Pozyskiwanie wysokiej jakości linków zwrotnych wzmacnia autorytet domeny w oczach wyszukiwarek, a także zwiększa organiczny ruch na stronie. Ciągłe zmiany algorytmów i rosnące wymagania użytkowników sprawiają, że tradycyjne, kiedyś skuteczne metody link buildingu dziś mogą okazać się niewystarczające. Jak zbudować naturalny profil linków, który pomoże wybić się ponad konkurencję? O tym w poniższym poradniku na temat link buildingu SEO.
Co to jest link building i dlaczego jest ważny?
Link building – proces zdobywania odnośników do strony internetowej od innych, zewnętrznych źródeł. To element strategii SEO, którego celem jest zwiększenie liczby wartościowych linków, co ma wpływ na pozycjonowanie strony. Im więcej odnośników będzie kierowało do Twojego serwisu, tym większe szanse na osiągnięcie wyższych pozycji Twojej strony w wynikach wyszukiwania Google.
Nie chodzi jednak wyłącznie o liczbę odnośników – znacznie ma też ich jakość. Wartościowe linki pozyskane z godnych zaufania, autorytatywnych źródeł o tematyce zbliżonej do Twojej branży mają o wiele większą wartość niż linki z przypadkowych, nisko ocenianych domen. Dlatego tak ważne jest, aby prowadzić przemyślane i skuteczne działania link buildingowe.
Chcesz żebyśmy poprowadzili marketing Twojej firmy?
Zamów darmową wycenę!
Czym jest link i jego anchor?
Każdy link, nazywany też odnośnikiem lub hiperłączem to elementy strony WWW, który po kliknięciu przenosi użytkownika do innej lokalizacji w sieci. Składa się z dwóch elementów:
- Adres URL – adres strony, na którą prowadzi odnośnik.
- Anchor (kotwica) – widoczne dla użytkownika słowo, fraza (anchor text) lub klikalna grafika, która pozwala przejść do wskazanej lokalizacji.
Treść, która znajduje się w anchorach jest nie bez znaczenia dla wyszukiwarek. Właściwie dobrane słowa kluczowe pomagają algorytmom lepiej zrozumieć tematykę i kontekst strony docelowej, na którą prowadzi link. W związku z tym linkbuilding SEO koncentruje się również na optymalizacji anchorów pod kątem wyszukiwarek.
Profil linków a pozycjonowanie
Profil linków to zbiór wszystkich odnośników przychodzących (backlinków) do danej domeny internetowej. Analiza tego profilu pozwala ocenić, jaką wartość mają linki trafiające do naszej witryny oraz zidentyfikować potencjalne zagrożenia związane z nieuczciwymi praktykami linkbuildingowymi.
Zdrowy, naturalny profil linków powinien charakteryzować się:
- Różnorodnością domen – linki powinny pochodzić z wielu różnych źródeł;
- Naturalnością – sposób pozyskiwania linków powinien być naturalny, a nie sztuczny i wymuszony;
- Odpowiednimi anchorami – anchory powinny być zróżnicowane i zawierać słowa kluczowe powiązane z tematyką strony;
- Wysoką jakością domen źródłowych – linki powinny pochodzić z zaufanych, autorytatywnych źródeł o dobrej reputacji.
Nieprawidłowy profil linków, np. z oznakami sztucznego budowania i kupowania linków lub dużą liczbą odnośników z niskiej jakości domen może zostać uznany przez wyszukiwarki za próbę manipulacji i skutkować obniżeniem pozycji w rankingach.
Potrzebujesz pomocy w linkbuildingu?
Szukasz sposobu na podniesienie widoczności swojej strony w wynikach wyszukiwania? Poznaj ofertę agencji marketingowej RodIN. Oferujemy kompleksowe usługi link buildingu i SEO, w ramach których zdobędziemy dla Ciebie cenne linki, zwiększymy ruch na stronie i poprawimy jej pozycję w wynikach Google.
Współpracując z nami zyskujesz strategię opracowaną specjalnie dla Ciebie, dostosowaną do specyfiki Twojej branży i konkurencji, a także systematyczne raporty dotyczące naszych działań, abyś miał pełną kontrolę nad postępami.
Nie trać czasu na metody, które nie przynoszą rezultatów. Zaufaj ekspertom z RodIN, którzy pomogą Ci w osiągnięciu długotrwałych efektów. Skontaktuj się nami i pozwól nam poprawić widoczność Twojej strony w sieci!
Rozwiązania, których może potrzebować Twoja firma
Jak Google traktuje linki?
Linki zewnętrzne są traktowane przez wyszukiwarki jako swego rodzaju rekomendacje. Algorytmy Google analizują liczbę i jakość linków prowadzących do danej domeny, aby ocenić jej autorytet. Strony internetowe z profilem linków pochodzących z wysokiej jakości i zaufanych źródeł są uznawane za bardziej wartościowe i istotne dla użytkowników.
Na przykład, gdy renomowana i zaufana strona umieści link do naszego serwisu, Google zinterpretuje to jako sygnał, że witryna zawiera przydatne i wartościowe treści. W efekcie nasza strona będzie wyżej pozycjonowana.
Przy ocenie profilu linków przez algorytmy Google znaczenie ma również:
- Autorytet i zaufanie do domeny źródłowej;
- Tematyka strony, z której pochodzi link;
- Anchor tekstu linkującego;
- Historia linków (czy nie są one sztuczne lub kupowane).
Ponadto Google stara się wykrywać i karać próby manipulacji poprzez nieuczciwą praktykę zakupu linków lub tworzenia sztucznie wygenerowanych sieci linków.
Jakie są typy linków?
W procesie linkbuildingu możemy spotkać się z różnymi typami linków, które różnią się m.in. sposobem implementacji, kierunkiem czy atrybutami. Naturalny profil linków powinien zawierać mieszankę różnych typów wymienionych niżej odnośników.
Wewnętrzne i zewnętrzne
Linki wewnętrzne to odnośniki działające w obrębie tej samej domeny, np. między podstronami jednego serwisu.
Linki zewnętrzne to linki przychodzące z innych stron internetowych, które są istotne dla pozycjonowania i budowania autorytetu domeny.
Dofollow i Nofollow
Linki dofollow to odnośniki śledzone przez algorytmy wyszukiwarek internetowych i brane pod uwagę przy pozycjonowaniu strony internetowej.
Linki nofollow to odnośniki oznaczane specjalnym atrybutem „rel=’nofollow'”, który informuje roboty, że dany link ma być ignorowany i nie powinien wpływać na pozycjonowanie.
Jak sprawdzić linki danej domeny?
Istnienie linków prowadzących do strony internetowej jest niezbędnym elementem strategii SEO. Aby skutecznie monitorować i analizować profil linków danej domeny, możemy skorzystać z takich narzędzi i raportów jak np.:
- Google Search Console – dostarcza informacje o linkach prowadzących do naszej domeny.
- Google Analytics – pokazuje, skąd pochodzą linki kierujące ruch na naszą stronę.
- Ahrefs – kompleksowe narzędzie do badania profilu linków, w tym analiza anchora, domen źródłowych i historii linków.
- Majestic – umożliwia szczegółową analizę linków przychodzących, ich jakości i trendów.
- SEMrush – oprócz badania profilu linków, oferuje również raporty konkurencyjne.
Regularne monitorowanie profilu linków pozwala na identyfikację potencjalnych zagrożeń, takich jak np. obecność toksycznych odnośników i podejmowanie odpowiednich działań w celu utrzymania naturalnego, zdrowego profilu linków.
Jak pozyskiwać linki?
Skuteczny linkbuilding wymaga przemyślanej strategii i wykorzystania różnorodnych taktyk pozyskiwania wysokiej jakości linków. Najskuteczniejsze według mnie metody wymieniłam poniżej.
Artykuły gościnne i artykuły sponsorowane
Pisanie wartościowych treści gościnnych na renomowanych blogach i serwisach branżowych jest dobrym sposobem na zdobycie cennych linków zewnętrznych.
Ten rodzaj publikacji, często pełnowartościowych artykułów z odnośnikiem do danej strony jest opłacany przez firmę w celu promowania jej produktów, usług lub marki na zewnętrznych stronach internetowych.
Najważniejsze, aby artykuły dostarczały wartościowe i interesujące dla czytelników treści, tak, aby umieszczony w publikacji link nie był nachalną reklamą danej strony, a jedynie naturalnie wplecionym odnośnikiem.
Digital PR
Działania podejmowane w ramach digital PR mają na celu pozyskiwanie linków poprzez tworzenie atrakcyjnych treści, które zostaną podchwycone i rozpowszechnione przez inne serwisy.
Może obejmować publikowanie wyników ciekawych badań, raportów branżowych, infografik czy wizualizacji danych. Jeśli treści te okażą się wartościowe i interesujące, inne portale będą je cytować i linkować.
Outreach
Outreach to aktywne podejście do pozyskiwania linków. Polega na bezpośrednim kontaktowaniu się z właścicielami stron i blogów, którzy mogą być zainteresowani współpracą i zaproponowaniu im wymiany linków lub umieszczenia odnośnika na ich witrynie.
W tym sposobie najważniejsze jest, żeby znaleźć odpowiednie, tematycznie powiązane strony i stworzyć indywidualne, spersonalizowane wiadomości e-mail, które przyciągną uwagę i zainteresują potencjalnych partnerów.
Zgarnij 10% rabatu na pierwsze zamówienie!
Zapisz się do naszego newslettera, w którym dzielimy się tajnikami marketingu i otrzymaj 10% zniżki na pierwsze zamówienie!
Jak wyselekcjonować „dobre” odnośniki?
Nie wszystkie linki mają taką samą wartość dla pozycjonowania, dlatego tak ważne jest, żeby umieć ocenić jakość danego odnośnika i zdecydować, czy warto go pozyskać. Według ekspertów ds. SEO z agencji RodIN najważniejsze metryki, na które warto zwrócić uwagę to:
- Domain rating;
- URL rating;
- Trust flow i citation flow;
- Authority score.
To, co oznacza każda z nich, wyjaśniam poniżej.
Domain rating
Wskaźnik, który określa autorytet domeny i jej jakość. Im wyższa wartość domain rating (w skali od 0 do 100), tym bardziej wartościowe i wpływowe są linki pochodzące z tej witryny.
URL rating
Z kolei URL rating to ocena jakości i autorytetu konkretnej podstrony w obrębie danej domeny. Linki z podstron o wysokim URL rating mają większą wartość niż odnośniki z mało znaczących podstron o niskim URL.
Trust flow i citation flow
Trust flow mierzy zaufanie do danej domeny, natomiast citation flow ocenia jej autorytet na podstawie liczby linków cytujących.
Authority score
Authority score to miara autorytetu stron. Im wyższa wartość tej metryki, tym bardziej wartościowe są linki z danej domeny.
W jaki sposób linkować pozycjonowaną stronę?
Najważniejsze w linkowaniu pozycjonowanej strony są naturalność i wartościowość treści. Aby uzyskać najlepsze rezultaty, warto przestrzegać poniższych zasad:
1. Linkowanie wewnętrzne
Po pierwsze, stosuj linki w odpowiednim kontekście – upewnij się, że umieszczasz je w sposób naturalny i związany z tematem strony docelowej.
Po drugie, optymalizuj anchor text – używaj opisowych anchor textów, które jasno wskazują, do jakiej treści prowadzi link.
Po trzecie, zachowaj spójność – zadbaj, aby każda strona miała kilka linków prowadzących do innych podstron – zwiększy to czas spędzany przez użytkowników na danej witrynie.
2. Linki zewnętrzne
W przypadku linkowania zewnętrznego staraj się uzyskiwać odnośniki z renomowanych, autorytatywnych stron o wysokiej jakości treści. Mogą to być branżowe portale, blogi czy media;
Ponadto unikaj schematycznej wymiany linków. Linkowanie w zamian za odnośniki z innych stron lub korzystanie z tzw. farm linków jest uznawane za nieetyczne i może prowadzić do kar od Google;
Dodatkowo dywersyfikuj typy linków – odnośniki powinny pochodzić z różnych źródeł, np. artykułów, wpisów blogowych, forów, mediów społecznościowych czy komentarzy.
3. Naturalne linkowanie
Aby zachować naturalny profil linków pozycjonowanej strony, nie przesadzaj z nadmiernym dodawaniem odnośników. Linki powinny naturalnie pojawiać się w treści, bez nadmiernej ilości.
Dlatego stawiaj na jakość, nie ilość, zarówno jeśli chodzi o linkowanie wewnętrzne, jak i linkowanie zewnętrzne. Jeden odnośnik z wartościowego źródła jest bardziej cenny niż wiele linków ze stron o niskim autorytecie.
Oprócz tego zadbaj o różnorodność. Zamiast skupiać się na jednej frazie kluczowej w anchor textach, stosuj różne kombinacje, aby wyglądało to bardziej naturalnie.
4. Tworzenie wartościowych treści
Najlepszym sposobem na zdobywanie linków jest publikowanie wartościowych i unikalnych treści, które inni chętnie będą udostępniać i do których będą linkować.
W tym celu postaw na content marketing – twórz blogi, poradniki, case studies, infografiki i inne formy treści, które przyciągają uwagę i zachęcają do linkowania. Nie zapomnij też o aktywności w mediach społecznościowych – publikowanie treści i linków w social media może pomóc zwiększyć widoczność strony i przyciągnąć naturalne linki.
5. Monitorowanie i analiza linków
Regularnie sprawdzaj profil linków swojej strony, aby upewnić się, że są naturalne i wartościowe.
Korzystaj z narzędzi SEO, takich jak Google Search Console, Ahrefs czy SEMrush, aby analizować linki prowadzące do Twojej strony.
Jeśli znajdziesz linki pochodzące z podejrzanych stron, rozważ ich usunięcie lub zgłoszenie ich jako szkodliwych.
Jakie rodzaje anchorów są najpopularniejsze?
Wybór odpowiedniego anchora ma duże znaczenie w strategii linkbuildingowej. Najpopularniejsze są anchory brandowe, które zawierają nazwę firmy lub domenę. Pomagają budować rozpoznawalność marki i są uznawane za naturalne przez wyszukiwarki.
Dużą popularnością cieszą się też anchory frazowe, czyli frazy kluczowe powiązane z rodzajem działalności, np. dla agencji RodIN byłyby to np. „agencja marketingowa” lub „pozycjonowanie stron”. Anchory frazowe sygnalizują wyszukiwarkom, jakiej tematyki dotyczy dana strona.
Kolejnym popularnym rodzajem są anchory URL, czyli po prostu adresy URL stron, np. „https://www.rodin.pl/uslugi/pozycjonowanie-stron/„. Anchory URL są postrzegane jako naturalne i nie wzbudzają podejrzeń wyszukiwarek.
Oprócz tego często stosuje się anchory ogólne. To słowa takie jak „kliknij tutaj”, „czytaj więcej” lub „strona internetowa”. Ten rodzaj kotwic nie jest tak cenny jak pozostałe, ale nadal przynosi korzyści.
Linkbuilding SEO: efektywne strategie na 2024 rok
Wraz ze zmianami w algorytmach wyszukiwarek, strategie linkbuildingowe muszą się dostosowywać. Oto kilka efektywnych metod, które warto wziąć pod uwagę w 2024 roku:
Tworzenie treści wirusowych – czyli czegoś naprawdę wyjątkowego i wartościowego, co będzie się samo rozprzestrzeniać w Internecie. Może to być ciekawy film, infografika, narzędzie online czy interaktywny quiz. Im bardziej angażująca będzie dana treść, tym więcej linków naturalnie do niej poprowadzi.
Współpraca z influencerami – nawiązywanie relacji z popularnymi blogerami, vlogerami czy innymi influencerami w danej branży. Można zaproponować im sponsorowany wpis, wywiad lub inną formę współpracy w zamian za link.
Linki w katalogach branżowych – choć katalogi nie są już tak cenne jak kiedyś, wciąż warto umieszczać w nich wpisy o swojej firmie. Warto stawiać na katalogi o dobrej reputacji i wysokiej jakości linków.
Linkowanie ze źródeł multimedialnych – oprócz stron internetowych, linki mogą również prowadzić z materiałów wideo, podcastów czy slajdów na platformach takich jak YouTube, Slideshare czy Spotify.
Linki z profili w mediach społecznościowych – konta na Facebooku, Twitterze, Instagramie i innych portalach społecznościowych to doskonałe źródła linków. Warto regularnie udostępniać tam wartościowe treści i zachęcać do odwiedzania strony.
Rozwiązania, których może potrzebować Twoja firma
Synergia linków wewnętrznych i zewnętrznych
Skuteczny linkbuilding to nie tylko pozyskiwanie linków zewnętrznych, ale także odpowiednie zarządzanie linkami wewnętrznymi. Pomagają one wyszukiwarkom zrozumieć strukturę i hierarchię witryny, a także ułatwiają nawigację użytkownikom.
Dlatego należy tworzyć sensowne ścieżki linków wewnętrznych, łącząc powiązane ze sobą treści. Na przykład, jeśli masz artykuł o pozycjonowaniu stron, możesz z niego linkować do innych treści na ten temat lub do podstron usługowych.
Nadmierne linkowanie wewnętrzne może zostać odebrane jako próba manipulacji. Staraj się, aby linki wewnętrzne wyglądały naturalnie i były pomocne dla użytkowników.
Pamiętaj również, że linki wewnętrzne i zewnętrzne powinny się wzajemnie uzupełniać. Dobre linki zewnętrzne zwiększą autorytet Twojej strony, co z kolei sprawia, że linki wewnętrzne stają się cenniejsze dla wyszukiwarek.
Data-Driven Link Building
To strategia, która opiera się na danych i analizie przy wykorzystaniu narzędzi takich jak Ahrefs, Semrush czy Majestic, które umożliwiają monitorowanie linków prowadzących do strony, a także analizowanie linków konkurencji. Dzięki nim możesz sprawdzić, jakie strony linkują do Twoich konkurentów, a następnie podjąć próbę pozyskania linków z tych samych źródeł.
Analiza danych pozwoli Ci również zidentyfikować najcenniejsze linki, które przynoszą najwięcej ruchu i konwersji. Możesz się wtedy skoncentrować na pozyskiwaniu podobnych odnośników, co przyniesie lepsze efekty niż budowanie losowych linków.
Pamiętaj, aby regularnie monitorować dane i dostosowywać swoją strategię linkbuildingową w oparciu o najnowsze informacje. Dzięki temu Twoje działania będą bardziej skuteczne i dopasowane do rzeczywistych potrzeb Twojej strony.
Ręczna weryfikacja źródeł linków
Choć narzędzia analityczne są nieocenionym wsparciem w linkbuildingu, nie należy polegać wyłącznie na danych z nich pochodzących. Ważne jest również, aby ręcznie weryfikować źródła linków, które pozyskujesz.
Sprawdzaj, czy strony, z których pozyskujesz linki, są wysokiej jakości, mają dobrą reputację i są powiązane tematycznie z Twoją witryną. Unikaj linków ze stron o niskiej jakości treści, dużej liczbie reklam lub podejrzanej historii.
Błędy w link buildingu, których należy unikać
Istnieje wiele pułapek, w które łatwo wpaść. Oto kilka najczęstszych błędów, których należy unikać.
Kupowanie linków
Kupowanie linków to jedna z najbardziej kontrowersyjnych praktyk w linkbuildingu. Wyszukiwarki takie jak Google traktują to jako próbę manipulacji i mogą surowo karać, obniżając pozycję strony w wynikach wyszukiwania lub nawet całkowicie ją z nich usuwając.
Nadużywanie wymiany linków
Wymiana linków z innymi stronami może być skuteczną metodą linkbuildingową, ale należy unikać nadużywania tej praktyki. Wyszukiwarki potrafią wykryć sztuczne schematy wymiany linków i mogą je uznać za próbę manipulacji.
Używanie zautomatyzowanych programów lub usług wytwarzających backlinki
Istnieje wiele narzędzi i usług, które obiecują szybkie i łatwe pozyskiwanie linków. Jednak korzystanie z nich jest ryzykowne, ponieważ często prowadzą one do budowania linków niskiej jakości lub wręcz szkodliwych dla strony.
Zamów darmowy audyt SEO twojej strony!
Wypełnij formularz, a my przygotujemy dla Ciebie analizę SEO Twojej strony.
Nie wiesz, od czego zacząć?
Linkbuilding to skomplikowany i czasochłonny proces, który wymaga wiedzy, doświadczenia i ciągłego monitorowania trendów. Jeśli nie czujesz się na siłach, aby samodzielnie zajmować się tą strategią, warto rozważyć skorzystanie z usług profesjonalnej agencji marketingowej.
Skontaktuj się z nami jeśli potrzebujesz wsparcia w skutecznym budowaniu linków lub kompleksowej strategii pozycjonowania! Jesteśmy doświadczoną agencją marketingową świadczącą kompleksowe usługi w zakresie SEO, w tym profesjonalny link building. Opracujemy strategię dopasowaną do Twoich potrzeb i celów biznesowych, aby pomóc Twojej stronie zdobyć wysoką widoczność w wyszukiwarkach i przyciągnąć więcej ruchu.
Poznaj naszą pełną ofertę i pozwól nam podjąć dla Ciebie skuteczne działania online!
