Historia najpopularniejszej wyszukiwarki internetowej zaczyna się w latach 90-tych XX wieku i niewiele później powstał pierwszy algorytm Google. Wtedy to dwaj studenci Uniwersytetu Stanford, Larry Page i Sergey Brin, postawili sobie cel -stworzenie bardziej efektywnego sposobu wyszukiwania informacji w gąszczu internetowych stron.
Od tamtego czasu minęło zaledwie kilkadziesiąt lat, a świat internetu przeszedł prawdziwą rewolucję! Obecnie średnio co druga osoba na naszej planecie wykorzystuje niekwestionowane zalety internetu. Czas na wyszukanie potrzebnych informacji możemy liczyć tak naprawdę w sekundach.
Niemniejszą rewolucję przeszła wyszukiwarka Google. Na pewno wszyscy słyszeli o jej tajemniczych, trudnych do rozgryzieniach założeniach. Działanie algorytmu Google jest przedmiotem zainteresowania praktycznie każdego z branży marketingu.
Co to jest i jak działa algorytm Google?
Dobrą praktyką jest zaczynanie od początku, dlatego na rozgrzewkę – definicja.
Jest to zbiór reguł, formuł i zasad, na podstawie których ustalany jest ranking wyników wyszukiwania na podstawie fraz kluczowych, wpisanych przez użytkownika. Algorytm Google to system rankingowy, który analizuje strony na podstawie różnych czynników. Algorytm analizuje strony internetowe dostępne w internecie w taki sposób, żeby Twoje wyniki wyszukiwania były dla Ciebie satysfakcjonujące, korzystając z kombinacji formuł do oceny stron.
Przykładowo, wpisujesz w wyszukiwarkę frazę “sernik królewski krok po kroku”. Zadaniem algorytmu jest przede wszystkim pokazanie Ci stron internetowych na których znajdziesz to, czego szukasz, czyli sernika po królewsku. Algorytm analizuje wyniki pod kątem danego zapytania użytkownika. A z drugiej strony poukładanie tych wszystkich stron w określonej kolejności. Właśnie o tę kolejność rozchodzi się w działaniach SEO i pozycjonowaniu stron internetowych – każdy właściciel witryny, w tym przypadku kulinarnej, chce być jak najwyżej żebyś to z jego przepisu i jego poradnika upiekł ciacho na weekend.
Najważniejsze czynniki rankingowe Google
Tutaj spróbuję konkretnie. Najważniejszymi i absolutnie podstawowymi elementami, które musisz uwzględnić na swojej stronie, żeby ta polubiła się z algorytmami Google, są:
- użyte słowa kluczowe,
- oryginalność i wysoka jakość publikowanych treści,
- wysoka jakość linków,
- optymalizacja dla urządzeń mobilnych (Google stosuje podejście mobile first, czyli ocenia i indeksuje strony przede wszystkim na podstawie ich wersji mobilnej – pamiętaj, że bardzo wielu użytkowników przegląda strony internetowe na swoich smartfonach),
- dobrze zaprojektowana struktura strony,
- różnorodność treści (czyli nie tylko treść, ale zdjęcia, filmy, obrazy też są mile widziane).
Wpływ algorytmów Google na pozycjonowanie stron internetowych
Wpływ algorytmów na pozycjonowanie jest niezaprzeczalny. Jest to swego rodzaju zaawansowane narzędzie cyfrowe, bazujące na różnych czynnikach rankingowych, które ma za zadanie nadzorować ruch w labiryncie internetu oraz decydować o rankingu stron w wynikach wyszukiwania.
Zaszyte w algorytmie zasady, takie jak np. jakość treści, optymalizacja strony dla urządzeń mobilnych, szybkość ładowania, czy linki wewnętrzne i zewnętrzne, wpływają na pozycję strony w wynikach wyszukiwania, a tym samym na pozycji stron internetowych. Im strona jest mniej zgodna z algorytmem, tym niżej w wynikach wyszukiwania Google wyląduje.
Dla właścicieli witryn internetowych, zrozumienie i dostosowywanie się do tych skomplikowanych mechanizmów to klucz do sukcesu online. Starannie dostosowane strategie, bazujące na wiedzy o wpływie algorytmów Google na pozycjonowanie, pozwalają stronom na osiągnięcie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania. Warto pamiętać, że algorytmy analizują strony z punktu widzenia użytkownika, dlatego każdy ruch musi być przemyślany i optymalizowany.
Dzięki odpowiedniemu zrozumieniu algorytmu i dostosowaniu się do jego wymagań, strony internetowe mogą zyskać prestiżową pozycję na ekranach użytkowników, wskakując na szczyt internetowej góry.
Algorytm Google dla SEO
Analizując algorytmy Google pod kątem SEO, warto skupić się na tym, że jest to mechanizm bardzo dynamiczny, ulegający stosunkowo częstym zmianom. Nawet jeśli wydaje Ci się, że go rozgryzłeś, to Twoja wiedza za jakiś czas może być już nieaktualna.
Niezwykle istotne jest bycie na bieżąco i trzymanie ręki na pulsie. To co jeszcze tydzień temu pchało Cię do góry w wynikach wyszukiwania Google, za chwilę może stać się przyczyną Twojego spadku w rankingu. Zmiany te to właśnie aktualizacje algorytmów, które regularnie wprowadza Google w swoim systemie wyszukiwania. Śledzenie aktualizacji algorytmów jest kluczowe, ponieważ mają one bezpośredni wpływ na pozycjonowanie stron i wymagają regularnej optymalizacji witryny.
Dlatego jeśli chcesz żeby Twoje działania SEO były skuteczne, rozważ skorzystanie z usług wyspecjalizowanej agencji marketingowej. To jednak profesjonaliści, którzy dzięki swojej wiedzy i doświadczeniu są w stanie skutecznie planować strategię SEO, ale też na bieżąco dostosowywać działania do prowadzanych zmian i aktualizacji w algorytmach.
Inne rozwiązania, których może potrzebować Twoja firma
Pozycjonowanie Stron (SEO)
Google Ads (SEM)
Prowadzenie social media
Szkolenia marketingowe
Algorytmy Google a indeksowanie
Algorytmy Google i indeksowanie to mocno powiązane ze sobą pojęcia.
Zatem od początku. Do internetu trafia świeżo założona strona internetowa. Google jeszcze jej nie zna, więc potrzebuje chwili, żeby się z nią zapoznać. Właśnie tutaj następuje indeksowanie strony. To nic innego jak zbieranie, przetwarzanie i zapisywanie informacji na temat danej strony internetowej przez roboty wyszukiwarek Google. Gromadzone są takie dane jak treści, linki, nagłówki, obrazy i tym podobne elementy.
W dalszej kolejności te zaindeksowane dane trafiają do algorytmów Google, gdzie są oceniane pod względem ich jakości, zgodnie z regułami zaszytymi w algorytmach. Po zakończonym indeksowaniu Google „zapisuje” Twoją stronę w swoich zasobach i może ją wyświetlać w swoich wynikach wyszukiwania. Uproszczając można ten proces porównać do nowej książki w zbiorach biblioteki – też najpierw musi zostać obejrzana, opisana, zarejestrowana (czyli przekładając na język Google – zaindeksowana :)), zanim jakiś czytelnik ją znajdzie i będzie mógł zatracić się w lekturze.
Musisz jednak pamiętać, że samo indeksowanie niewiele ma wspólnego z pozycją Twojej witryny w internecie. Oczywiście pojawisz się w wynikach wyszukiwania, ale być może nie na tej pozycji, na jakiej byś oczekiwał. Zaistnieje w Google nie zwalnia Cię z fascynującej podróży przez świat pozycjonowania i SEO.
Zajmiemy się marketingiem w Twojej firmie!
Wypełnij formularz i otrzymaj darmową wycenę
Jak często następują aktualizacje algorytmu Google?
Każdego roku Google wprowadza setki, jeśli nawet nie tysiące mniejszych lub większych zmian. Dotyczą one wielu różnych aspektów algorytmu wyszukiwania Google. Większość z nich to drobne modyfikacje, mające na celu udoskonalenie funkcjonujących algorytmów. Wynika to z dynamicznie zmieniających się trendów w zakresie wyszukiwania. Każda aktualizacja w algorytmie wyszukiwania ma za zadanie przede wszystkim zapewnienie użytkownikom jak najlepszych wyników wyszukiwania.
Pamiętaj, że Google stale pracuje nad ulepszaniem swoich mechanizmów, testując różne zmiany i eksperymentując z nowymi technologiami. Dlatego też aktualizacje mogą mieć miejsce w każdej chwili. Nie martw się. Google informuje o tych większych aktualizacjach, jak np. aktualizacje algorytmu Panda, czy Pingwin. Te informacje pomagają webmasterom i marketerom dostosowywać swoje strony internetowe do najnowszych wymagań algorytmu.
Jak być na bieżąco? Chociażby śledzić oficjalny blog Google dla webmasterów i branżowe źródła na temat SEO i marketingu internetowego.
Wybrane algorytmy Google i ich aktualizacje
Na pewno zgodzimy się co do tego, że Google to lider wśród wyszukiwarek. Utrzymanie tej pozycji nie jest jednak takie proste i wymaga wysiłku. Jak już wiesz z wcześniejszej części artykułu, Google stale udoskonala swoje algorytmy, wprowadzając zmiany i aktualizacje, które potrafią drastycznie wpływać na pozycję witryn w wynikach wyszukiwania. Wszystkie te algorytmy współtworzą system wyszukiwania Google. Wszelkie zmiany są bardzo zróżnicowane, dokładnie przemyślane i dotyczą różnych aspektów.
Spróbujmy przejść przez ewolucję algorytmów Google. Poniżej chcę Ci przedstawić wybrane, podstawowe algorytmy Google i opowiedzieć trochę o ich aktualizacjach.
Page rank – od tego wszystko się zaczęło
Weźmy pod lupę dosłownie pierwszy algorytm. Rok 1998. Debiutant wśród algorytmów, stworzony przez założycieli Google, który swoją nazwę wziął od nazwiska jednego z nich, Larry’ego Page’a. Był to pierwszym algorytmem wykorzystywanym przez Google.
Ten algorytm Google wprowadza rewolucję w historii wyszukiwania informacji. Zasada działania tego algorytmu zakładały, że strony internetowe zyskują na wartości, jeśli kierują do nich linki zawarte na innych wartościowych, renomowanych stronach. PageRank oceniał ilość linków prowadzących do strony, a więc strona z większą ilością linków była uważana za ważniejszą. Takie działanie można porównać do tworzenia sieci połączeń między stronami.
Wady takich założeń, które możemy zauważyć dzisiaj? Łatwość manipulacji. Teoretycznie wystarczyło dodanie witryny do farm linków.
Choć PageRank to najstarsze dziecko wśród algorytmów Google, w skutek znaczących aktualizacji algorytmów w kolejnych latach, został wycofany w 2016 roku.
Aktualizacja algorytmu Panda
Przejdźmy do bardziej naszych czasów, gdzie algorytmy były już trochę bardziej zaawansowane. Algorytm Google Panda, wprowadzony w 2011 r. Początkowo funkcjonował wyłącznie jako filtr, ale finalnie, w 2016 r., został częścią głównego algorytmu. No i to właśnie między innymi Panda doprowadziła do wyłączenia PageRank.
Panda ma być receptą na strony o kiepskiej jakości i szeroko pojęty SPAM. Właśnie dlatego aktualizacja Panda stanowi znaczącą część zmian algorytmów. Od tego czasu dla właścicieli stron internetowych niezwykle istotne jest dbanie o publikowane treści strony, ponieważ Panda ocenia treści strony pod kątem jakości i wartości. Oprócz jakości i unikalności, Panda bierze również pod uwagę wiarygodność strony, co wpływa na ocenę i pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania.
Algorytm Panda koncentruje się na identyfikowaniu i poniekąd eliminowanie stron internetowych zawierających:
- Niskiej jakości treści – spamerskie i o znikomej wartości dla użytkowników.
- Duplikowane treści – kopiowane z innych stron internetowych.
- Nadmierną ilość reklam – uznaje się, że nachalne reklamy wpływają negatywne na jakość doświadczeń użytkowników.
- Słabej jakości witryny – czyli strony o słabej strukturze, trudno dostępnych informacjach, czy skomplikowanej nawigacji.
Aktualizacja algorytmu Pingwin
Mamy tu kolejną ważną aktualizację podstawowego algorytmu, znaną jako Google Penguin.
Algorytm Google Pingwin to dowód na to, że Google z każdym krokiem zmierza do ulepszenia jakości wyników wyszukiwania dla użytkowników. Pierwsza wersja tego algorytmu została wypuszczona w 2012 roku i od tamtej pory mieliśmy kilka aktualizacji. Żeby jakoś ogólnie podsumować mechanizm działania, to w tym przypadku możemy użyć jednego słowa – linki! W swoich założeniach dopuszcza tylko praktyki SEO (czyli farmy linków są niedopuszczalne!). Stał się tym samym drugim ogniwem eliminującym PageRank.
Google Pingwin ma na celu:
- Wyeliminowanie spamu linkowego.
- Promowanie naturalnych linków.
- Usunięcie wpływu linków niskiej jakości.
- Utrzymanie wysokiej jakości wyników.
Podsumowując: strony z podejrzanymi linkami spadają w rankingu.
Aktualizacja algorytmu Koliber
Rok 2013, wlatuje Koliber, czyli algorytm Koliber, znany również jako Google Hummingbird. To kluczowa aktualizacja algorytmu Google, która poniekąd wymusza lepsze zrozumienie potrzeb i oczekiwań użytkownika. Wraz z wprowadzeniem tego mechanizmu przestało mieć znaczenie samo słowo kluczowe, a zaczęto brać pod uwagę cel użytkownika, czyli co dokładnie chce znaleźć.
Co warto zaznaczyć, ten algorytm jako jeden z nielicznych nie karał właścicieli witryn za „złe” praktyki. Wprost przeciwnie, stał się latarką i drogowskazem. Na czym zatem polega algorytm Google Koliber? Na odpowiadaniu intencjom użytkownika.
Jakie są kluczowe aspekty Kolibra?
- zrozumienie pełnego kontekstu zapytania wprowadzanego przez użytkownika, co zostało osiągnięte m.in. dzięki wprowadzeniu elementów natural language processing (przetwarzania języka naturalnego),
- ocena nie tylko słów kluczowych w treściach zawartych na stronach internetowych, a ich ogólnego znaczenia,
- lepsze wyniki dla bardziej złożonych, długich fraz wyszukiwania.
Gołąb Google
Ten algorytm wyszukiwania Google wpływa przede wszystkim na wyszukiwanie lokalne. Wraz z tą zmianą dla wyników wyszukiwania istotna stała się lokalizacja użytkownika w wyszukiwarce Google. Gołąb znacząco wpłynął na pozycjonowanie lokalne, sprawiając, że optymalizacja stron i wizytówek Google My Business stała się kluczowa dla poprawy widoczności lokalnych przedsiębiorstw w wynikach wyszukiwania. Rodzinę algorytmów zasilił w 2014 roku i pozwolił na ulepszenie jakości wyników wyszukiwania i ich trafności.
Algorytm Gołąb wpłynął na wiele branż, zwłaszcza te, które opierają się na lokalnych usługach, czyli np. restauracje, hotele, firmy usługowe itp. Dla właścicieli stron internetowych i przedsiębiorców wiąże się z koniecznością obecności w lokalnych katalogach i mapach.
Chcesz, aby widoczność Twojej firmy w lokalnych wyszukiwaniach znacznie wzrosła
Skorzystaj z naszej pomocy przy konfiguracji Leadinfo i dowedź się, kto dokładnie wchodzi na Twoją stronę internetową!
Jego podstawowe cechy to:
- ulepszone lokalne wyniki wyszukiwania,
- integracja z wizualizacją map,
- uwzględnienie czynników branżowych, co pozwala na dostosowanie wyników lokalnych do konkretnych kategorii działalności.
March 2019 Core Update
Niekoniecznie najnowsza aktualizacja głównego algorytmu, ale za to bardzo ważna. Przechodzimy tutaj do bardzo dużej i hucznej aktualizacji wyszukiwarki Google w kontekście stosowanych algorytmów. Głównym celem było tutaj dokładniejsze dostosowanie się do preferencji użytkownika. Mechanizm działania tego algorytmu dowodzi, że perspektywa użytkownika jest istotna.
March 2019 Core Update sprzyjał stronom z dużą ilością odwiedzin, na których współczynnik odrzuceń był najniższy, a czas przebywania na stronie był dłuższy niż u konkurencji.
Majowy update algorytmów Google – przykład z 2021 r.
W maju 2021 r. Google wprowadził aktualizację w swoich mechanizmach, wprowadzając do swoich założeń Podstawowe Wskaźniki Internetowe (Core Web Vitals).
Dlaczego akurat o tym zdecydowałam się napisać? Bo to bardzo rewolucyjna zmiana. Google zrozumiał, że szybkie ładowanie strony, płynne interakcje i stabilny układ elementów na stronie są kluczowe dla zadowolenia użytkowników, dlatego te metryki stały się ważnym czynnikiem wpływającym na rankingi stron w wynikach wyszukiwania.
Poprawa wydajności stron internetowych, aby spełnić wytyczne Core Web Vitals, jest istotna przede wszystkim ze względu na SEO, ale także dla dobra użytkowników. Strony, które ładują się szybko i pozwalają na płynną interakcję, oferują lepsze doświadczenia, zachęcają użytkowników do dłuższego pozostawania na stronie oraz zwiększają szanse na konwersje.
Historia zmian algorytmów Google, które najbardziej wpłynęły na wyszukiwarkę Google
Które algorytmy i ich aktualizacje były najważniejsze? Wszystkie zmiany w algorytmie Google mają określony cel i wartość dla użytkowników.
Nie da się powiedzieć, które algorytmy to te najważniejsze algorytmy Google, bo tak naprawdę każdy z nich przynosił istotne zmiany. Spróbujmy zatem wybrać 3 najbardziej przełomowe. To mój subiektywny ranking.
- Debiutant – PageRank. Był najprostszy i po latach go wyłączono, ale mimo wszystko gdyby się nie pojawił, pozostałe algorytmy tez nie miałyby szansy powstać.
- Panda – znaczący wyraz troski o użytkowników i chęć ich ochrony przed spamem. Bardzo ważna zmiana.
- Pingwin – postawienie na etykę i uczciwe zagrywki. Wyeliminowano możliwości obchodzenia linkowania różnymi cwaniackimi sposobami. SEO weszło tutaj na inny wymiar. No i Panda i Pingwin przyczyniły się do marginalizacji naszego nr 1.
Warto również wspomnieć o innych istotnych aktualizacjach, takich jak medical update, która miała ogromny wpływ na branżę medyczną i finansową, wymuszając podniesienie jakości, wiarygodności i rzetelności treści w tych dziedzinach.
Kolejną ważną zmianą była site diversity update – aktualizacja ta ograniczyła liczbę wyników z jednej domeny (zazwyczaj do dwóch) w topowych pozycjach, co zwiększyło różnorodność źródeł pojawiających się w wynikach wyszukiwania Google.
Nowy algorytm wyszukiwarki Google – co może przynieść przyszłość?
Co wiemy o aktualizacji algorytmu wyszukiwania? Nie wiem czy się ze mną zgodzisz, ale w kwestii ważnych zmian algorytmów Google na pewno bardzo dużo przed nami. System wyszukiwania Google z pewnością będzie cały czas udoskonalany.
Aktualizacja algorytmu Google to nieustający proces. Przyszłych aktualizacji algorytmów na pewno możemy się spodziewać w równie dynamicznym tempie jak dotychczas. A co przyniosą? Na pewno jeszcze większe skupienie na jakości treści i doświadczeniach użytkowników. Ale oprócz tego spodziewajmy się bardzo dużego udziału sztucznej inteligencji, uczenia maszynowego, uczenie maszynowe oraz machine learning, które w algorytmach mogą poważnie namieszać, i to całkiem niedługo. Warto pamiętać, że samo Google decyduje o kierunku rozwoju swoich algorytmów, a my jako użytkownicy i specjaliści SEO nie mamy pełnej wiedzy na temat ich działania.
Otrzymaj nawet 80% dofinansowania na nasze szkolenia
Skontaktuj się z nami i dowiedz się, jak otrzymać dofinansowanie
Zastosowanie algorytmów Google w praktyce – jak wykorzystać wiedzę o algorytmach w codziennej pracy?
Wiedza o algorytmach Google to nie tylko teoria – to przede wszystkim praktyczne narzędzie, które pozwala skutecznie budować widoczność stron internetowych w wynikach wyszukiwania. Jak więc wykorzystać algorytmy Google w codziennej pracy nad pozycjonowaniem stron?
Przede wszystkim warto zacząć od zrozumienia, jak działa algorytm Google i jakie czynniki mają największy wpływ na wyniki wyszukiwania. Dzięki temu możesz świadomie planować działania SEO i optymalizować stronę internetową pod kątem algorytmów Google. Kluczowe jest tworzenie wysokiej jakości treści, które odpowiadają na realne zapytania użytkowników – to właśnie takie treści algorytm Google nagradza lepszą pozycją w wynikach wyszukiwania.
Nie zapominaj o technicznych aspektach, takich jak szybkość ładowania strony czy dostosowanie na urządzeniach mobilnych. Algorytmy Google coraz większą wagę przykładają do doświadczenia użytkownika, dlatego warto regularnie sprawdzać, jak szybko ładuje się Twoja strona i czy jest wygodna w obsłudze na smartfonach czy tabletach.
W codziennej pracy nieocenionym wsparciem jest Google Search Console – to narzędzie pozwala monitorować pozycję strony w wynikach wyszukiwania, analizować, na jakie frazy kluczowe pojawia się Twoja witryna, a także identyfikować ewentualne błędy techniczne czy problemy z indeksowaniem. Dzięki temu możesz szybko reagować na zmiany w algorytmach Google i dostosowywać strategię pozycjonowania stron do aktualnych wymagań.
Warto również pamiętać o pozycjonowaniu lokalnym – jeśli prowadzisz biznes skierowany do klientów z konkretnego regionu, zadbaj o obecność w lokalnych katalogach, mapach Google i twórz treści odpowiadające na lokalne zapytania użytkowników. Algorytmy Google coraz lepiej rozumieją intencje użytkowników i potrafią dopasować wyniki wyszukiwania do ich lokalizacji.
Na koniec – algorytmy Google nieustannie się zmieniają. Dlatego kluczem do sukcesu jest stałe monitorowanie aktualizacji algorytmów, śledzenie branżowych nowości i elastyczne dostosowywanie strategii SEO. Tylko wtedy Twoja strona internetowa będzie mogła utrzymać wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania, niezależnie od zmian w algorytmach Google.
Przeczytaj też: Jak wykorzystać pozycjonowanie lokalne strony w swojej firmie?
(nie)Straszny algorytm z agencją Rodin
Znasz już wszystkie informacje dotyczące algorytmy Google, jednak nie chcesz się mierzyć z tym tematem w pojedynkę?
Wyciągamy do Ciebie pomocną dłoń! Nasza agencja specjalizuje się w działaniach SEO i pozycjonowaniu, a algorytmy Google nie mają dla nas żadnych tajemnic. Z nami bez problemu przejdziesz wszystkie aktualizacje algorytmu wyszukiwania Google, a Twoja witryna nie straci wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania.
Nie wierzysz? Zapoznaj się z naszą ofertą i przekonaj się sam!
