W marcu 2025 roku w polskim Google ruszyła funkcja AI Overview. To właśnie ona podsuwa nam, użytkownikom wyszukiwarki Google, skrócone, ale kompletne odpowiedzi już na pierwszym ekranie. To wyraźny sygnał dla właścicieli witryn i specjalistów SEO. Czas przenieść ciężar z tradycyjnych fraz kluczowych na treści, które od razu odpowiadają na konkretne pytania użytkowników. Uwzględnij AI overview a SEO w strategii i twórz treści, które wprost odpowiadają na pytania użytkowników, z klarownymi listami i krótkimi podsumowaniami.
Od momentu premiery AI Overview zauważamy, że użytkownicy coraz rzadziej klikają w kolejne linki. Chcą szybko otrzymać esencję tematu. Dlatego naszym zdaniem za kwestię priorytetową powinniśmy uznać teraz zadbanie o przejrzystą strukturę tekstu, pogrupować informacje wokół konkretnych zagadnień i wprowadzić elementy list punktowanych. Dzięki temu Google będzie mogło łatwo „wyciągnąć” Twoje fragmenty jako wyczerpujące podsumowanie i co najważniejsze: pokazać je zainteresowanym.
Kiedy myślisz, że AI w SEO to tylko IF–THEN–ELSE…
Myślisz, że AI w SEO to tylko zestaw reguł IF–THEN🤣?
W erze AI Overview to już nie żadne IF–THEN, lecz sieci neuronowe, które uczą się na ogromnych zbiorach danych, wyłapując niuanse języka i zachowań użytkowników. Dzięki temu Twoje treści trafiają w sedno zapytań i same ewoluują z każdym nowym trendem i sygnałem z wyszukiwarki.
Krótko mówiąc, AI w SEO to żywy organizm, który optymalizuje, personalizuje i rozwija się w czasie rzeczywistym. Powiemy jedno – dzieje się, oj dzieje!
Co to jest AI Overview i jak działa?
Wyjaśnijmy to prostym językiem. AI Overview to narzędzie Google, które już na górze wyników wyszukiwania przedstawia krótkie, ale wyczerpujące podsumowanie odpowiedzi na Twoje pytanie. Zamiast przeglądać dziesiątki linków, od razu widzisz najważniejsze fakty – dzięki temu oszczędzasz czas i szybciej docierasz do sedna tematu.
Działanie AI Overview opiera się na zaawansowanym modelu językowym Gemini. Gdy wpisujesz zapytanie, system analizuje intencję użytkownika, przeszukuje swoje zasoby („query fan-out”) i wydobywa kluczowe informacje z różnych stron. Następnie scala je w zwięzłą formę, a pod streszczeniem zamieszcza odnośniki, jeśli chcesz zgłębić temat.
Jak działa Google AI Overviews w trzech prostych krokach?
- Najpierw AI overview analizuje zapytanie użytkownika.
- Następnie wykonuje „query fan-out” po różnych źródłach.
- W wyniku generuje zwięzłe podsumowanie oraz podaje odnośniki do wyczerpujących materiałów.
Efekt jest taki, że wybik AI Overview staje się pierwszym kontaktem użytkownika ze stroną. Kliknięcia w organiczne wyniki wyszukiwania spadają o ponad 30% [1].
Pozycjonowanie w AI – usługa agencji marketingowych, która szybko stanie się standardem
Pozycjonowanie w AI już dziś budzi coraz większe zainteresowanie wśród właścicieli firm. Dla naszej agencji marketingowej Rodin to naturalny krok naprzód. Nasi klienci chcą być oczywiście widoczni w tradycyjnych wynikach wyszukiwania. Jednak ich celem jest również pojawianie się w podsumowaniach AI Overview.
Specjaliści SEO stoją przed pytaniem:
Jak sprawić, by treści trafiły do algorytmów Google w taki sposób, żeby znalazły się w AI Overview?
W Rodin wiemy, jak to zrobić!
Odpowiedź tkwi w zrozumieniu mechaniki AI Overview. Algorytmy Google szukają konkretnych, wyczerpujących odpowiedzi (zarówno dla fraz informacyjnych, jak i zapytań transakcyjnych). Jeśli użytkownik pyta „jak działa SEO”, oczekuje krótkiej definicji i praktycznych kroków. Gdy szuka „najlepszej agencji SEO”, chce porównań i konkretnych korzyści. Każda intencja użytkownika wymaga dostosowanego formatu treści.
Co to oznacza dla agencji? Musimy myśleć szerzej niż dotychczas. Analizujemy, które fragmenty tekstów mają szansę trafić do AI Overview. To wymaga innej struktury artykułów. Krótkiej, jasnej, z nagłówkami, które bezpośrednio odpowiadają na pytania. Z praktyki wiemy, że klienci doceniają takie podejście, bo widzą wymierne efekty w postaci większej widoczności.
Zajmiemy się marketingiem w Twojej firmie!
Wypełnij formularz i otrzymaj darmową wycenę
Wprowadzenie AI Overview w „życie” SEO
Kiedy Google uruchomiło AI Overview, zmieniło reguły gry dla wszystkich, którzy myślą o widoczności w sieci. Jesteśmy pewni, ze i Ty jesteś w tej grupie przedsiębiorców😉. Zamiast tradycyjnego rankingu linków, algorytm najpierw przetwarza intencję użytkownika, a potem łączy informacje z różnych stron, tworząc konkretne, zwięzłe podsumowanie. I tym sposobem, wartościowe, dobrze opracowane fragmenty Twoich tekstów mogą zostać wyróżnione bezpośrednio nad organicznymi wynikami wyszukiwania.
W codziennej pracy naszej agencji już widzimy przykłady, gdzie ekspertom udaje się trafić do AI Overview. Wszystko to dzięki jasnej strukturze i precyzyjnym odpowiedziom. Tradycyjne, organiczne wyniki przesuwają się w dół, bo użytkownicy coraz częściej zadowalają się gotowym, kompletnym podsumowaniem na górze strony. Dlatego teraz priorytetem staje się więcej kwestii, aniżeli użycie fraz kluczowych. Do gry wchodzi także budowanie wiarygodnych źródeł i odpowiedzi skrojonych pod pytania użytkowników.
Dodatkowo przekonaliśmy się, że Google coraz częściej docenia struktury typu Q&A. Jeśli w treści znajdą się jasne pytania i natychmiastowe odpowiedzi, wzrasta szansa, że algorytm wybierze właśnie te fragmenty.
Działanie Google AI Overview w Polsce
AI Overview w Polsce pojawia się od 26 marca 2025 – kartę „Przegląd od AI” mogą zobaczyć zalogowani użytkownicy w języku polskim i angielskim. Wyszukiwania informacji o tematach niszowych, frazy informacyjne i zapytania użytkowników o skomplikowane zagadnienia są teraz w większości obsługiwane właśnie przez AI Overviews.
Właściciele stron internetowych muszą pamiętać, że algorytmy google teraz biorą pod uwagę również szybkość ładowania strony czy profil linkowy serwisu przy wybieraniu treści pod AI Overview.
AI Overview a SEO – trzy filary skutecznej widoczności
W kontekście AI Overview widoczność stron (pozycjonowanie SEO) opiera się na trzech podstawowych filarach. To one zdecydują o tym, czy Twoje treści znajdą się w podsumowaniu Google.
1. Jakość i wyczerpujący charakter treści
Być może brzmi to dość trywialnie🤭, ale w rzeczywistości oznacza to coś więcej niż napisanie długiego artykułu. Chodzi o to, żeby od razu odpowiedzieć na konkretne pytanie użytkownika. Bez owijania w bawełnę. Jeśli ktoś pyta „jak działa SEO”, Google szuka fragmentu, który da prostą, ale kompletną odpowiedź.
Z naszego doświadczenia wynika, że treści strukturyzowane w formie pytań i odpowiedzi mają większe szanse trafienia do AI Overview. Ważne też, żeby tekst zawierał przykłady, definicje i praktyczne wskazówki. Algorytm lubi konkretne informacje. Wystarczy tylko spojrzeć na artykuł, który czytasz. Same konkretne odpowiedzi na pytania, które w ostatnich miesiącach pojawiają się bardzo często w sieci.
2. Optymalizacja treści pod AI Overview
Umieszczenie frazy kluczowej w nagłówku nie przyniesie dziś efektów (a już na pewno nie takich, na które liczysz). Struktura tekstu musi być przejrzysta.
- Nagłówki H2 i H3 powinny bezpośrednio odpowiadać na pytania użytkowników.
- Frazy kluczowe muszą występować naturalnie w kontekście.
- Google premiuje treści z krótkimi akapitami, listami punktowanymi i jasnymi podsumowaniami.
Dodatkowo należy zadbać o szybkość ładowania strony. AI Overview częściej wybiera źródła, które zapewniają dobre doświadczenia użytkownika.
3. Wiarygodne źródła zgodne z wytycznymi E-E-A-T
Google coraz bardziej zwraca uwagę na to, kto pisze treść i czy ma odpowiednią wiedzę w danej dziedzinie. Profile autorów, informacje o firmie, referencje klientów. Wszystko to buduje zaufanie algorytmu.
Ważne są też linki zwrotne z renomowanych stron i regularna aktualizacja treści (link building). Strony firm z długą historią i dobrą reputacją mają przewagę nad nowymi projektami bez ustalonej pozycji w branży.
Odsyłamy Cię do jednego z naszych artykułów, który cieszy się dużym zainteresowaniem: Monitoring pozycji strony w Google – jak śledzić wyniki i poprawiać widoczność strony?
Czy frazy kluczowe tracą na znaczeniu?
Frazy kluczowe nie tracą znaczenia. W Rodin mówimy po prostu, że ich rola ewoluowała. Tak, jak pisaliśmy, teraz ważne jest, aby słowa kluczowe występowały w naturalnym kontekście. Dlaczego? Bo AI Overview stawia na semantykę.
To znaczy, że Google przestało być „prostym” wyszukiwaczem słów. Stało się inteligentnym asystentem, który próbuje zrozumieć, czego szuka użytkownik. Jeśli ktoś wpisuje „jak zwiększyć sprzedaż w sklepie internetowym”, algorytm rozumie, że szuka porad o e-commerce, marketingu online czy optymalizacji konwersji. Algorytm patrzy głębiej, nawet jeśli te dokładne terminy nie pojawiają się w zapytaniu.
Zauważyliśmy ciekawą rzecz. Teksty, które czytają się płynnie i naturalnie, częściej trafiają do AI Overview niż te sztucznie i nachalnie „napakowane” frazami kluczowymi. Google preferuje treści, które brzmią jak rozmowa eksperta z klientem, a nie jak wypracowanie szkolne z wymuszonym użyciem określonych słów.
Dlatego teraz ważniejsze od ilości powtórzeń frazy jest to, czy tekst rzeczywiście odpowiada na pytanie użytkownika i czy robi to w sposób zrozumiały i pomocny. Czy tekst skierowany jest do człowieka, który szuka pomocy i odpowiedzi na pytania, a może traktuje taką osobę wyłącznie jako potencjalnego klienta, któremu MUSI sprzedać towar i usługę. I właśnie w tym tkwi sekret.
Po przeczytaniu całego artykułu koniecznie zajrzyj też tutaj: Jak dobrać słowa kluczowe w SEO? Praktyczny przewodnik dla początkujących?
Google Search a AI Overview
Google Search prezentuje teraz hybrydę. A cóż to takiego pomyślisz sobie😅. To tradycyjne wyniki wyszukiwania uzupełnione przez sztuczną inteligencję overviews.
Internauta najpierw widzi AI Overview, a dopiero potem klasyczne wyniki organiczne. W praktyce AI Overview a SEO oznacza tworzenie krótkich, wyczerpujących odpowiedzi oraz czytelnych list i podsumowań, które algorytm łatwo cytuje. Dlatego polecamy, abyś w swojej strategii SEO uwzględnił odpowiednio zoptymalizowane treści i linki zwrotne, a także dbałość o szybkość ładowania strony. Tylko taki holistyczny zestaw działań zagwarantuje, że zaistniejesz w erze AI.
Pamiętaj też, że Google ceni sobie testy różnych form prezentacji, od list kroków po krótkie Q&A. Eksperymentuj z formatem, a AI Overview może sięgnąć właśnie po Twój fragment.
7 wskazówek od ekspertów SEO i pozycjonowania w AI dla właścicieli stron internetowych
1. Zmiana priorytetów
Zapomnij o mechanicznym wklepywaniu słów kluczowych. Obecnie liczy się to, czy rzeczywiście pomagasz czytelnikowi. Nietrudno zauważyć, że strony, które trafiają do AI Overview, mają jedną wspólną cechę: odpowiadają na konkretne pytania użytkowników w sposób bezpośredni i praktyczny.
Sprawdź, jakich informacji szukają Twoi potencjalni klienci. Dopiero potem stwórz treści, które dają im to, czego potrzebują. Czy to w formie Q&A, case studies, czy prostych przewodników. Takie podejście sprawdza się dla algorytmu Google.
2. Ciągłe monitorowanie wyników AI Overviews i organicznych wyników wyszukiwania
Regularnie zaglądaj do Google Search Console, aby zobaczyć, które twoje nagłówki i akapity Google wyciąga do AI Overview, a które wciąż pojawiają się jako klasyczne wyniki. Na podstawie danych o wyświetleniach i kliknięciach błyskawicznie wprowadzaj zmiany.
- Uzupełnij brakujące przykłady.
- Skróć rozwlekłe fragmenty.
- Wyróżnij najistotniejsze definicje, żeby algorytm mógł je łatwo „zacytować”.
3. Tworzenie wartościowych treści eksperckich
Postaw na głęboką analizę tematu. Opracowuj case studies. Przytaczaj dane z raportów branżowych i linkuj do autorytatywnych opracowań. W każdym artykule wyróżnij fragmenty, które w prosty sposób przedstawiają rozwiązanie konkretnego problemu. Już wiesz, że to one najczęściej trafiają do AI Overview.
Dbaj także o widoczność sygnatury eksperta (bio autora) i metadane strukturalne. Informacje te pomagaja zrozumieć algorytmowi, kto stoi za treścią i czy są to wiarygodne osoby.
4. Wykorzystanie formatów preferowanych przez AI Overview
Q&A: krótkie pytania i natychmiastowe odpowiedzi ułatwiają AI szybkie wyodrębnienie cytatów.
Algorytm Google chętnie prezentuje wypunktowane kroki jako zwięzłe podsumowania.
Tabele lub porównania: klarownie zestawiają kluczowe informacje (np. różnice między usługami czy narzędziami).
5. Optymalizacja techniczna i UX
W AI Overview najlepiej sprawdzają się krótkie sekcje Q&A z jednozdaniowymi odpowiedziami, zwięzłe listy kroków oraz przejrzyste tabele lub porównania. Te układy dają algorytmowi jasne fragmenty do szybkiego cytowania.
6. Regularne odświeżanie i rozbudowa contentu
Żeby AI Overview widziało Twoje artykuły jako aktualne i wartościowe, wprowadź stały plan przeglądu publikacji. Co kwartał dodawaj nowe przykłady, uzupełniaj statystyki najnowszymi danymi i wzbogacaj case studies o świeże wnioski. Wtedy algorytm odczyta, że treść wciąż się rozwija. Przecież nie będzie polecał „odgrzewanego kotleta”🤓.
7. Budowanie sygnalizacji społecznej i linków zwrotnych
Chociaż AI Overview skupia się na treści, mocne linki zwrotne z uznanych serwisów działają jak głos zaufania. Pokaż Google, że Twoje analizy są cytowane przez branżę. Zachęcaj do udostępnień w mediach społecznościowych. Angażuj ekspertów i liderów opinii przy tworzeniu case studies. Więcej sygnałów społecznych to wyższy autorytet. A wyższy autorytet to lepsze szanse na wyróżnienie.
Chcesz pojawić się w wynikach AI Overview – zgłoś się do doświadczonej agencji marketingowej Rodin
Zadbaj o to, by Google AI Overview wskazywało właśnie na Twoją stronę. W Rodin łączymy praktyczne doświadczenie w SEO z innowacjami AI. Tak powstają rozwiązania, które przynoszą realne efekty.
Z nami zyskujesz:
- Strategię opartą na dogłębnej analizie zapytań i intencji użytkowników.
- Pełne wsparcie techniczne od optymalizacji szybkości ładowania po strukturę treści.
- Regularne monitorowanie wyników oraz bieżące aktualizacje.
- Transparentne raportowanie i rekomendacje oparte na danych.
Czekamy na Twój ruch i nie tylko my! Włącz AI Overview a SEO do strategii. AI Overview też czeka na Twoje treści warte polecenia.
Źródła:
[1] Etavrian: „Position-1 clicks down 32%: where Google’s AI Overviews moved the traffic„
