Walentynki to czas romantyzmu, miłości i okazja do świętowania z ukochaną osobą. Ale dla firm, to także czas na przyciąganie uwagi klientów i zwiększanie sprzedaży. Marketing w czasie Walentynek jest ważny dla wielu firm, szczególnie tych związanych z usługami powiązanymi z kwiatami, biżuterią, restauracjami, czekoladkami.
W tym artykule przedstawimy różne aspekty marketingu w czasie Walentynek, w tym najnowsze trendy, skuteczne sposoby dotarcia do klientów i ciekawe kampanie marketingowe przeprowadzone przez firmy z różnych branż.
Omówimy również, jakie są najlepsze sposoby na przyciągnięcie uwagi klientów i jak wykorzystać Walentynki w promocji produktów i usług w sposób, który nie będzie drażniący dla klientów. Zaczynamy!
Które firmy zyskują najwięcej podczas walentynek?
Firmy, które zwykle najlepiej zarabiają na Walentynkach to te, które oferują produkty związane z romantyzmem i prezentami dla bliskiej osoby. Wśród nich znajdują się tak oczywiste pozycje jak:
- Firmy zajmujące się produkcją i sprzedażą kwiatów, takie jak kwiaciarnie, sklepy z kwiatami, floryści.
- Sklepy internetowe i stacjonarne sprzedające biżuterię, perfumy, kosmetyki, ubrania i akcesoria
- Firmy specjalizujące się w tworzeniu walentynkowych prezentów i prezentów dla par
- Restauracje, kawiarnie i hotele oferujące specjalne menu lub pakiety na Walentynki.
- Producenci czekolady i słodyczy, szczególnie tych ekskluzywnych i ręcznie robionych.
Nieoczywiste branże, które powinny zwrócić uwagę na marketing podczas walentynek
A oto kilka mniej oczywistych branż, które notują zwiększone zyski w okresie walentynek:
- Branża gadżetów elektronicznych – chociaż elektronika nie jest tradycyjnym prezentem walentynkowym, to jednak wiele firm oferujących gadżety elektroniczne zauważa znaczny wzrost sprzedaży w trakcie Walentynek. Przykładem może być sprzedaż smartwatchów, słuchawek bezprzewodowych lub głośników Bluetooth jako prezentów walentynkowych.
- Branża sportowa – firmy sprzedające sprzęt sportowy również notują wzrost sprzedaży w czasie Walentynek. Ludzie coraz częściej kupują akcesoria do ćwiczeń dla swoich ukochanych, a także rezerwują karnety do siłowni lub zaplanowane wakacje związane z aktywnością fizyczną.
- Branża samochodowa – chociaż samochód nie jest tradycyjnym prezentem walentynkowym, wiele marek samochodowych oferuje specjalne oferty i promocje w czasie Walentynek. To przyciąga uwagę klientów zainteresowanych zakupem nowego samochodu.
- Branża podróżnicza – wiele osób decyduje się na spędzenie Walentynek w romantycznym miejscu lub na weekendową eskapadę z ukochaną osobą. To sprawia, że branża podróżnicza notuje znaczny wzrost sprzedaży w czasie Walentynek.
- Branże dla dorosłych i aplikacje randkowe.
W swoim raporcie sprzed kilku lat Tinder opublikował kilka ciekawych statystyk dotyczących wpływu Walentynek na użytkowanie aplikacji:
- W dniu Walentynek 2021 roku, liczba „super lajków”, czyli specjalnych lajków, które użytkownicy mogą przypisywać do swoich profili, wzrosła o 200% w porównaniu z poprzednim tygodniem.
- Liczba „rozmów” między użytkownikami Tindera wzrosła o 19% w dniu Walentynek 2021 roku, w porównaniu z innymi dniami w lutym.
- Zwiększyła się także liczba połączeń wideo w aplikacji, a liczba użytkowników korzystających z tej funkcji wzrosła o 19% w dniu Walentynek w porównaniu z poprzednim tygodniem.
Walentynki w branży dla dorosłych
Baileys – w 2019 roku marka alkoholowa Baileys uruchomiła kampanię „Galentine’s Day”, która zachęcała kobiety do świętowania Walentynek ze swoimi przyjaciółkami. Kampania obejmowała specjalne koktajle i przepisy, a także konkursy i wydarzenia w sklepach.
Adam & Eve – podobnie jak wiele innych firm z tej branży, sklep erotyczny Adam & Eve przeprowadził w 2021 roku specjalną promocję walentynkową „Sexy Sweetheart Deals”, oferując rabaty i promocje na swoje produkty związane z intymnością i romansami.
Pornhub – popularna strona dla dorosłych Pornhub przeprowadziła w 2018 roku kampanię „Pornhub Love”, zachęcającą użytkowników do przesyłania miłosnych wiadomości i korzystania z romantycznych kategorii treści na stronie.
Najciekawsze kampanie walentynkowe – nasza lista:
1. KFC „ChickenGrams”
W 2019 roku KFC w Kanadzie uruchomiło akcję walentynkową, w której fani mogli wysyłać swoim ukochanym „ChickenGrams” – kartki walentynkowe, w których zamiast klasycznych serduszek znajdowały się kawałki kurczaka.
2. Hooters „Shred Your Ex”
W 2019 roku Hooters w ramach walentynkowej promocji zaoferował swoim klientom darmowe skrzydełka w zamian za zniszczenie zdjęcia swojego byłego lub byłej partnerki.
3. Hinge
Popularna aplikacja randkowa Hinge uruchomiła specjalną kampanię reklamową w święto zakochanych. Kampania „Designed to be Deleted” zachęcała użytkowników do znalezienia miłości i usunięcia aplikacji. W ramach walentynkowej kampanii Hinge umożliwiało użytkownikom wysłanie specjalnych wiadomości miłosnych, a także oferowało promocję w dniu Walentynek. W efekcie szeroko zakrojonej akcji reklamowej, która teoretycznie zachęcała do usunięcia programu, ilość pobrań aplikacji nie zmalała, tylko wzrosła o 45%.
4. ZOO Łódź
W 2023 roku ZOO w Łodzi wpadło na pomysł zrobienia alternatywnej kampanii walentynkowej dla swoich obserwatorów. Przez tydzień działało wydarzenie na Facebooku „Adoptuję karaczana dla swojego EX”. Podczas tego wydarzenia można było adoptować owada i nadać mu imię swojego byłego lub byłej. Robaki te zjadane były przez zwierzęta w łódzkim ogrodzie zoologicznym.
Zajmiemy się marketingiem w Twojej firmie!
Wypełnij formularz i otrzymaj darmową wycenę:
Kontrowersje i wtopy walentynkowego marketingu
Przez lata wiele firm próbowało przyciągnąć uwagę klientów dzięki szalonym, kreatywnym kampaniom reklamowym z okazji dnia zakochanych. Jednak nie wszystkim udawało się zrobić to ze smakiem. Oto przykłady kontrowersyjnych lub wycofanych walentynkowych kampanii z całego świata.
1 . Burger King „Adults Meal”
W 2017 roku Burger King w Izraelu wprowadził specjalne „danie dla dorosłych” – zestaw z hamburgerem, frytkami, drinkiem i zabawkami dla dorosłych. Kampania miała na celu (przynajmniej według autorów) przyciągnięcie uwagi osób samotnych w dniu walentynek.
2. Urban Outfitters – „Depresyjna Walentynka”
W 2014 roku Urban Outfitters stworzyło kampanię reklamową „Depresyjna Walentynka”, w której oferowano koszulki i akcesoria z napisami takimi jak „Nikt mnie nie kocha” i „Jestem samotny”. Kampania wywołała kontrowersje, ponieważ uważano, że wykorzystuje chorobę psychiczną w celach marketingowych.
3. Ribeiro – „Kocham kiełbasę”
W 2014 roku argentyńska firma mięsna Ribeiro stworzyła kontrowersyjną kampanię reklamową, w której sugerowano, że jedzenie kiełbasy jest równoważne miłości. Kampania wywołała falę krytyki ze strony społeczności feministycznej, ponieważ sugerowano, że kobiety potrzebują mężczyzn i mięsa, aby być szczęśliwe.
4. Raczek „Nieprzyjemna niespodzianka”
W 2020 roku, Raczek, popularna polska platforma z prezentami, zaoferowała „nieprzyjemną niespodziankę” w postaci skromnego bukietu kwiatów, który kosztował 500 złotych. Wiele osób krytykowało tę kampanię jako „nietaktowną” i „przesadnie drogą”.
5. McDonald’s „Ktoś w końcu Cię pokocha”
W 2013 roku McDonald’s w Polsce zdecydował się na kampanię z okazji święta zakochanych, która miała zachęcić klientów do jedzenia w restauracjach. Hasło walentynkowej kampanii brzmiało: „Ktoś w końcu Cię pokocha”. Kampania wywołała wiele kontrowersji i została uznana za nieodpowiednią i obraźliwą.
Zamów darmową wycenę
Wypełnij formularz i otrzymaj wycenę dopasowaną do Twoich potrzeb
Walentynki a Media Społecznościowe – jak firmy mogą skorzystać z Social media?
W dobie cyfrowej, media społecznościowe stały się kluczowym narzędziem w strategiach marketingowych firm, szczególnie podczas Walentynek. Wykorzystanie mediów społecznościowych pozwala markom na dotarcie do większej grupy odbiorców. To jest szczególnie ważne w okresie, gdy klienci szukają idealnych prezentów dla swoich bliskich. Kampanie marketingowe w mediach społecznościowych mogą przybierać różne formy – od konkursów i interaktywnych postów, po udostępnianie inspirujących historii miłosnych. Kluczowe jest, aby treści były angażujące i spersonalizowane. To zwiększa szansę na to, że zostaną one zauważone i podzielone przez użytkowników, co z kolei przekłada się na większą widoczność marki.
🌟 Odkryj Tajniki Personalizacji z Naszym Wyjątkowym Szablonem Persony! 🚀
Czy chcesz lepiej zrozumieć swoich klientów?
Z naszym bezpłatnym szablonem persony możesz to osiągnąć!
Dlaczego warto pobrać nasz szablon persony?- Zwiększ Skuteczność Twoich Kampanii.
- Oszczędność Czasu i Zasobów.
- Poprawa Produktów i Usług.
Odbierz szablon za 0 zł!
W 2023 roku przykładową reklamą w mediach społecznościowych podczas Walentynek był post McDonald’s na rynek polski. Potraktowali święto miłości w sposób humorystyczny, dzięki czemu stworzyli swoją kampanię marketingową w łatwy sposób, a stała się ona viralem.
Święto Zakochanych to idealna okazja, aby firmy w social mediach nie tylko promowały swoje produkty, ale także budowały trwałe relacje ze swoimi klientami. Kampanie marketingowe w social mediach mogą być wykorzystane do pokazania ludzkiej strony marki, dzielenia się wartościami, które są ważne dla firmy, a także do interakcji z klientami. Na przykład, marki mogą zachęcać użytkowników do dzielenia się swoimi romantycznymi historiami lub zdjęciami z walentynkowych randek, co tworzy poczucie wspólnoty i przywiązania do marki. Ponadto, personalizowane promocje i oferty specjalne, dostępne tylko w mediach społecznościowych, mogą skutecznie przyciągnąć uwagę klientów i zachęcić ich do zakupów.
W 2023 roku IKEA stworzyła dla swoich klientów post na Facebooku. Proponuje, aby dzień zakochanych przeznaczyć na wspólne składanie mebli, aby sprawdzić czy ich związek jest dopasowany
Kampanie walentynkowe: podsumowanie
Walentynki wydają się być idealną okazją dla marketingowców w wielu branżach, aby stworzyć chwytliwe kampanie reklamowe. Oto najważniejsze wnioski z naszego artykułu:
- Walentynki są okazją do zwiększenia sprzedaży w wielu branżach, w tym przede wszystkim w branży kwiatowej, kosmetycznej, gastronomicznej i odzieżowej.
- Dobre kampanie marketingowe w walentynki powinny być oryginalne, kreatywne, wzbudzać emocje i skłaniać do interakcji z marką.
- W dzisiejszych czasach coraz więcej ludzi korzysta z aplikacji randkowych w czasie walentynek. To stwarza możliwości dla firm reklamowych, które mogą umiejętnie wykorzystać tę platformę.
- W czasie walentynek ważne jest, aby kampanie marketingowe były odpowiednio dopasowane do grupy docelowej i kultury lokalnej, ponieważ w niektórych krajach i regionach walentynki nie są popularne lub mają inne znaczenie niż w innych miejscach na świecie.
- Przykłady udanych i nieudanych kampanii marketingowych z okazji walentynek pokazują, jak ważne jest, aby pomysł na kampanię był dopasowany do wartości marki i oczekiwań konsumentów, a także, aby uwzględniał różne czynniki, takie jak kultura i obyczaje.
Zgarnij 10% rabatu na pierwsze zamówienie!
Zapisz się do naszego newslettera, w którym dzielimy się tajnikami marketingu i otrzymaj 10% zniżki na pierwsze zamówienie!
W RodIN tworzymy i planujemy kampanie marketingowe tak, aby były one jednocześnie kreatywne i wolne od ryzyka reputacyjnego. Jeśli chcesz, żebyśmy zajęli się kampanią Twojej marki – napisz do nas, chętnie pomożemy.
