Ambient marketing, czyli sztuka szokowania w reklamie

Ambient marketing to stosunkowo nowa strategia, która ma na celu zaangażować i przyciągnąć uwagę konsumentów poprzez umieszczanie nietypowych form reklam np. w przestrzeni miejskiej, centrach handlowych czy parkach.

W przeciwieństwie do tradycyjnych reklam, które bazują na standardowych formatach, ambient reklamy wyróżniają się kreatywnym podejściem i nietypowymi rozwiązaniami. Mogą przybierać różne formy – od naklejek na chodnikach, przez zaskakujące billboardy w przestrzeni publicznej, aż po interaktywne instalacje artystyczne. Ich celem jest przyciągnięcie uwagi odbiorców poprzez oryginalność i element zaskoczenia. W tym artykule omówię szerzej, czym jest ambient marketing i dlaczego stanowi tak skuteczną strategię reklamową.

Cel ambient marketingu

Reklama ambientowa ma na celu zwrócenie uwagi na markę lub produkt poprzez umieszczenie reklam w miejscach, gdzie nie spodziewają się ich odbiorcy. Jest to nietypowa forma reklamy, która skupia się na wywołaniu emocji u odbiorców, a nie tylko na przedstawieniu samego produktu. Nic więc dziwnego w tym, że ambient marketing staje się coraz bardziej skuteczny, szczególnie w obecnych czasach, kiedy konsumenci są otaczani tysiącami reklam każdego dnia – zarówno w social mediach, jak i innych kanałach komunikacji z klientami.

Ambient reklama a emocje klienta

Ambient reklama oznacza to, że powinna kłaść nacisk na wykorzystanie tzw. efektu zaskoczenia. Kiedy ludzie widzą reklamę w miejscu, gdzie jej się nie spodziewają, często zwracają na nią większą uwagę. Reklamy te są często zaprojektowane w taki sposób, aby zachęcić odbiorców do interakcji z nimi, co dodatkowo zwiększa zaangażowanie i pamięć o marce. To pozwala firmom pozyskać nowych klientów. Interaktywne reklamy ambientowe, takie jak billboardy z interaktywnymi grami lub kampanie z wykorzystaniem technologii rozszerzonej rzeczywistości, mogą być szczególnie skuteczne w przyciąganiu uwagi odbiorców. Zaskoczenie i emocje to jest główny element, który daje ambient reklama.

Nie wszystkie formy ambient marketingu są jednak skuteczne. Aby odnieść sukces, reklamy muszą być zaprojektowane w sposób, który odnosi się do celów marki i grupy docelowej. Reklamy te muszą być też dostosowane do kontekstu miejsca, w którym są umieszczone, aby uniknąć sytuacji, w których reklama będzie w złym tonie lub zbyt inwazyjna.

Stworzenie reklamy ambientowej – porady

Jak zatem stworzyć skuteczną reklamę ambientową? Poniżej przedstawiam kilka wskazówek.

Znajdź odpowiednie miejsce na reklamę

Wybierz miejsce, które będzie odpowiednie dla Twojego produktu lub usługi. Miejsce powinno przyciągać uwagę i być łatwo dostępne dla odbiorców. Pamiętaj, że wybór nieodpowiedniego miejsca może wpłynąć na skuteczność Twojej reklamy.

Skup się na kreatywności

Ambient marketing charakteryzuje się wieloma pomysłami i ciekawymi kampaniami. Staraj się tworzyć oryginalne i niebanalne reklamy, które będą wyróżniać się na tle innych. Im bardziej zaskakująca będzie Twoja reklama, tym większa szansa, że zostanie zapamiętana przez odbiorców.

Pamiętaj o estetyce

Reklama ambientowa powinna być estetyczna i przyciągająca uwagę. Dobrze zaprojektowana reklama zwróci uwagę odbiorców, a przy tym nie będzie ich męczyć ani irytować.

Angażuj odbiorców

Ambient marketing ma na celu przyciągnięcie uwagi odbiorców poprzez interakcję z reklamą. Twórz reklamy, które zachęcają do interakcji i wchodzenia w kontakt z Twoją marką. Im większe zaangażowanie odbiorców, tym większa szansa, że będą oni pamiętać Twoją reklamę.

Bądź spójny

Tworząc akcje ambientowe, pamiętaj o spójności z wizerunkiem Twojej marki. Reklama powinna odzwierciedlać wartości i idee, które reprezentuje Twoja marka.

Mierz skuteczność reklamy

Warto mierzyć skuteczność reklamy ambientowej, aby wiedzieć, czy jest ona skuteczna w przyciąganiu uwagi odbiorców i zwiększaniu świadomości marki. Można to zrobić poprzez zliczanie interakcji z reklamą lub badania poziomu świadomości marki wśród odbiorców.

Jakie są zalety i wady ambient marketingu?

W przeciwieństwie do bardziej standardowych form reklamy, takich jak np. marketing szeptany czy tradycyjne billboardy, działania ambientowe polegają na wykorzystaniu miejsc, które są nieszablonowe i nie kojarzą się konsumentom z reklamą. Dzięki temu firmy są w stanie zaskakiwać odbiorców, angażować ich w swoje działania i budować z nimi silniejszą relację. Ale czy zawsze jest to najbardziej skuteczna forma reklamy? Sprawdźmy jej zalety i wady.

Zalety ambient marketingu:

• Element zaskoczenia – niestandardowe reklamy przyciągają uwagę i zapadają w pamięć.
• Zwiększenie zaangażowania – kreatywne kampanie zachęcają odbiorców do interakcji.
• Pozytywne emocje – niecodzienne formy promocji wywołują w odbiorcach uśmiech i ciekawość.
• Bezpośredni kontakt z odbiorcą – kampanie ambientowe występują w miejscach, w których ludzie na co dzień przebywają, takich jak przystanki autobusowe.
• Niestandardowe rozwiązania – w przeciwieństwie do firm posługujących się tradycyjnymi formami reklamy, marki wykorzystujące ambient marketing mają szansę wyróżnić się na tle konkurencji i zostać lepiej zapamiętane.

Wady ambient marketingu:

• Wysokie koszty produkcji – kreatywne i unikalne kampanie często wymagają od firm większego budżetu.
• Ryzyko niezrozumienia przekazu – odbiorcy mogą nie odczytać nietypowej reklamy tak, jak zakładała marka.
• Trudność w mierzeniu efektów – w przeciwieństwie do reklam online, sukces kampanii ambientowej jest trudniejszy do przeanalizowania (podobnie jest w przypadku wielu innym form reklam outdoorowych).
• Ograniczony zasięg – działania ambientowe są często lokalne, przez co trafiają do mniejszej grupy odbiorców niż np. kampanie Google Ads.

Ambient marketing vs marketing partyzancki

Niektóre osoby używają zamiennie pojęć marketingu partyzanckiego oraz ambient marketingu. Jednak są to różne formy marketingu, chociaż obie mają na celu dotarcie do klientów w nietypowy i innowacyjny sposób, opierają się one na kreatywności i zaskoczeniu odbiorców, jednak różnią się między sobą sposobem działania i założeniami.

Pojęcie ambient marketingu jest skupione na tym, że reklama umieszczana jest w nietypowych miejscach, takich jak chodniki, ściany budynków, autobusy czy ulice. Reklamy te są często bardzo oryginalne i kreatywne, a ich celem jest przyciągnięcie uwagi odbiorców i zwiększenie świadomości marki. Ambient marketing jest więc formą reklamy, która działa na poziomie sensorycznym, stwarzając unikalne wrażenia i pozytywne skojarzenia z marką.

Czym jest zatem marketing partyzancki?

Marketing partyzancki to bardziej zaawansowana forma marketingu, która wymaga większych nakładów pracy i środków finansowych. Polega on na organizowaniu niekonwencjonalnych działań reklamowych, które mają na celu zaskoczenie odbiorców i przyciągnięcie ich uwagi. Takie działania mogą obejmować organizowanie flash mobów, happeningów, czy wizualnych performance’ów. Marketing partyzancki ma na celu stworzenie wrażenia, że marka jest bardziej zaangażowana i interaktywna, co przekłada się na lojalność klientów.

Ambient marketing i marketing partyzancki różnią się między sobą między innymi kosztami i zasięgiem działań.

Ambient marketing jest zwykle tańszy i łatwiejszy do zrealizowania, ale jego zasięg jest mniejszy. Z kolei marketing partyzancki jest bardziej kosztowny i wymaga większych nakładów pracy, ale może przynieść większe zyski i osiągnąć większy zasięg. Aby wybrać odpowiednią dla siebie, należy przeanalizować grupy odbiorców, wcześniejsze akcje marketingowe, a także formy komunikacji i potrzeby konsumentów.

Przykłady ambient marketingu

Przedstawię przykłady ciekawych reklam ambientowych, które zainteresowały odbiorców kampanii reklamowych.

Reklama płynu do szyb Windex

Kampania marketingowa Netflixa promująca serial Dom z Papieru w Mediolanie

Mini także wykorzystuje ambient marketing w wielu swoich reklamach,

Marketing ambientowy polskiej firmy Energa.

Przykład ambient marketingu przedsiębiorstwa ABSOLUT

Reklama marketingu ambientowego wideo stworzona przez NESCAFE

Jeżeli uważasz, że do Twojej strategii marketingu reklama ambientowa będzie pasowała idealnie i potrzebujesz pomocy agencji tworzącej reklamy, zapraszamy do kontaktu z naszą agencją marketingową Rodin. Pomagamy włączać ambient marketing do kampanii firm.