Jak dobrać słowa kluczowe w SEO? Praktyczny przewodnik dla początkujących

Optymalizacja SEO to starannie przemyślana strategia, oparta na dobrze dobranych frazach. Przeczytaj artykuł i dowiedz się, jak skutecznie wybierać słowa kluczowe, by w pełni wykorzystać potencjał SEO i zwiększyć widoczność strony.

Co to są słowa kluczowe i jak wpływają na widoczność strony?

Słowa kluczowe to wyrazy lub dłuższe frazy, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarki, aby znaleźć konkretne informacje, produkty czy usługi. Są one podstawą strategii SEO (optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych) – działań, które pomagają stronie zyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Dobrze dobrane słowa kluczowe sprawiają, że strona staje się lepiejwidoczna. Z kolei lepsza widoczność przekłada się na większy ruch i szanse na przyciągnięcie klientów.

Jak słowa kluczowe wpływają na widoczność strony?

Rozpoczynając pozycjonowanie strony internetowej należy dobrać odpowiednie słowa kluczowe. Co dzięki nim zyskujemy? Wyszukiwarki takie jak Google analizują treść na stronie i sprawdzają, czy odpowiada ona na zapytania użytkowników. Im lepiej strona jest dopasowana do tego, czego szukają internauci, tym większe są szanse, że zostanie wyświetlona wyżej w wynikach wyszukiwania. Dlatego powinniśmy zamieszczać treści zawierające słowa kluczowe jak najlepiej dobrane do naszego biznesu i odbiorców.

Jednak samo umieszczenie słów kluczowych to za mało. Współczesne algorytmy wyszukiwarek koncentrują się na jakości i wartości treści. Strona musi więc nie tylko zawierać odpowiednie frazy, ale także być przydatna i interesująca dla użytkownika. Strony, które dostarczają rzetelnych informacji, mają większą szansę na osiągnięcie wysokich pozycji w wyszukiwarce.

Narzędzia do doboru i analizy słów kluczowych

Zarządzaj słowami kluczowymi skuteczniej dzięki profesjonalnym narzędziom. Wybierz najlepsze frazy, analizuj popularność i konkurencyjność słów kluczowych. Najpopularniejsze narzędzia to

• Senuto – platforma, która umożliwia analizę widoczności strony i monitorowanie słów kluczowych.
• Planer słów kluczowych Google – darmowe narzędzie od Google, które sugeruje frazy i ocenia ich popularność.
• Keywordtool.io – narzędzie do generowania propozycji słów kluczowych na podstawie popularnych zapytań.
• Ubersuggest.io – dostarcza pomysłów na frazy, analizuje konkurencję i monitoruje działania SEO.
• AnswerThePublic.com – generuje pytania, które użytkownicy zadają w sieci, pomagając tworzyć treści odpowiadające na ich potrzeby.
• SEMSTORM – polska platforma do monitoringu i analizy SEO, szczególnie popularna wśród rodzimych marketerów.
• Surfer SEO – narzędzie, które wspiera optymalizację treści i sugeruje trendy w SEO.

Oferta Rodin — profesjonalne pozycjonowanie strony internetowej

Twoja firma zwiększy widoczność w Google i zyska nowych klientów dzięki naszym ekspertom Rodin!

Jak działamy?

• Analizujemy stronę – sprawdzamy jej stan techniczny, żeby wskazać obszary do poprawy.
• Badamy konkurencję – analizujemy działania konkurencji, by przygotować strategię, która pozwoli Ci ich wyprzedzić.
• Dobieramy słowa kluczowe – wybieramy najskuteczniejsze frazy, dzięki którym Twoja strona dotrze do odpowiednich klientów.
• Optymalizujemy technicznie – poprawiamy elementy strony, takie jak struktura i szybkość ładowania, aby spełniała wymagania Google.
• Tworzymy treści – dostarczamy wartościowe treści, które przyciągają użytkowników i zwiększają pozycję strony.
• Budujemy linki – wzmacniamy autorytet strony dzięki jakościowym linkom zewnętrznym.
• Monitorujemy efekty – stale analizujemy wyniki i dostosowujemy działania, by zapewnić stały wzrost pozycji strony.

Wybierz SEO z Rodin i bądź widoczny tam, gdzie szukają Cię klienci!

Rodzaje słów kluczowych

W SEO wyróżniamy kilka rodzajów słów kluczowych. Każdy z tych typów pełni inną funkcję i przyciąga różnych użytkowników, zależnie od ich intencji wyszukiwania. Znajomość typów fraz pomaga skutecznie dopasować strategię słów kluczowych do odbiorców i zwiększyć widoczność strony.

Generyczne słowa kluczowe

Generyczne słowa kluczowe to najczęściej wyszukiwane, ogólne frazy, które zazwyczaj składają się z 1-2 wyrazów. Opisują one szeroko dany temat, jak na przykład „buty sportowe” czy „ubezpieczenie samochodowe”. Choć te frazy mają bardzo dużą liczbę wyszukiwań, ich współczynnik konwersji bywa niski. Wynika to z faktu, że osoby wpisujące takie frazy zwykle są na początkowym etapie poszukiwań i jeszcze nie podjęły decyzji zakupowej.

Frazy długiego ogona (long-tail)

Frazy długiego ogona, tzw. long-tail, składają się z kilku wyrazów i precyzyjniej opisują temat. Przykładem może być „czarne buty sportowe do biegania na zewnątrz”. Dzięki bardziej szczegółowej treści, takie frazy często pozwalają zrozumieć intencje użytkownika, co zwiększa szanse na konwersję. Choć pojedyncze frazy długiego ogona są mniej popularne, ich łączna liczba wyszukiwań może być duża, co czyni je cennym źródłem ruchu dla strony.

Słowa brandowe

Słowa brandowe to frazy długiego ogona, które zawierają nazwę marki, producenta lub konkretnego produktu, np. „buty sportowe Nike Air”. Użytkownik wpisujący frazę brandową najczęściej już wie, jaką firmą czy produktem jest zainteresowany. Słowa brandowe są szczególnie ważne dla firm chcących budować świadomość marki i przyciągać lojalnych klientów.

Frazy regionalne

Frazy regionalne uwzględniają lokalizację, np. „radca prawny Lublin” lub „restauracja włoska Kraków”. Są one nieocenione dla biznesów działających lokalnie, takich jak usługi, restauracje, hotele czy sklepy stacjonarne. Dodanie lokalizacji do słów kluczowych pozwala dotrzeć do klientów, którzy szukają konkretnego rodzaju usługi lub produktu w danym miejscu.

Frazy opisujące problem użytkownika lub pytania

Frazy problemowe i pytania opisują konkretny problem użytkownika, np. „jak naprawić wyciek w kranie” lub „co zrobić, gdy nie działa laptop”. Użytkownik, który wpisuje takie frazy, szuka pomocy lub informacji, a dostarczenie mu wartościowej odpowiedzi może zwiększyć zaufanie do Twojej marki. Warto w takiej treści subtelnie przedstawić swoje produkty lub usługi, które mogą pomóc w rozwiązaniu problemu.

Jak wybierać słowa kluczowe?

Dobór słów kluczowych to pierwszy i najważniejszy krok do sukcesu w SEO. Od odpowiedniego wyboru fraz zależy, czy strona będzie widoczna dla użytkowników w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

Spis oferowanych produktów i usług

Pierwszym krokiem jest stworzenie szczegółowej listy produktów i usług oferowanych przez Twoją firmę. To naturalne źródło fraz kluczowych, które powinny znaleźć się w treściach na stronie. Możesz je rozszerzać, korzystając z Google Search Console i Senuto. Dostarczą one informacji o frazach, na które Twoja strona już się wyświetla.

W Google Search Console znajdziesz frazy, które użytkownicy faktycznie wpisują, by znaleźć Twoją stronę. Senuto to z kolei polskie narzędzie do monitoringu słów kluczowych i widoczności strony w wyszukiwarce Google, które pozwala eksportować dane do plików CSV – wykorzystaj je do analizy w Excel.

Sugestie wyszukiwarki Google

Sugestie Google to jeden z najprostszych i darmowych sposobów na odkrywanie nowych fraz kluczowych. Wystarczy zacząć wpisywać w wyszukiwarkę dowolne hasło, a Google automatycznie zaproponuje popularne wyszukiwania powiązane z Twoim zapytaniem. Podpowiedzi te odzwierciedlają aktualne zainteresowania użytkowników, co może pomóc w znalezieniu trafnych fraz.

Ubersuggest

Analizuje słowa kluczowe i daje propozycje nowych fraz. Umożliwia również podgląd konkurencyjności fraz, co ułatwia znalezienie niszowych tematów.

KeywordTool

Generator słów kluczowych, który podpowiada setki fraz związanych z wpisanym hasłem. Sprawdzi się, gdy potrzebujesz szerokiej bazy propozycji.

Google Keyword Planner

Narzędzie dostępne w Google Ads. Sprawdza popularność i konkurencyjność słów kluczowych oraz generowanie dodatkowych propozycji. Pomaga ocenić potencjalną wartość fraz.

Google Trends

Analizuje zmienność zainteresowania danymi frazami w czasie i pomaga zidentyfikować popularne tematy. Google Trends sprawdzi się zwłaszcza przy frazach sezonowych, takich jak „prezenty na święta” czy „buty na zimę”.

Senuto

Polskie narzędzie monitorujące blisko 20 mln słów kluczowych, co pozwala na dogłębną analizę trendów i zmian w wyszukiwaniu na polskim rynku. Jego dużym atutem jest możliwość regularnego monitorowania widoczności fraz kluczowych.

Semstorm

Przydatne szczególnie do badania fraz długiego ogona, czyli bardziej szczegółowych, mniej konkurencyjnych wyrażeń, które dobrze konwertują.

Semrush

Wszechstronne narzędzie do analizy konkurencji i generowania propozycji słów kluczowych, umożliwia wgląd w strategię SEO rywali, co może być pomocne przy doborze skutecznych fraz.

Answer the Public

Podpowiada pytania związane z danym słowem kluczowym, pomagając tworzyć treści odpowiadające na realne potrzeby użytkowników. Narzędzie w pełni darmowe!

KWFinder

Proponuje nowe frazy oraz analizuje konkurencyjność słów kluczowych. Przy jego użyciu wybierzesz niszowe tematy o wysokim potencjale.

Analiza fraz kluczowych

Dobór słów kluczowych to coś więcej niż tylko lista popularnych fraz. Aby stworzyć skuteczną bazę fraz, musisz zrozumieć, czego szukają Twoi klienci, jak często to robią, i jakie są ich intencje. Analiza fraz kluczowych nie tylko pozwala Ci poznać potrzeby użytkowników, ale też odpowiednio dopasować treści, by przyciągnąć ich uwagę i zwiększyć szanse na konwersję.

Wolumen wyszukiwania słowa kluczowego (ang. search volume)

Wolumen wyszukiwania, czyli miesięczna liczba zapytań dla danej frazy można porównać do popularności produktu na półce sklepowej. Im więcej osób szuka danej frazy, tym bardziej przypomina to gorący towar, który przyciąga uwagę klientów. Jednak, podobnie jak w przypadku popularnego produktu, wzrost zainteresowania oznacza również więcej konkurentów, którzy chcą sprzedać coś podobnego. Wolumen pomaga więc ocenić, czy warto „postawić ten produkt na widocznym miejscu” i jakie są szanse na dotarcie do szerokiego grona odbiorców.

Do sprawdzenia wolumenu wykorzystasz wiele narzędzi, w tym planer słów kluczowych Google Ads lub SE Ranking. Za jego pomocą sprawdzisz, ile razy miesięcznie internauci wpisują daną frazę. Warto pamiętać, że wysoki wolumen to sygnał dużego zainteresowania, jednak nie zawsze przekłada się na łatwość w osiągnięciu wysokich pozycji. W przypadku popularnych fraz konkurencja może być bardzo duża.

Przykład:

Jeśli prowadzisz sklep z obuwiem sportowym, fraza „buty sportowe” może mieć nawet 40 000 wyszukiwań miesięcznie. To duży potencjał, ale też spora konkurencja – każdy sprzedawca butów chce być widoczny na tę frazę. Z drugiej strony fraza „czarne buty do biegania na zewnątrz” może mieć tylko 800 wyszukiwań, ale jest bardziej konkretna i przyciąga osoby, które już wiedzą, czego szukają. To właśnie taki balans między popularnością a precyzją frazy warto znaleźć.

Intencja wyszukiwania (ang. search intent)

Intencja wyszukiwania, czyli powód, dla którego użytkownik wpisuje dane zapytanie, to jeden z najważniejszych elementów analizy słów kluczowych. Ludzie korzystają z Google, by znaleźć odpowiedzi na pytania, dowiedzieć się więcej o produktach, porównać oferty lub dokonać zakupu. Rozpoznanie, na jakim etapie ścieżki zakupowej znajduje się użytkownik, pozwala lepiej dopasować treści na stronie do jego oczekiwań.

Wyszukiwarka Google rozpoznaje cztery podstawowe intencje:

• Informacyjna – użytkownik szuka odpowiedzi na pytania, np. „jakie buty do biegania są najlepsze”.
• Nawigacyjna – użytkownik chce trafić na konkretną stronę, np. „Nike Polska strona główna”.
• Transakcyjna – użytkownik jest gotowy do zakupu, np. „kup Nike Air Max tanio”.
• Komercyjna – użytkownik porównuje produkty lub szuka opinii, np. „najlepsze buty sportowe do biegania opinie”.

Przykład:

Załóżmy, że prowadzisz blog o zdrowym stylu życia. Jeśli zauważysz, że fraza „jak zacząć biegać” ma wysoki wolumen wyszukiwania, warto opracować artykuł o podstawach biegania. Z kolei fraza „gdzie kupić buty do biegania Nike” wskazuje już na konkretną intencję zakupową, co oznacza, że użytkownik jest gotowy do zakupu i potrzebuje tylko małego „popchnięcia” w stronę transakcji. Dzięki rozpoznaniu intencji wyszukiwania możesz precyzyjnie dopasować treści do tego, czego oczekują Twoi odbiorcy.

Konkurencyjność słów kluczowych

Konkurencyjność słów kluczowych pokazuje, ilu innych graczy na rynku celuje w podobne frazy. Im większa konkurencyjność, tym trudniej będzie Twojej stronie osiągnąć wysoką pozycję na dane zapytanie. Dlatego zamiast zawsze wybierać najpopularniejsze frazy, warto czasem celować w bardziej niszowe wyrażenia, które mimo mniejszego wolumenu, mogą przyciągnąć wartościowy ruch.

Konkurencyjność możesz sprawdzić w planerze Google Ads oraz narzędziach SEO, takich jak Ahrefs czy SEMrush. Jeśli konkurencja jest bardzo wysoka, można spróbować skoncentrować się na bardziej precyzyjnych frazach long-tail, które przyciągają użytkowników o jasno sprecyzowanych potrzebach.

Przykład:

Dla sklepu oferującego elektronikę fraza „laptop” będzie ekstremalnie konkurencyjna, ponieważ walczą o nią największe platformy sprzedażowe i sklepy. Bardziej precyzyjna fraza, taka jak „laptop do pracy zdalnej do 3000 zł”, jest mniej popularna, ale pozwala dotrzeć do konkretnej grupy klientów – osób, które wiedzą, czego szukają i mają określony budżet.

Optymalizacja strony pod słowa kluczowe

Bardzo często spotykam się z sytuacją, gdy firmy znają właściwe słowa kluczowe dla swojej strony, ale niepoprawnie ich używają. Przez to uniemożliwiają zwiększanie widoczności na te frazy i nie osiągają zamierzonych efektów. Poznaj sposoby na to, jak uniknąć tych błędów.

Rozmieszczenie słów kluczowych w tekście

Prawidłowe rozmieszczenie słów kluczowych to podstawa, by strona mogła skutecznie rywalizować w wynikach wyszukiwania. Zastosuj je w:

• Tytuł strony (title tag) – tytuł to pierwsza rzecz, którą widzą zarówno użytkownicy, jak i algorytmy wyszukiwarek. Dlatego warto, aby zawierał główne słowo kluczowe, które najlepiej opisuje temat strony. Przykładowo, jeśli Twoja strona dotyczy usług księgowych, tytuł „Usługi księgowe dla firm i osób prywatnych” będzie trafniejszy niż ogólne hasło.
• Meta description – choć meta opis (krótkie streszczenie treści strony) nie wpływa bezpośrednio na pozycjonowanie, dobrze napisany może zwiększyć liczbę kliknięć. Warto umieścić w nim słowo kluczowe i jednocześnie zachęcić użytkownika do odwiedzenia strony. Przykład dla strony oferującej porady prawnicze: „Szukasz profesjonalnej pomocy prawnej? Sprawdź, jak możemy pomóc w Twojej sprawie”.
• Nagłówki (H1, H2, H3) – nagłówki pomagają zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom zrozumieć strukturę treści. W nagłówku H1, który powinien zawierać główne słowo kluczowe, warto wprowadzić ogólny temat, np. „Usługi Księgowe dla Firm”. Kolejne nagłówki, takie jak H2 czy H3, mogą dotyczyć bardziej szczegółowych tematów i zawierać dodatkowe słowa kluczowe.
• Treść strony – tu także warto umieścić frazy kluczowe, ale bez przesady. Google preferuje naturalny język, więc staraj się, aby słowa kluczowe wplatały się płynnie w tekst. Jeśli oferujesz kursy językowe, możesz używać różnych fraz związanych z tematem, np. „kurs języka angielskiego online”, „nauka angielskiego dla początkujących” itd.

Aby zastosować meta opis i tytuł SEO z frazą kluczową należy do WordPress dodać wtyczkę Yoast:

Nie tylko treść – rola grafiki w pozycjonowaniu

W pozycjonowaniu stron internetowych ogromną rolę odgrywają nie tylko treści, ale i grafiki, które zawierają tzw. atrybuty ALT. Tekst alternatywny (ALT) to opis, który pojawia się, gdy grafika nie może zostać załadowana, a także pomaga Google zrozumieć, co przedstawia obraz.

W przypadku obrazów klikalnych, takich jak przyciski lub banery, atrybut ALT z odpowiednimi słowami kluczowymi jest szczególnie istotny. Dobrze opisany ALT umożliwia wyszukiwarkom lepsze zrozumienie, co znajduje się na obrazie i jak wpisuje się on w kontekst całej strony.

Przykład ALT:

Jeśli na stronie jest zdjęcie przedstawiające doradcę podatkowego, który pomaga klientowi, ALT może brzmieć: „Doradca podatkowy udzielający porady klientowi w biurze”. Taki opis nie tylko zawiera słowo kluczowe, ale również dostarcza kontekstu, który może pomóc wyszukiwarce lepiej zrozumieć tematykę strony.

Lokalne słowa kluczowe

4 na 5 użytkowników korzysta z wyszukiwarek internetowych, aby dowiedzieć się czegoś na temat lokalnych biznesów, takich jak restauracje, salony fryzjerskie, czy serwisy naprawcze. Dlatego, jeśli prowadzisz firmę działającą lokalnie, kluczem do sukcesu jest dobranie odpowiednich lokalnych słów kluczowych, które zwiększą widoczność Twojej strony dla potencjalnych klientów w okolicy.

Jak znaleźć odpowiednie lokalne słowa kluczowe?

Proces wyszukiwania lokalnych słów kluczowych nie różni się znacząco od tradycyjnej analizy fraz SEO. Kluczowa różnica polega jednak na uwzględnieniu lokalizacji, takiej jak miasto, dzielnica czy region, w którym działa Twój biznes. Poznaj kilka wskazówek, dzięki którym wybierzesz je poprawnie.

1. Zastosowanie lokalizacji w słowach kluczowych

Aby przyciągnąć klientów z okolicy, lokalizacja musi być integralną częścią frazy kluczowej. Dodaj do niej nazwę miasta, dzielnicy lub regionu. Dzięki temu Twoja strona stanie się bardziej widoczna dla użytkowników, którzy szukają usług w danej lokalizacji.

• Zamiast „salon fryzjerski” lepsze będzie „salon fryzjerski Warszawa Mokotów”.
• Dla firmy zajmującej się naprawą komputerów odpowiednie będzie „serwis komputerowy Wrocław Krzyki”.

Dzięki temu Twoja strona ma większe szanse pojawić się w wynikach wyszukiwania dla osób, które szukają konkretnych usług w Twojej okolicy.

2. Rodzaje lokalnych słów kluczowych

Istnieją trzy główne rodzaje lokalnych słów kluczowych, które warto uwzględnić w strategii SEO:

• Frazy ogólne (1-2 słowa) – szerokie terminy, takie jak „restauracja” czy „fryzjer”. Choć mają dużą liczbę wyszukiwań, ich konkurencyjność jest wysoka, a konwersje mogą być niższe, ponieważ są zbyt ogólne.
• Frazy „chunky middle” (2-3 słowa) – bardziej precyzyjne niż frazy ogólne, np. „restauracja włoska” czy „fryzjer męski”. Frazy te są łatwiejsze do pozycjonowania, a jednocześnie dobrze dopasowane do intencji użytkownika.
• Frazy długiego ogona (long-tail) – to szczegółowe zapytania, takie jak „najlepsza restauracja włoska w centrum Warszawy”. Choć liczba wyszukiwań dla pojedynczych fraz long-tail jest niższa, są one bardziej specyficzne i przyciągają użytkowników z konkretną intencją, co zazwyczaj przekłada się na wyższy współczynnik konwersji.

3. Narzędzia do analizy lokalnych słów kluczowych

• Ubersuggest: – narzędzie proponuje frazy oraz informacje o ich konkurencyjności. Wykorzystaj do sprawdzenia potencjału fraz!
• Google Keyword Planner – pozwala znaleźć popularne frazy oraz oszacować liczbę miesięcznych wyszukiwań w konkretnej lokalizacji.
• Senuto – polska platforma monitorująca lokalne słowa kluczowe i analizująca konkurencję na polskim rynku.

4. Analiza konkurencji – sprawdź, na jakie frazy pozycjonują się inni

Znajomość słów kluczowych używanych przez konkurencję to cenne źródło wiedzy. Dzięki narzędziom takim jak Ahrefs czy SEMrush sprawdzisz, które frazy pomagają im zdobywać widoczność. To pozwoli Ci lepiej poznać ich strategię i wybrać słowa, które nie są jeszcze w pełni wykorzystywane na lokalnym rynku.

5. Regularne monitorowanie wyników i aktualizacja strategii

Czy wiesz, że 46% wszystkich wyszukiwań w Google ma charakter lokalny? To dlatego optymalizacja pod kątem lokalnych słów kluczowych jest tak ważna i wymaga stałej uwagi oraz regularnych aktualizacji. Jak sprawdzić, czy wybrane frazy naprawdę działają?

Narzędzia takie jak Google Analytics i Google Search Console pomogą Ci śledzić, jak lokalne słowa kluczowe wpływają na ruch na stronie oraz czy przynoszą wzrost konwersji. Wystarczy monitorować wyniki i, w razie potrzeby, dostosować strategię, aby skuteczniej docierać do lokalnych klientów.

Błędy w doborze słów kluczowych

Wybór odpowiednich słów kluczowych to fundament skutecznej strategii SEO, ale wiele firm wciąż popełnia błędy, które mogą osłabić efektywność ich działań. Na co dzień spotykam firmy, które przez niewłaściwy dobór fraz nie trafiają do swoich idealnych klientów. Poniżej znajdziesz listę najczęstszych błędów – poznaj je i unikaj, aby Twoja strategia SEO przynosiła realne efekty.

1. Brak dogłębnego badania słów kluczowych

Jednym z podstawowych błędów jest pominięcie solidnej analizy słów kluczowych. Zdarza się, że firmy wybierają frazy intuicyjnie, bez zrozumienia, co naprawdę wpisują użytkownicy. Przykład? „Buty sportowe” może być popularnym terminem, ale bez analizy trudno ocenić, czy rzeczywiście przyniesie konwersje.

Według mojego doświadczenia, najlepiej korzystać z narzędzi takich jak Google Keyword Planner czy Ubersuggest. Dzięki nim można sprawdzić nie tylko popularność fraz, ale też to, jak konkurencyjne są wybrane słowa kluczowe. Jeśli zignorujemy tę analizę, możemy wybrać frazy, które nie tylko nie przyciągną klientów, ale też będą zbyt trudne do wypozycjonowania.

2. Celowanie w zbyt konkurencyjne słowa kluczowe

Popularne frazy, takie jak „buty sportowe” czy „ubezpieczenie samochodu”, mają olbrzymią konkurencję. To kuszące, by dążyć do pozycji na takie słowa, ale w praktyce może być to nieopłacalne. Firmy często zderzają się z rzeczywistością: wybierają bardzo ogólne słowa kluczowe, a następnie zauważają, że konkurencja z dużymi markami jest nie do pokonania.

W takiej sytuacji warto postawić na bardziej szczegółowe frazy, np. „buty do biegania dla dzieci” lub „ubezpieczenie samochodu dla młodych kierowców”. Są to frazy o mniejszej konkurencji, ale o wyższym potencjale konwersji. Klient, który wyszukuje bardziej specyficzne frazy, najczęściej wie, czego szuka i jest bliższy decyzji zakupowej.

3. Ignorowanie fraz długiego ogona (long-tail)

Frazy długiego ogona to wyrażenia składające się z kilku słów, które precyzyjnie oddają intencje użytkownika, np. „najlepsze buty do biegania po asfalcie”. W mojej pracy często widzę, że firmy pomijają takie frazy, bo mają niższy wolumen wyszukiwań. Tymczasem frazy long-tail mają kluczowe znaczenie, bo przyciągają użytkowników gotowych do zakupu.

Na przykład, fraza „najlepszy laptop do pracy zdalnej do 3000 zł” będzie mniej konkurencyjna niż „laptop do pracy”, ale może przyciągnąć klientów o jasno sprecyzowanych potrzebach. Warto więc pamiętać, że choć frazy długiego ogona są mniej popularne, mogą przynieść wyższy wskaźnik konwersji.

4. Pomijanie analizy konkurencji

Wielu właścicieli stron ignoruje analizę konkurencji, a to duży błąd. Jeśli nie wiesz, na jakie słowa kluczowe pozycjonują się Twoi rywale, tracisz cenne informacje, które mogą pomóc Ci zoptymalizować własną strategię SEO. Warto przeanalizować strony konkurentów, by zidentyfikować efektywne frazy i luki w ich strategii.

Narzędzia takie jak Ahrefs czy SEMrush pozwalają przeanalizować widoczność słów kluczowych konkurencji. Dzięki temu możesz znaleźć frazy, które rywale pomijają, a które mogą przyciągnąć wartościowy ruch na Twoją stronę.

5. Wybór słów kluczowych niezwiązanych z ofertą

Czasami firmy koncentrują się na popularnych frazach, zapominając, że słowa kluczowe powinny być ściśle powiązane z ich ofertą. Na przykład, sklep z odzieżą sportową powinien skupić się na słowach takich jak „bluzy sportowe” czy „spodnie do biegania”, zamiast na bardziej ogólnych, jak „odzież modna” lub „spodnie dresowe”, które mogą przyciągnąć przypadkowy ruch.

Wybór słów kluczowych, które nie odpowiadają produktom lub usługom firmy, może prowadzić do dużego ruchu na stronie, ale bez pożądanych efektów w postaci konwersji. Klienci, którzy wejdą na stronę w poszukiwaniu czegoś innego, najpewniej ją opuszczą, co obniży wskaźniki zaangażowania.

6. Pomijanie liczby mnogiej i pojedynczej

Wyszukiwania często obejmują zarówno liczby mnogie, jak i pojedyncze formy wyrażeń, np. „but sportowy” oraz „buty sportowe”. Często zdarza się, że firmy skupiają się wyłącznie na jednej formie, co może zmniejszyć ich zasięg. Według mojej wiedzy, najlepiej jest uwzględnić oba warianty – użytkownicy wyszukują różnymi sposobami, więc warto wziąć pod uwagę różne wersje fraz.

7. Brak regularnej aktualizacji słów kluczowych

Trendy w wyszukiwaniach i preferencje użytkowników zmieniają się z czasem, dlatego ważne jest, by regularnie analizować i aktualizować listę słów kluczowych. Błędem jest przyjęcie stałej listy słów kluczowych i niezmienianie jej przez dłuższy czas. Regularna analiza pozwala dostosować strategię SEO do bieżących potrzeb rynku i uniknąć spadków w wynikach wyszukiwania.

Monitorowanie słów kluczowych poprowadzisz za pomocą narzędzi takich jak Google Analytics i Google Search Console. Dzięki nim zyskujemy wgląd w skuteczność wybranych fraz i możemy elastycznie reagować na zmieniające się trendy.

Pozycjonowanie stron z Rodin

Chcesz, aby Twoja strona wyróżniała się w Google i trafiała do odpowiednich odbiorców? W Rodin specjalizujemy się w doborze słów kluczowych, które podnoszą widoczność strony i przyciągają klientów poszukujących dokładnie tego, co oferujesz. Dzięki dogłębnej analizie fraz stworzymy strategię SEO skrojoną pod potrzeby Twojego biznesu – od identyfikacji najskuteczniejszych słów po ich optymalne rozmieszczenie na stronie.