Reklama w Google Ads – jak zacząć tworzenie kampanii krok po kroku?

Co to jest Google Ads i dlaczego warto go używać?

Google Ads to narzędzie reklamowe online stworzone przez Google. Umożliwia firmom wyświetlanie płatnych reklam w wynikach wyszukiwania Google oraz w sieci reklamowej Google. System działa na zasadzie aukcji. O co dokładnie chodzi z tą aukcją? Tutaj reklamodawcy konkurują o możliwość wyświetlenia swoich reklam, oferując stawki za kliknięcia lub wyświetlenia. System Google Ads analizuje różne czynniki, takie jak jakość reklamy, trafność słów kluczowych i oferowaną stawkę, aby zdecydować, które reklamy zostaną wyświetlone i w jakiej kolejności. Jesteś zainteresowany Google Ads – jak zacząć, aby szybko zdobyć nowych klientów? Czytaj dalej!

Dzięki temu mechanizmowi reklamy są dopasowywane do konkretnych zapytań użytkowników. Zwiększa to ich szanse na dotarcie do odpowiedniej grupy odbiorców. Korzystanie z Google Ads może przynieść Ci wiele korzyści, szczególnie jeśli zależy Ci na szybkim (wręcz natychmiastowym) przyciągnięciu potencjalnych klientów lub wypozycjonowaniu swojej nowej strony internetowej.

Już na samym początku omawiania tego tematu musimy podkreślić jedną ważną zaletę płatnych kampanii Google Ads. Jest to elastyczność budżetowa. Jako reklamodawca masz pełną kontrolę nad swoimi wydatkami. Oznacza o, że możesz bez ograniczeń ustalać dzienne limity i maksymalne stawki za kliknięcia. Google Ads oferuje Ci również precyzyjne możliwości targetowania, a więc kierowanie reklam do konkretnych grup odbiorców na podstawie lokalizacji, wieku, zainteresowań czy zachowań online. Co więcej, w przeciwieństwie do tradycyjnych metod marketingowych, Google Ads może przynieść niemal natychmiastowe rezultaty, generując ruch na stronie i potencjalne konwersje już od momentu uruchomienia kampanii.

Sprawdź też: Reklama PPC dla firm detalicznych – jak zwiększyć sprzedaż online?

Oferta Rodin | Kampania Google Ads, która przyniesie zyski!

W Rodin wiemy, że skuteczna kampania Google Ads to sprawdzona ścieżka do sukcesu biznesu online. Dlaczego więc nie miałbyś podążyć tą drogą z naszą pomocą? Wieloletnie doświadczenia naszego zespołu i indywidualne podejście do każdego klienta pozwalają nam tworzyć kampanie, które przekładają się na realne zyski.

Dlaczego właśnie na nas powinieneś postawić?

• Kompleksowa obsługa – Zajmiemy się Twoją kampanią od A do Z, a więc od analizy rynku i konkurencji, przez dobór słów kluczowych, tworzenie angażujących reklam, aż po optymalizację i raportowanie wyników.
• Precyzyjne targetowanie – Dzięki zaawansowanym narzędziom i naszemu know-how, gwarantujemy, że dotrzemy dokładnie do Twojej grupy docelowej, maksymalizując efektywność każdej złotówki wydanej na reklamę.
• Optymalizacja kosztów – Będziemy stale monitorować i dostosowywać Twoją kampanię, aby zapewnić Ci najlepszy możliwy zwrot z inwestycji (ROI).

Płatne kampanie Google Ads to jeden z elementów naszych kompleksowych działań. Inne mocne strony agencji marketingowej Rodin i „koniki” to pozycjonowanie stron (SEO), prowadzenie social mediów, e-mail marketing i strategie marketingowe.

A teraz przechodzimy do najważniejszego, a więc kampania Google Ads krok po kroku.

Krok 1 – Jak założyć konto Google Ads?

Założenie konta Google Ads to prosty proces, który można wykonać w kilku etapach. Pomożemy Ci zrobić to krok po kroku.

Rejestracja konta

1. Wejdź na stronę ads.google.com.
2. Kliknij przycisk „Zacznij teraz” w prawym górnym rogu strony.
3. Zaloguj się na swoje konto Google lub utwórz nowe, jeśli jeszcze go nie posiadasz.

Uwaga! Sprawdź aktualne oferty!

Na stronie bardzo często są atrakcyjne oferty dla nowych reklamodawców, aby szybko uruchomić pierwszą kampanię. Przed wybraniem konkretnej opcji, namawiamy Cię do dokładnego przeanalizowania dostępnych promocji. Google regularnie aktualizuje swoje oferty, aby zachęcić nowych użytkowników do korzystania z platformy Google Ads.

Pamiętaj tylko, że oferty te są ograniczone czasowo i dostępne do wyczerpania zapasów. Dlatego przed rozpoczęciem kampanii koniecznie sprawdź aktualnie obowiązujące promocje bezpośrednio na stronie Google Ads lub skonsultuj się z certyfikowanym partnerem Google.

Wybierając odpowiednią ofertę, weź pod uwagę swój budżet reklamowy oraz cele biznesowe. Czy naszym zdaniem warto skorzystać z takiego rozwiązania? Oczywiście! Skorzystanie z promocji może znacząco obniżyć początkowe koszty reklamy i pomóc Ci w szybszym osiągnięciu zamierzonych rezultatów.

Krok 2 – Jak skonfigurować swoje konto?

Samo poprawne zalogowanie się to oczywiście dopiero początek ustawień kampanii Google Ads. Aby móc rozpocząć wyświetlanie reklam, najpierw musisz dokładnie dostosować ustawienia konta do swoich potrzeb.

Co musisz zrobić na początku?

1. Ustaw strefę czasową i walutę – to krytyczne ustawienia, których nie będzie można zmienić później, więc upewnij się, że są poprawne.
2. Uzupełnij dane firmy, w tym NIP – pamiętaj, że do prowadzenia kampanii w Google Ads wymagana jest zarejestrowana działalność gospodarcza.
3. Dodaj metodę płatności – wprowadź dane karty kredytowej lub debetowej (numer, data ważności, kod CVV).
4. Zaakceptuj warunki świadczenia usług Google Ads.

Struktura konta

1. Stwórz oddzielne kategorie produktów, odzwierciedlające strukturę Twojego sklepu internetowego lub strony.
2. Utwórz osobne kampanie dla głównych kategorii produktowych. Na przykład, dla sklepu z elektroniką, możesz mieć kampanię „Smartfony i akcesoria„.
3. W ramach każdej kampanii, stwórz szczegółowe grupy reklam. Na przykład jeśli prowadzisz sklep ze sprzedażą telefonów i akcesoriów telefonicznych, to dla kampanii „Smartfony i akcesoria” mogą to być grupy reklam: Smartfony Apple, Smartfony Samsung, Etui na telefony, Szkła ochronne i Ładowarki bezprzewodowe.

Aby jeszcze bardziej udoskonalić strukturę konta, rozważ podział kampanii według:

• Lokalizacji geograficznych (np. kampanie dla różnych miast lub regionów).
• Linii produktowych (np. budżetowe vs. premium).
• Sezonowości (np. kampanie świąteczne, wakacyjne).
• Typu klientów (np. indywidualni vs. biznesowi).

O tym nigdy nie zapominaj!

Dobrze skonfigurowane konto Google Ads to fundament każdej skutecznej kampanii reklamowej. Dlatego nie śpiesz się i poświęć czas na dokładne ustawienie wszystkich elementów. Gwarantujemy, że wiedza, jaką zdobędziesz już na początku, ułatwi Ci to późniejsze zarządzanie reklamami i osiąganie lepszych wyników.

Krok 3 – Jak ustawić budżet kampanii Google Ads?

Zarządzanie budżetem w Google Ads to opcja, dzięki której możesz skutecznie kontrolować swoje wydatki na reklamę i maksymalizować zwrot z inwestycji. Google oferuje Ci dwie główne metody kontroli kosztów:

• ustalanie stawek za kliknięcie (CPC),
• dzienny budżet kampanii.

Stawki CPC określają maksymalną kwotę, jaką jesteś gotów zapłacić za jedno kliknięcie w reklamę. Takie ustawienie umożliwia precyzyjne dostosowanie wydatków do priorytetów. Z kolei dzienny budżet określa maksymalne dzienne wydatki, co w dużym stopniu ułatwia kontrolę całkowitych kosztów kampanii Google Ads.

Ważnym krokiem jest wybór odpowiedniej strategii ustalania stawek. Na początek możesz zdecydować się na ręczne ustalanie stawek CPC, co daje pełną kontrolę nad wydatkami i pozwala lepiej zrozumieć, które słowa kluczowe przynoszą najlepsze efekty. Alternatywnie możesz skorzystać z automatycznych strategii oferowanych przez Google, takich jak maksymalizacja kliknięć czy docelowy koszt konwersji (CPA), które dostosowują stawki w czasie rzeczywistym w oparciu o dane historyczne.

Minimalny budżet, który daje realne szanse na osiągnięcie wyników, to około 2500 zł miesięcznie. Taka kwota pozwala zebrać wystarczającą ilość danych do analizy i optymalizacji.

Dopiero zaczynasz przygodę z Google Ads? Może warto rozpocząć od ustalenia budżetu dziennego? To rozwiązanie pozwoli Ci lepiej zrozumieć mechanizmy działania platformy i uniknąć niespodziewanych kosztów. Pamiętaj jednak, że Google może przekroczyć dzienny budżet o maksymalnie 20%, aby zoptymalizować wyniki kampanii, ale nigdy nie przekroczy ustalonego limitu miesięcznego.

Sprawdź, Ile kosztuje kampania reklamowa w Google Ads?

Na tym etapie musisz również wybrać metodę płatności. Najczęściej stosowaną opcją są płatności automatyczne. Pieniądze są pobierane wówczas z podpiętej karty kredytowej lub debetowej na bieżąco, co zapewnia ciągłość kampanii. Aby to zrobić, połącz konto Google Ads z Twoim kontem bankowym lub kartą kredytową.

Krok 4 – Jak dobrać właściwe słowa kluczowe w Google Ads?

Przechodzimy do wyboru odpowiednich słów kluczowych. Chcesz ułatwić sobie ten proces? Jest na to sposób! Skorzystaj z Planera słów kluczowych darmowego narzędzia oferowanego przez Google. To narzędzie pomoże Ci zidentyfikować najbardziej obiecujące frazy dla Twojej reklamy i przy okazji dostarczy cennych danych analitycznych.

Z planera słów kluczowych dowiesz się, jak często dane słowo jest wyszukiwane miesięcznie oraz jak duża jest konkurencja w jego obszarze. Te informacje są ci niezbędne do optymalizacji strategii reklamowej i maksymalizacji efektywności kampanii.

Aby znaleźć najbardziej efektywne frazy, wczuj się w potrzeby potencjalnego klienta. Zastanów się, jakich terminów użyłbyś, szukając produktów lub usług, które oferujesz? Nie zapominaj jednak, że kampanie Google Ads mają na celu sprzedawać, a nie udzielać porad czy wskazówek.

Omówmy to na przykładzie sklepu z ręcznie robioną biżuterią. Zamiast ogólnej frazy „biżuteria”, która może być bardzo konkurencyjna i kosztowna, raczej skup się na bardziej specyficznych terminach, tzw. frazach z długiego ogona. Mogą to być na przykład „unikalne naszyjniki z bursztynu” lub „personalizowane bransoletki ze srebra”. Takie frazy, choć mają mniejszą liczbę wyszukiwań, często prowadzą do wyższego współczynnika konwersji, ponieważ lepiej odpowiadają konkretnym potrzebom klientów.

Zacznij od wpisania ogólnej frazy, np. „ręcznie robiona biżuteria”. Narzędzie zaproponuje Ci listę powiązanych słów kluczowych. Szukaj fraz o średniej lub niskiej konkurencyjności, które jednocześnie mają realną liczbę wyszukiwań. Na przykład, „ekologiczna biżuteria z drewna” może mieć mniejszą konkurencję niż „złote pierścionki”, ale wciąż przyciągać zainteresowanych klientów.

I przypominamy jeszcze raz. Pamiętaj, że w Google Ads skupiamy się na frazach o intencji zakupowej. Frazy typu „jak zrobić bransoletkę” mogą generować ruch, ale niekoniecznie prowadzić do sprzedaży. Zamiast tego, skup się na frazach takich jak „gdzie kupić unikatową bransoletkę” lub „sklep z ręcznie robioną biżuterią”.

Czy wiesz, że…

Planer słów kluczowych dostarczy Ci również informacji o średnich stawkach za kliknięcie (CPC) oraz średniej miesięcznej liczbie wyszukiwań dla każdej frazy? Te dane pomogą Ci oszacować potencjalne koszty i zasięg Twojej kampanii. Na początek, skoncentruj się na mniej konkurencyjnych frazach, aby efektywnie wykorzystać swój budżet i stopniowo budować obecność w wynikach wyszukiwania.

Zastanów się, bo może także warto poza standardowymi narzędziami Google, skorzystać ze wsparcia innych specjalistycznych platform do analizy słów kluczowych, takich jak Senuto, Semstorm, Surfer czy Ahrefs? Ich wyniki mogą znacząco wzbogacić Twoje kampanie Google Ads o cenne insights i nowe możliwości targetowania.

Krok 5 – Jak ustawić typy dopasowań słów kluczowych?

Typy dopasowania słów kluczowych definiują, jak ściśle fraza wyszukiwana przez użytkownika musi pasować do Twojego słowa kluczowego, by Twoja reklama mogła się pojawić. Na przykład stosując dopasowanie przybliżone, zwiększasz szansę na wyświetlenie reklamy przy różnorodnych, powiązanych wyszukiwaniach. Natomiast wybierając dopasowanie ścisłe, ograniczasz pokazywanie reklamy do bardzo konkretnych, precyzyjnie określonych zapytań użytkowników.

Oto trzy główne typy dopasowań i jak je wykorzystać:

Dopasowanie przybliżone

To najszerszy typ dopasowania, oznaczany brakiem jakichkolwiek symboli. Pozwala na wyświetlanie reklam dla szerokiego zakresu zapytań powiązanych ze słowem kluczowym, w tym synonimów i podobnych fraz.

Przykład

Słowo kluczowe: buty sportowe

Możliwe wyświetlenia: obuwie do biegania, najlepsze buty do ćwiczeń, sportowe obuwie damskie.

Dopasowanie do wyrażenia

Reklamy wyświetlają się, gdy zapytanie zawiera frazę lub jej bliskie warianty, z możliwymi dodatkowymi słowami przed lub po niej.

Przykład

Słowo kluczowe: buty sportowe

Możliwe wyświetlenia: tanie buty sportowe, buty sportowe nike, gdzie kupić buty sportowe

Dopasowanie ścisłe

Najbardziej precyzyjne, oznaczane nawiasami kwadratowymi [buty sportowe]. Reklamy wyświetlają się tylko dla zapytań o identycznym znaczeniu lub bardzo bliskich wariantów.

Przykład

Słowo kluczowe: buty sportowe
Możliwe wyświetlenia: buty sportowe, sportowe buty, obuwie sportowe.

Wybierając typ dopasowania, zastanów się nad celami kampanii. Dopasowanie przybliżone zwiększy zasięg, ale może obniżyć trafność. Dopasowanie ścisłe zapewni Ci wysoką trafność, ale ograniczy zasięg. Dopasowanie do wyrażenia oferuje kompromis między tymi dwoma opcjami.

Pamiętaj też, że możesz używać różnych typów dopasowań w jednej kampanii, testując ich skuteczność i optymalizując wyniki.

Krok 6 – Jak ustawić słowa wykluczające?

Naszym zdaniem mamy tu do czynienia z genialnym narzędziem! Dzięki słowom wykluczającym możesz precyzyjnie kontrolować, gdzie Twoje reklamy się nie pojawią. Dzięki temu możesz uniknąć wyświetlania reklam dla zapytań, które nie są związane z Twoją ofertą lub nie przynoszą pożądanych rezultatów.

Załóżmy, że prowadzisz sklep z luksusową biżuterią ręcznie robioną. W takim przypadku możesz chcieć wykluczyć słowa takie jak:

• „tania” – aby uniknąć klientów szukających budżetowych opcji.
• „plastikowa” – ponieważ nie oferujesz biżuterii z tworzyw sztucznych.
• „hurtownia” – jeśli nie prowadzisz sprzedaży hurtowej.

Aby dodać słowa wykluczające:

1. W panelu Google Ads przejdź do swojej kampanii lub grupy reklam.
2. Kliknij zakładkę „Słowa kluczowe”.
3. Wybierz opcję „Słowa wykluczające”.
4. Kliknij przycisk „+” aby dodać nowe słowa wykluczające.

Pamiętaj, że słowa wykluczające można dodawać na poziomie kampanii (wpływając na wszystkie grupy reklam w kampanii) lub na poziomie grup reklam (dla bardziej precyzyjnej kontroli).

Krok 7 – Jak napisać treść reklamy?

Dla tych, którzy dopiero rozpoczynają swoją przygodę z reklamami w Google i szukają informacji „Google Ads – jak zacząć”, mamy ważną wskazówkę. Jeśli jesteś przekonany, że tekstu reklamy nikt nie czyta i liczą się tylko słowa kluczowe, to spieszymy z wyprowadzeniem Cię z tego błędu. Naszym zdaniem skuteczna treść w reklamie Google Ads to w rzeczywistości prawdziwa sztuka łącząca precyzję, kreatywność i znajomość potrzeb odbiorcy. Dlaczego? Bo przekazanie najważniejszych informacji o ofercie i zachęcenie do kliknięcia w ograniczonej liczbie znaków to zadanie, któremu nie każdy potrafi sprostać idealnie.

Dobra reklama powinna wyróżniać się na tle konkurencji, jasno komunikować korzyści dla klienta i zawierać przekonujące wezwanie do działania. Pamiętaj, że tutaj absolutnie każde słowo ma znaczenie. Używaj więc języka, który rezonuje z Twoją grupą docelową i podkreśla unikalne cechy Twojego produktu lub usługi.

Testowanie różnych wariantów treści pozwoli Ci znaleźć najbardziej efektywne komunikaty i stale poprawiać wyniki kampanii.

Jak napisać skuteczną treść reklamy w Google Ads? – Praktyczne wskazówki od Rodin

• Pisz krótko i na temat. Unikaj zdań wielokrotnie złożonych.
• Stwórz nagłówki, które są konkretne i intrygujące. Użyj słów kluczowych, aby przyciągnąć uwagę i jasno określić, co oferujesz.
• Podkreśl unikalne cechy oferty (USP).
• Dodaj konkretne liczby lub statystyki, jeśli to możliwe.
• Zastosuj emocjonalne triggery.
• Zawrzyj mocne wezwanie do działania (CTA).
• Dostosuj treść do intencji wyszukiwania.
• Wykorzystaj rozszerzenia reklam dla dodatkowych informacji.
• Bądź konkretny, rzeczowy i unikaj ogólników.
• Zadbaj o poprawność językową. Reklama powinna być łatwa do zrozumienia i bezbłędna.
• Adresuj potrzeby i problemy odbiorcy.
• Regularnie testuj różne warianty treści.

Krok 8 – Jak uruchomić reklamę Google Ads?

Gratulacje! Dotarłeś do finalnego etapu tworzenia swojej kampanii Google Ads. Jeszcze tylko musisz wprowadzić ostatnie ustawienia i uruchomić reklamę. Szczególną uwagę zwrócić na:

• Wybór celu kampanii – Określ, co chcesz osiągnąć. Czy zależy Ci na zwiększeniu ruchu na stronie, generowaniu leadów, czy może bezpośredniej sprzedaży?

• Konfigurację sieci reklamowej – Zdecyduj, gdzie chcesz, aby Twoje reklamy się pojawiały – w sieci wyszukiwania Google, na stronach partnerskich, czy może w obu tych miejscach?
• Targetowanie geograficzne – Ustal, w jakich lokalizacjach Twoja reklama ma się wyświetlać. Może to być cały kraj, konkretne województwo, miasto lub nawet określony promień wokół Twojej siedziby.
• Wybór języka – Określ, w jakim języku mówią Twoi potencjalni klienci. W Polsce najczęściej będzie to polski, ale możesz też rozważyć angielski dla szerszego zasięgu.

Wszystkie te ustawienia można później modyfikować, więc nie bój się eksperymentować i optymalizować swoją kampanię w miarę zbierania danych o jej skuteczności.

Więcej o skutecznej reklamie produktów lub usług znajdziesz w artykułach:

• Skuteczna reklama produktu – 10 praktycznych wskazówek na sukces
• Skuteczna reklama firmy – 10 najważniejszych wskazówek i strategii
• Jak zastąpić Google Ads? Porady dla firm szukających nowych możliwości

Czy warto samodzielnie zarządzać kampanią Google Ads, czy zlecić to agencji?

To już koniec, choć my moglibyśmy pisać o kampaniach Google Ads bez końca😅. Mamy nadzieję, że zdobyta wiedza pomoże Ci w skutecznym prowadzeniu kampanii reklamowych. Pamiętaj, że sukces w Google Ads to proces ciągłej nauki i optymalizacji.

Choć samodzielne zarządzanie kampaniami Google Ads jest możliwe, wymaga ono znacznego nakładu czasu, wiedzy i doświadczenia. W Rodin rozumiemy, że jako przedsiębiorca masz wiele innych obowiązków. Dlatego mamy dla Ciebie propozycje nie do odrzucenia – profesjonalne usługi zarządzania kampaniami Google Ads, które pozwolą Ci skupić się na rozwoju swojego biznesu, podczas gdy my zajmiemy się optymalizacją Twoich reklam.

Nasza oferta obejmuje kompleksową obsługę kampanii Google Ads. Dzięki naszemu doświadczeniu i zaawansowanym narzędziom, możemy pomóc Ci osiągnąć lepsze wyniki przy niższych kosztach. Skontaktuj się z nami.