Wpływ nazwy domeny na pozycjonowanie w Google
Czy nazwa domeny wpływa na SEO? To jedno z częstszych pytań, które zadają osoby planujące nową stronę internetową. Czy lepiej, by domena odzwierciedlała markę (np. Google, Twitter), czy zawierała słowa kluczowe związane z branżą, jak np. softwarehouse.pl lub markoweobuwie.com?
Wolisz słuchać, niż czytać? Zapraszamy na odcinek podcastu Niestraszny Marketing pt.: ”Jaki wpływ na pozycję w Google ma nazwa domeny?”.
Co to jest domena?
Domena to adres naszej strony. Nazwa domeny wpływa na SEO oraz na sposób, w jaki odbiorcy postrzegają naszą firmę. Badania wykazują, że im dłuższa nazwa domeny, szczególnie jeśli jest to nazwa powyżej 7 liter, to z każdą kolejną literą odwiedzalność naszej strony spada o około 4%. Zbyt długa nazwa, jak np. taniemarkowebutyonline.pl, może obniżyć naszą pozycję w wynikach wyszukiwania i zniechęcić użytkowników, którzy często odbierają takie adresy jako mniej wiarygodne. Podobnie reagują algorytmy Google – zbyt długie domeny mogą skutkować niskim rankingiem.
Wpływ rozszerzenia domeny na pozycjonowanie
Rozszerzenie domeny (.pl, .com, .org) również ma znaczenie. Gdy koncentrujemy się na rynku polskim, warto postawić na .pl. Jeśli jednak planujemy ekspansję zagraniczną, najlepiej wykupić zarówno .pl, jak i .com. Pozwala to uniknąć pomyłek i ryzyka, że ktoś wykorzysta nasze pomysły lub domenę na innym rynku. Warto pamiętać, że domeny .pl są trudniejsze do pozycjonowania międzynarodowo – w tym przypadku lepiej sprawdzi się .com.
Nazwa domeny – marka czy słowo kluczowe?
Na początku działalności firma może mieć łatwiej, jeśli w nazwie domeny zawrze słowa kluczowe, które sugerują, czym się zajmuje, np. butynaobcasach.pl czy sukniewieczorowe.pl. To rozwiązanie jest jednak korzystne głównie dla firm bez planów rozwoju w nowe kategorie produktów. W przeciwnym razie zbyt specyficzna domena może ograniczyć możliwości, szczególnie przy wprowadzaniu nowych usług lub produktów. Warto zatem zastanowić się, czy słowa kluczowe będą adekwatne również za kilka lat, gdy firma się rozwinie.
Jak uniknąć pułapki FHU-PHU i zbędnych członów w nazwie?
Dobrą alternatywą może być połączenie nazwy własnej z obszarem działania. Tak postąpiło np. Apple, które na początku nazywało się „Apple Computers”, co od razu wskazywało branżę. W miarę jak firma się rozwijała, uproszczono nazwę. Nazwa hybrydowa, jak RodIN Marketing, może przyciągać klientów zainteresowanych marketingiem, jednocześnie pozostawiając przestrzeń na rozwój.
Wpływ słów kluczowych na pozycjonowanie
Choć słowa kluczowe w nazwie domeny mogą nieco pomóc w pozycjonowaniu, efekt ten jest ograniczony. Domena powinna być łatwa do zapamiętania, a jej długość – najlepiej nie przekraczać 13 liter. Analiza popularnych stron pokazuje, że najczęściej wybierane nazwy to krótkie, maksymalnie siedmioliterowe słowa.
Checklista przy wyborze domeny:
- Prostota i długość – nazwa powinna być krótka, łatwa do zapamiętania, najlepiej poniżej 14 liter.
- Inne rozszerzenia – warto sprawdzić, czy istnieją domeny o tej samej nazwie z różnymi rozszerzeniami, by uniknąć ryzyka pomyłki.
- Rozwojowy charakter – jeśli planujemy rozwój w nowe branże, lepiej wybrać ogólną nazwę, która nie zamyka nas w jednej kategorii.
Nazwa domeny to tylko jeden z czynników wpływających na pozycjonowanie. Największe znaczenie mają jednak treści na stronie, backlinki oraz optymalizacja techniczna. Jeśli posiadasz już domenę i zastanawiasz się, czy zmiana jest konieczna, pamiętaj – lepiej jest kontynuować rozwój istniejącej strony niż zaczynać od nowa.
