Preferowane źródła w Google „Preferred Sources”

Słyszałeś już o eksperymentalnej funkcji Google Search Labs, która pozwala użytkownikom wybrać swoje ulubione źródła wiadomości w sekcji „Najważniejsze artykuły” na stronie wyników wyszukiwania? Będziemy widzieć częściej treści z redakcji, którym ufasz najbardziej, eliminując konieczność przeszukiwania dziesiątek stron. Ta zmiana może całkowicie odmienić krajobraz pozycjonowania i zasady gry w marketingu cyfrowym. Zobacz, czym są preferowane źródła w Google.

Dlaczego temat jest tak ważny dla Twoich działań marketingowych?

Preferowane źródła w Google to potencjalnie największa zmiana w algorytmach Google od lat. Jeśli wszystko pójdzie według założonego planu, to może ona kompletnie przetasować zasady pozycjonowania stron internetowych. Oznacza to konieczność natychmiastowego dostosowania strategii SEO do nowego środowiska, w którym relacje z odbiorcami są równie ważne jak tradycyjne czynniki rankingowe. Nie ma wątpliwości co do tego, że właścicieli stron internetowych w najbliższym czasie czeka dostosowanie strategii optymalizacji treści do nowych reguł personalizacji.

Zaskoczony? Nie jesteś przygotowany na takie zmiany i tyle nowych działań związanych z marketingiem internetowym i SEO? Spokojnie! Możesz mieć od tego ludzi – najlepszych specjalistów z prestiżowej agencji marketingowej.

A na razie, zanim zdecydujesz się na kontakt i współpracę z Rodin😉, pokażemy Ci krok po kroku, co nowa funkcja oznacza dla Twojej branży, jak wpływa na tradycyjne SEO i jak przygotować witrynę internetową, aby strona pojawiała się częściej w wynikach generowanych przez algorytm, doświadczenie użytkownika i jego preferencje.

Czym są preferowane źródła i gdzie je znaleźć?

Funkcja preferowane źródła w Google (Preferred Sources) pojawiła się w Search Labs, czyli poligonie, w którym Google udostępnia rozwiązania w fazie testów. Po aktywacji (opt-in) użytkownicy widzą gwiazdkę obok nagłówka Top Stories, którą mogą kliknąć, aby wybrać preferowane źródła informacji spośród różnych źródeł. Mogą to być globalne portale albo lokalne blogi – użytkownik sam dokonuje wyboru, czym jest zainteresowany.

Ciekawostka!

Google planuje także wprowadzenie osobnej sekcji „From Your Sources”, która będzie pokazywać wyłącznie treści z witryn wybranych przez użytkownika. To daje właścicielom witryn internetowych szansę na dodatkową ekspozycję poza główną karuzelą wyników. Podobnie jak dzieje się to w aplikacji Google News. To może oznaczać tylko jedno: więcej ruchu organicznego dla tych, którzy zdobędą zaufanie swoich czytelników

Kiedy treści pojawiają się wyżej?

Algorytm nadal ocenia jakość treści, ale jeśli witryna znajduje się na liście preferowanego źródła, jej artykuł otrzymuje dodatkowe punkty personalizacyjne. Wyniki generowane przez mechanizm personalizacji nie zastępują całkowicie rankingów, lecz dają Twojej publikacji „windę” ku górze.

Jak działa personalizacja w Search Labs? – Podstawowe elementy eksperymentu Google

Poniższy schemat pokazuje, że sygnał personalizacji trafia do bazy preferowanych źródeł. Następnie współgra z klasycznymi czynnikami rankingu, takimi jak autorytet domeny, dane strukturalne czy jakość treści.

Gdzie jest dostępna nowa opcja Google?

Na razie opcja działa w języku angielskim w USA i Indii. Google podkreśla, że funkcja rozszerzy się stopniowo na kolejne rynki. Kiedy to nastąpi? Gdy tylko Google zbierze aktualne dane o aktywności online użytkowników.

A co my o tym myślimy? Jak klaruje się przyszłość? Choć Google nie podał oficjalnej daty globalnego uruchomienia, to historia podobnych eksperymentów sugeruje, że może to nastąpić nawet w ciągu 6-12 miesięcy od rozpoczęcia testów.

Wpływ na wyniki wyszukiwania Google – Co zmiana oznacza dla właścicieli stron i specjalistów SEO?

Powtórzmy to jeszcze raz, bo to bardzo ważna informacja: nowa funkcja nie wywróci całkowicie systemu rankingowego Google do góry nogami. Preferowane źródła w Google, czyli Preferred Sources, działa jak dodatkowa warstwa nad już istniejącymi algorytmami, która bierze pod uwagę preferencje konkretnych użytkowników i zapewnia szerszy kontekst dla podejmowania decyzji rankingowych. Jeśli więc wystarczająco dużo osób oznaczy Twoją stronę jako zaufane źródło, możesz liczyć na lepszą widoczność w sekcji Top Stories.

Autorytet domeny – im mocniej Twoja marka utkwi w świadomości odbiorców, tym chętniej klikną gwiazdkę obok Twojego logo. Silny brand skraca drogę do zaufania, a zaufanie w Google przekłada się na ruch organiczny.

Zoptymalizowane treści i rzetelne źródła – artykuły oparte na wiarygodnych źródłach i zasadach EEAT pracują na Twoją reputację każdego dnia. Jeśli dbasz o aktualność i przejrzystość tekstu, algorytm odwdzięczy się lepszą ekspozycją.

Widoczność w karuzeli Preferred Sources – gdy znajdziesz się w gronie ulubionych wydawców, wówczas zwiększasz widoczność swoich treści na ekranie głównym urządzeń mobilnych i skuteczniej przyciągasz uwagę użytkowników. A przecież wszyscy doskonale wiemy, że jest to miejsce, w którym decyzje czytelnika zapadają w kilka sekund.

Wpływ na pozycjonowanie stron internetowych

Nowe czynniki rankingowe

Tradycyjne SEO koncentrowało się na optymalizacji technicznej i treści. SEO się zmienia, bo zachowania (w tym reakcje) i oczekiwania użytkowników sieci się zmieniają 😅. Teraz równie ważne stają się relacje z odbiorcami i budowanie lojalności marki. Strony, które zyskają status preferowanych źródeł, będą miały znacznie większe szanse na wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania Google.

Silne znaczenie autorytetu domeny w nowym kontekście

Autorytet domeny, dotychczas mierzony głównie przez profile linków zwrotnych, teraz musi uwzględniać nowy wymiar – bezpośrednie wybory użytkowników. Witryny z silną marką i lojalnymi czytelnikami zyskają przewagę konkurencyjną nad stronami, które koncentrowały się wyłącznie na tradycyjnych technikach SEO.

Wpływ na wyniki Top Stories

Sekcja Top Stories w Google Search zyskuje na znaczeniu, ponieważ to właśnie tutaj użytkownicy będą mogli wybrać preferowane źródła. Dla wydawców oznacza to konieczność zwiększenia częstotliwości publikowania aktualnych treści i dbania o jakość zawartości, która będzie rezonować z ich grupą docelową.

Konsekwencje dla kampanii Google Ads i Performance Max

Zmiany w targetowaniu reklam

Zacznijmy od istotnej naszym zdaniem informacji. Otóż prawda jest taka, że preferowane źródła w Google nie wpływają bezpośrednio na to, jak działają Twoje reklamy Google Ads. Ale z drugiej strony nie można też powiedzieć, że w ogóle nie ma tu żadnego połączenia.

Strony, które zdobędą status preferowanych źródeł u użytkowników, z dużym prawdopodobieństwem odnotują wzrost ruchu organicznego. A więcej ruchu oznacza więcej danych behawioralnych, które Google może wykorzystać do optymalizacji kampanii Performance Max. Większa aktywność na stronie to sygnał dla algorytmu, że Twoja witryna dostarcza wartościowe treści. To wszystko może przełożyć się na lepsze wskaźniki jakości i niższe koszty reklam.

Wpływ na wskaźniki kampanii

Jeśli Twoja strona trafi na listę preferowanych źródeł, spodziewaj się zmian w metrykach. Click through rate prawdopodobnie wzrośnie, bo użytkownicy, którzy świadomie wybrali Cię jako zaufane źródło, będą bardziej skłonni kliknąć w Twoje treści. Współczynnik odrzuceń może spaść – w końcu to są ludzie, którzy już wcześniej docenili jakość Twoich materiałów. A lepsze wskaźniki zaangażowania to prosta droga do wyższych konwersji w kampaniach reklamowych.

Integracja z kampaniami Performance Max

Performance Max żywi się danymi. Im więcej sygnałów dostanie od użytkowników, tym lepiej może optymalizować kampanie. Dane z Preferred Sources mogą stać się dodatkowym źródłem informacji o preferencjach odbiorców. Algorytm z pewnością wykorzysta zdobyte informacje do lepszego targetowania. Oczywiście nie będzie to bezpośredni transfer danych, ale zwiększona aktywność na stronie i lepsze wskaźniki zaangażowania z pewnością pomogą sztucznej inteligencji Google lepiej zrozumieć, kto jest Twoim idealnym klientem.

Po przeczytaniu tego artykułu koniecznie zajrzyj na nasz blog i jednego z naszych popularnych artykułów o skutecznych kampaniach w Google Ads: Stworzenie kampanii w Google Ads od A do Z.

Strategia marketingowa pod nową funkcję Google, a więc jak przygotować witrynę internetową pod Preferred Sources?

1. Wzmocnij branding

Upewnij się, że Twoja domena (adres strony www) jest łatwa do zapamiętania, a logo widoczne na pierwszy rzut oka. Użytkownicy muszą od razu wiedzieć, z kim mają do czynienia. W mediach społecznościowych dbaj o spójną identyfikację wizualną. To buduje zaufanie, które przekłada się na chęć kliknięcia tej famously gwiazdki obok Twojej witryny.

2. Twórz treści aktualne i dogłębne

Zawsze powtarzamy naszym klientom, że nie ma najmniejszego sensu publikować dla samego publikowania. Każdy artykuł powinien wnosić wartość do branży i odpowiadać na konkretne potrzeby czytelników.

Google Search Console to Twój najlepszy sprzymierzeniec, bo pokazuje, jakich tematów szukają użytkownicy w Twojej branży. Wykorzystaj te dane mądrze. Pamiętaj, że w świecie Preferred Sources jakość bije ilość na głowę. Więcej informacji na ten temat znajdziesz w: Monitoring pozycji strony w Google – jak śledzić wyniki i poprawiać widoczność strony?

3. Wykorzystuj dane strukturalne

Bez odpowiednich danych strukturalnych (np. Article, FAQ Page, Product, Local Business) strona jest chaotyczna i niedopracowana. Możemy to porównać do podręcznika lub instrukcji, które nie mają spisu treści. Google ma problem z jej zrozumieniem.

Dodatkowo regularnie sprawdzaj Google Search Console pod kątem błędów indeksowania. Każdy dzień opóźnienia w naprawie błędu to potencjalnie utracone pozycje w wynikach wyszukiwania.

4. Buduj szczere relacje z odbiorcami

Wielokrotnie podkreślaliśmy już to w tym artykule. To już nie czasy, kiedy wystarczyło tylko zoptymalizować stronę technicznie. Teraz musisz myśleć, jak wydawca i budować społeczność wokół swojej marki.

Odpowiadaj na komentarze.

Prowadź dyskusje.

Pokazuj ludzką twarz swojego biznesu.

Ludzie dodają do preferowanych źródeł marki, które znają i którym ufają, a nie anonimowe korpo-strony.

5. Zachęcaj społeczność do zaangażowania

Nie wstydź się prosić o oznaczenie Twojej strony gwiazdką. Możesz to zrobić dyskretnie w newsletterze albo na końcu wartościowego artykułu. To jak dobrze znana wszystkim i akceptowana w Internecie prośba o polecenie.

Jeśli dostarczasz wartość i przykładasz się do spełnienia powyższego czwartego punktu, ludzie chętnie Ci pomogą. Tylko rób to naturalnie, bez nachalnego marketingu.

6. Współpracuj z doświadczoną agencją marketingową

Jeśli czujesz, że to wszystko Cię przerasta, nie ma w tym nic złego. Preferowane źródła w Google to nowa rzeczywistość, która wymaga doświadczenia i stałego monitorowania zmian. Dobra agencja, jak Rodin, pomoże Ci przygotować strategię i uniknie kosztownych błędów w procesie adaptacji.

Przyszłość pozycjonowania w erze personalizacji

And last but not least – prognozy na przyszłość!

Porozmawiajmy chwilę o tym, co nas czeka i czego możemy się spodziewać. Jesteśmy na progu prawdziwych zmian w sposobie, w jaki wyszukiwarki działają. Jesteśmy przekonani, że to, co widzimy teraz z Preferred Sources, to dopiero początek większej transformacji. Ta przemiana dotyczy nas wszystkich – zarówno agencji marketingowych, jak i Ciebie jako osobę, która wykorzystuje Internet do promocji swojego biznesu

• Ewolucja tradycyjnego SEO:

Z pewnością wiesz, że czasy, kiedy wystarczyło wrzucić parę słów kluczowych w tekst i czekać na wyniki, definitywnie się skończyły i to już dość dawno. Preferred Sources jasno pokazuje, że przechodzimy od technicznego SEO do marketingu opartego na relacjach. Agencje jak nasza muszą teraz rozwijać umiejętności, które wcześniej kojarzyliśmy raczej z PR-em czy community managementem. Budowanie zaufania, zarządzanie społecznością, tworzenie autentycznych połączeń z odbiorcami. Teraz to się liczy i to się ceni najbardziej!

To nie znaczy, że techniczna optymalizacja strony przestaje być ważna. Po prostu teraz równie istotne staje się to, czy ludzie chcą Cię polecać swoim znajomym. W praktyce oznacza to, że:

Inwestycje w content marketing, social media i budowanie marki online będą tak samo ważne jak poprawne dane strukturalne czy szybkość ładowania strony.

• Rola sztucznej inteligencji w pozycjonowaniu:

Wraz z rozwojem AI w wyszukiwarkach, takich jak Google Discover i potencjalnie przyszłe funkcje oparte na sztucznej inteligencji, preferencje użytkowników będą odgrywać coraz większą rolę w algorytmach rankingowych. Oznacza to, że inwestycje w budowanie lojalności odbiorców mogą przynieść długoterminowe korzyści.

• Wpływ na lokalny marketing:

Funkcja Preferred Sources może mieć szczególnie duży wpływ na lokalny marketing i pozycjonowanie lokalne. Regionalne portale informacyjne i lokalne firmy, które zdobędą zaufanie społeczności, mogą znacznie zwiększyć swoją widoczność w wynikach wyszukiwania Google. Więcej o pozycjonowaniu lokalnym i jak robić to dobrze przeczytasz tutaj.

Prognozowanie wpływu na branżę, konkurencję i koszty pozycjonowania

Preferred Sources może kompletnie przetasować układy sił w branżach, gdzie dotychczas rządziły głównie wielkie, najbardziej popularne portale z mocnym SEO i setkami tysięcy linków zwrotnych. Już wiesz, że teraz w grę wchodzi coś zupełnie innego. Są to silne relacje z czytelnikami. Mniejsze, ale bardziej zaangażowane marki (być może o Tobie mowa) mogą nagle wyprzedzić korporacyjne giganty, które przez lata budowały swoją pozycję głównie na technicznych podstawach.

Czy to realne? Jak najbardziej! Lokalny portal branżowy, który ma tysiąc wiernych czytelników dodających go do preferowanych źródeł, może zacząć dominować nad ogólnopolskim serwisem z milionami użytkowników, ale bez ich osobistego zaangażowania. To wielka szansa dla z pozoru „maluczkich”, która może skończyć się awansem firm, które dotąd były w cieniu największych graczy.

Wpływ na koszty pozycjonowania

Nie da się zaprzeczyć, że budowanie relacji z odbiorcami kosztuje. Agencje marketingowe muszą przygotować swoich klientów na wzrost inwestycji w content marketing, social media management i community building. To już nie wystarczy wrzucić parę artykułów miesięcznie i czekać na rezultaty z Google Search Console.

Trzeba myśleć, jak wydawca – regularnie publikować wartościowe treści, odpowiadać na komentarze, prowadzić dyskusje, budować społeczność. To oznacza dodatkowe godziny pracy, więcej specjalistów SEO w zespole i wyższe koszty miesięczne. Ale jednocześnie ROI może być znacznie wyższy, bo użytkownicy, którzy świadomie wybiorą Twoją stronę jako preferowane źródło, będą znacznie bardziej zaangażowani i skłonni do konwersji.

Regionalne różnice we wdrażaniu

Jako polskie agencje marketingowe mamy jeszcze trochę czasu na przygotowanie się. Przypominamy, że nowa funkcja jest w fazie testów na terenie USA i Indiach, więc prawdopodobnie minie jeszcze kilka miesięcy, zanim dotrze do nas. Można wykorzystać ten czas mądrze. Opracować strategie, przeszkolić zespoły, przygotować klientów na zmiany.

Wszyscy musimy mieć też świadomość tego, że każdy rynek będzie reagował inaczej. W Polsce, gdzie lokalne społeczności są bardzo silne, Preferred Sources może mieć większy wpływ na lokalny marketing niż w krajach o bardziej rozproszonej strukturze medialnej. Regionalne portale informacyjne, lokalne influencerzy i firmy z mocną obecnością w społeczności mogą zyskać nieproporcjonalnie duże korzyści.

Rodin – agencja marketingowa, która nie przegapi żadnej szansy na Twój sukces

Działamy już ponad 15 lat i możemy bez zawahania się potwierdzić, że w marketingu nie ma absolutnie żadnych przypadków. Są tylko niewykorzystane okazje😄. Dlatego nie czekamy, aż pojawi się idealny moment na działanie. Sami go tworzymy. Kompleksowo zajmujemy się wszystkim, co może wpłynąć na sukces Twojej firmy. Czym dokładnie?

Od strategii marketingowej, pozycjonowania SEO, pozycjonowanie w AI (nasza nowość!), przez kampanie Google Ads i social media, aż po tworzenie stron internetowych, które rzeczywiście konwertują.

Nasz zespół ekspertów działa w całej Europie. Mówimy w czterech językach i mamy za sobą setki zadowolonych klientów z różnych branż. Prowadzisz technologiczny startup? Tradycyjną firmę produkcyjną? A może lokalny biznes? Wdrożymy się w ekspresowym tempie i dostosujemy strategię do Twojej specyfiki.

Pracujemy na twardych danych, nie na domysłach. Analiza rynku, badanie konkurencji, określenie grupy docelowej. To nasze punkty wyjścia, które jeszcze nigdy nas nie zawiodły. Nasi klienci widzą wzrost widoczności nawet o 24 000%, więcej zapytań i realny wzrost sprzedaży. Zobacz jak pomogliśmy klientom w realizacji ich celów.Czas na Twój ruch.

Podsumowanie

Preferred Sources to nowa funkcja Google, która zmienia zasady gry w pozycjonowaniu stron internetowych. Zamiast polegać wyłącznie na algorytmach, teraz użytkownicy sami mogą decydować, które źródła chcą widzieć częściej w wynikach wyszukiwania Google. Obecnie budowanie relacji z czytelnikami staje się równie ważne jak tradycyjne SEO.

Jeśli chcesz, żeby Twoja witryna internetowa trafiała częściej do sekcji Top Stories, musisz przestać myśleć tylko o optymalizacji technicznej. Teraz liczy się to, czy ludzie rzeczywiście ufają Twoim treściom na tyle, żeby oznaczyć Cię jako preferowane źródło. To wymaga:

• regularnego publikowania wartościowych artykułów (w tym spersonalizowane treści),
• odpowiadania na komentarze,
• budowania społeczności,
• pokazania ludzkiej strony Twojego biznesu.

Oczywiście standardy EEAT (czyli doświadczenie, wiedza ekspercka, autorytet i wiarygodność), poprawne dane strukturalne i jakość treści (w tym konieczność ciągłego odkrywania nowych treści) nadal są fundamentem. Jednak teraz to tylko punkt wyjścia. Prawdziwa różnica zaczyna się wtedy, gdy użytkownicy świadomie wybierają Twoją stronę ponad konkurencję. Dlatego inwestuj w content marketing, social media i budowanie marki online. Lojalność odbiorców może zadecydować o Twoim sukcesie w Internecie.