sprzedaż, ale i subtelniejsze aspekty, takie jak percepcja marki czy lojalność klientów.
Prawdziwym kluczem do sukcesu rebrandingu jest ciągła gotowość do wprowadzania zmian. Firma powinna pozostać elastyczna i na bieżąco reagować na dane oraz opinie, aby dostosować swoją strategię do oczekiwań klientów. Rebranding nie jest jednorazowym działaniem – wymaga regularnego monitorowania wyników i wprowadzania poprawek, aby na dłuższą metę przyniósł pożądane efekty.
Jeśli zarządzasz firmą pamiętaj, że cały zespół powinien być zaangażowany w ten proces. Wspólna alnaliza postępów sprawia, że łatwiej jest zrozumieć potrzeby rynku i lepiej dostosujecie działania do zmieniających się warunków.
Zapraszamy na bezpłatną konsultację!
Rebranding marki z Rodin
Czy chcesz, aby Twoja marka wyróżniała się na tle konkurencji? W Rodin wiemy, jak ważny jest profesjonalny wizerunek i silna obecność online. Oferujemy szeroki zakres usług, które pomogą odświeżyć Twoją markę i przyciągnąć więcej klientów. Skorzystaj z naszego doświadczenia w projektowaniu graficznym, tworzeniu stron internetowych, brandingowi oraz produkcji materiałów foto i wideo.
Co możemy zaoferować:
- Projektowanie graficzne – kreujemy grafiki, które przyciągają uwagę klientów.
- Web design – projektujemy strony przystępne dla użytkownikó
- Branding – tworzymy spójny wizerunek, który zostaje zapamiętany.
- Foto i wideo – produkujemy wyróżniające się na rynku materiały
- Pakiety usług – oferujemy elastyczne opcje, dostosowane do Twoich potrzeb i budżetu.
Zachęcamy do wypełnienia formularza kontaktowego – napisz nam o swoich celach i wyzwaniach, a my dopasujemy do Ciebie strategię, która spełnia oczekiwania klientów!
