Meta, właściciel takich platform jak Facebook i Instagram, w październiku 2024 roku wprowadziła nowe opcje zarządzania bezpieczeństwem marki. Te innowacje mają na celu zwiększenie kontroli nad miejscem wyświetlania reklam oraz poprawę ich zgodności z wartościami marek. Aktualizacje te są odpowiedzią na rosnące potrzeby reklamodawców, którzy pragną unikać sytuacji, w których ich reklamy są wyświetlane w niewłaściwym kontekście.
Nowe funkcje i narzędzia dla reklamodawców
Meta wprowadza innowacyjne narzędzia, które zwiększają kontrolę reklamodawców na Facebooku i Instagramie. Wśród nowości znajduje się możliwość blokowania komentarzy pod reklamami, co pozwala na ograniczenie niepożądanych interakcji. Dodatkowo reklamodawcy mogą dostosowywać miejsca wyświetlania reklam, wykluczając konkretne profile.
Blokowanie komentarzy w reklamach
Jednym z najważniejszych narzędzi, które wprowadza Meta, jest możliwość wyłączenia komentarzy pod reklamami przed ich publikacją. Dotychczas komentowanie można było wyłączyć dopiero po uruchomieniu kampanii. Ta nowa funkcja ma pomóc markom w zarządzaniu reakcjami odbiorców, szczególnie w przypadku kontrowersyjnych lub wrażliwych treści. Wyłączenie komentarzy może chronić marki przed negatywnymi opiniami lub nieodpowiednimi reakcjami użytkowników.
Jednakże warto zauważyć, że wyłączenie komentarzy może być odbierane jako działanie defensywne lub wręcz manipulacyjne. Reklamodawcy powinni rozważyć, kiedy jest to odpowiednie, a kiedy lepiej zmierzyć się z potencjalnymi problemami w komunikacji z klientami.
Zapraszamy na bezpłatną konsultację!
Rozszerzone opcje kontroli miejsca wyświetlania reklam
Meta wprowadza także bardziej zaawansowane narzędzia do zarządzania miejscami, w których reklamy są wyświetlane. Reklamodawcy mogą teraz blokować konkretne profile na Instagramie, na których nie chcą, aby ich reklamy były wyświetlane. Funkcja ta, która wcześniej działała tylko na Instagramie, zostanie wkrótce rozszerzona na profile Facebooka, co zwiększy kontrolę nad bezpieczeństwem marki na obu platformach.
Ta opcja może być szczególnie ważna dla marek, które chcą unikać kojarzenia swoich reklam z kontami lub treściami, które mogą być nieodpowiednie dla ich wizerunku. Blokowanie konkretnych profili pomoże markom utrzymać spójność i bezpieczeństwo swojej reklamy.
Współpraca z partnerami i listy blokowania
Meta wprowadza także nowe opcje współpracy z zewnętrznymi partnerami, aby umożliwić reklamodawcom korzystanie z list blokowania tworzonych przez partnerów biznesowych. Dzięki temu marki mogą decydować, jakie kategorie treści powinny być automatycznie blokowane. Ta opcja, dostępna w ramach współpracy z partnerami, takimi jak Integral Ad Science (IAS), pozwoli na jeszcze większą kontrolę nad miejscem wyświetlania reklam.
Te blokady działają w połączeniu z filtrami Meta dla feedów i Reels, co według wczesnych testów prowadzi do lepszej zgodności marek z ich środowiskiem reklamowym.
Ulepszona weryfikacja zewnętrzna
Meta wprowadziła również ulepszenia w zakresie weryfikacji przez partnerów zewnętrznych. Dostęp do danych został przyspieszony o 75%, co pozwala markom na szybsze analizowanie treści otaczających ich reklamy. Reklamodawcy mogą teraz lepiej monitorować, w jakim kontekście pojawiają się ich reklamy, oraz wprowadzać niezbędne zmiany, aby zapewnić zgodność z ich standardami.
Aktualizacja centrum bezpieczeństwa marki
Meta zmodernizowała również swoje narzędzia w Brand Safety and Suitability Centre, wprowadzając bardziej intuicyjny interfejs. Użytkownicy mają teraz lepszy dostęp do zarządzania listami blokowania wydawców oraz filtrami inwentarza. To ułatwienie pozwoli markom szybciej i bardziej efektywnie zarządzać swoimi kampaniami reklamowymi.
Dlaczego te zmiany są ważne?
W dobie coraz większego nacisku na bezpieczeństwo i transparentność marek, kontrola nad tym, gdzie i w jakim kontekście wyświetlają się reklamy, staje się kluczowa. Marka może łatwo ucierpieć, jeśli jej reklama pojawi się w towarzystwie nieodpowiednich treści, co może zniechęcić potencjalnych klientów.
Meta dostrzega te potrzeby i stara się dostarczać narzędzia, które pozwolą markom unikać takich sytuacji. Dzięki nowym funkcjom reklamodawcy mają większą elastyczność i kontrolę nad swoimi kampaniami, co może pozytywnie wpłynąć na ich wyniki i postrzeganie przez klientów.
Chcesz żebyśmy poprowadzili marketing Twojej firmy?
Zamów darmową wycenę!
Nowe narzędzia bezpieczeństwa marki na horyzoncie
W miarę jak Meta wprowadza nowe narzędzia bezpieczeństwa marki, reklamodawcy zyskują większą kontrolę nad tym, jak i gdzie ich reklamy są wyświetlane. Te innowacje, takie jak blokowanie komentarzy oraz możliwości dostosowania miejsc wyświetlania, są odpowiedzią na rosnące oczekiwania dotyczące ochrony wizerunku. Dzięki testom i wdrożeniom nowych funkcji Meta stara się nie tylko poprawić efektywność kampanii, ale również zapewnić, że reklamy będą wyświetlane w zgodności z wartościami marki.
Z perspektywy reklamodawców, te zmiany mogą być przełomowe. Wzrost kontroli nad reklamami, w połączeniu z możliwością szybkiej reakcji na nieodpowiednie konteksty, pomoże budować pozytywne doświadczenia z markami w przestrzeni online. W obliczu rosnącej konkurencji i zmieniającego się krajobrazu reklamowego narzędzia te mogą stanowić klucz do sukcesu na platformach Meta.
Zachęcamy do śledzenia dalszych aktualizacji i testów, które mogą wkrótce przynieść jeszcze więcej możliwości dla reklamodawców, by skuteczniej chronić swój wizerunek i reagować na dynamiczne zmiany w branży reklamowej.
