Co to jest Performance Max? Kluczowe informacje i zalety kampanii

Kiedy rozmawiamy z naszymi klientami o Performance Max, zawsze pada to samo pytanie:

„Czy to zadziała w moim przypadku?”

To uzasadnione podejrzenie. Performance Max obiecuje wiele:

• automatyczną optymalizację,
• pracę na wszystkich kanałach jednocześnie,
• wyniki bez ręcznego zarządzania,

ale… rzeczywistość jest nieco bardziej złożona.

Performance Max naprawdę działa, ale wymaga wiedzy. Trzeba wiedzieć, jak go ustawić, kiedy włączyć, kiedy wycofać się i powrócić do tradycyjnych kampanii. Trzeba rozumieć, co oznaczają jego wyniki i co oznacza, gdy coś pójdzie nie tak. Firmy pracują z agencjami takimi jak nasza nie dlatego, że Performance Max to czarna magia, ale dlatego, że wymaga rzeczywistego doświadczenia.

W tym artykule opowiemy Ci o Performance Max bez marketingowych sztuczek. Poznasz zalety, ale również wady. Dowiesz się, jak go ustawić i jak wiedzieć, czy rzeczywiście działa dla Twojego biznesu. Nie będziemy Ci sprzedawać złudzeń, za to powiemy Ci:

-czego faktycznie możesz się spodziewać,

-co możesz zyskać,

– jakie wady czyhają na niezmotywowanych użytkowników,

– jak ustawić kampanię Performance Max, aby przynosiła realne zyski.

Co to jest Performance Max?

Nie bójmy się tego napisać: Performance Max to rewolucja w sposobie budowania kampanii w sieci reklamowej Google. Performance Max to typ kampanii w Google Ads, który działa inaczej niż wszystko, co znałeś do tej pory.

• Nie ustawiasz słów kluczowych.
• Nie wybierasz, gdzie ma się pokazać reklama
• Nie testujesz ręcznie każdej kombinacji tekstu i obrazu.

Zamiast tego dajesz Google swoje zasoby (teksty, obrazy, wideo), następnie określasz cel (sprzedaż, leady, wizyty w sklepie) i pozwalasz sztucznej inteligencji zdecydować o reszcie. System analizuje miliony możliwości w czasie rzeczywistym i wybiera te, które mają największą szansę na konwersję.

Brzmi idealnie? Tak to można określić, ale musisz wiedzieć, że Performance Max działa dobrze, ale tylko przy odpowiednim ustawieniu. Z naszego doświadczenia w Rodin wiemy, że różnica między kampanią, która generuje zyski, a tą, która spala budżet, to kwestia kilku kluczowych decyzji na starcie (spokojnie, powiemy o nich😄).

Performance Max, to kampania, która pracuje dla Ciebie automatycznie, korzystając z siły sztucznej inteligencji.

Z naszego doświadczenia wynika, że Performance Max to jeden z największych skoków technologicznych, jaki kiedykolwiek wprowadził Google. Wielu naszych specjalistów z Rodin twierdzi, że do końca 2025 roku Performance Max będzie dominującą formą kampanii w Google Ads. Już teraz widzimy, że największe marki na świecie przesuwają duże budżety w kierunku Performance Max, ponieważ efektywnie to zwiększa konwersje przy niższym koszcie na konwersję.

Jak to działa technicznie?

Performance Max zbiera dane ze wszystkich Twoich zasobów reklamowych Google Ads – teksty reklam, obrazy, wideo, nagłówki i opisy – a następnie wybiera najlepszą kombinację dla każdego użytkownika w każdym kanale.

System pracuje w ramach jednej kampanii. Oznacza to, że możesz jednocześnie wyświetlać reklamy na kartach discovery, w wynikach wyszukiwania, na YouTube, Google Maps czy w mediach społecznych.

Wszystko to sterowane jest jednym celem: maksymalizacją liczby konwersji lub maksymalizacją wartości konwersji (jeśli preferujesz dochód zamiast ilości sprzedaży). AI Google uczy się, którzy użytkownicy mają największą szansę się przekonwertować i wyświetla im reklamy w dokładnie tym miejscu i o dokładnie tym czasie, gdy są do tego najbardziej skłonni.

Czy to oznacza, że Performance Max zastępuje specjalistów?

Nie. Oznacza to, że zmienia się ich rola. Zamiast ręcznie dostosowywać stawki i testować warianty reklam, specjaliści teraz skupiają się na strategii, doborze zasobów i interpretacji wyników. I właśnie tu zaczyna się prawdziwa praca.

Zalety kampanii Performance Max

Słyszeliśmy opinie niektórych osób, które obawiają się, że Performance Max to pułapka i że Google ma „niecny cel”: chce po prostu wydawać budżet na wszystkie kanały bez kontroli. Nie do końca. Na szczęście rzeczywistość jest bardziej pozytywna. Przechodzimy zatem do zalet.

1. Szeroki zasięg w wielu kanałach

Pojedyncza kampania Performance Max obejmuje wszystkie kanały reklamowe Google jednocześnie. Pytasz się: co to oznacza? Twoja reklama pojawia się:

• W wynikach wyszukiwania – kiedy potencjalni klienci szukają czegoś związanego z Twoim biznesem.
• Na kartach Google discovery – tam, gdzie użytkownicy przeglądają treści przed decyzją o zakupie.
• Na YouTube – przed, w trakcie i po filmach, które ogląda Twoja grupa docelowa.
• Na Google Maps – kiedy ktoś szuka firm takich jak Twoja, zwłaszcza jeśli chce widzieć fizyczne lokalizacje sklepu stacjonarnego.
• W sieci Google Display – na milionach stron internetowych powiązanych z branżą.
• W Google Shopping – obok produktów konkurencji.
• W mediach społecznych – gdzie Google ma dostęp do Twoich danych.

To wszystko dzieje się w ramach jednej kampanii, pod jednym celem. Oznacza to, że nie musisz zarządzać wieloma kampaniami jednocześnie ani się martwić, że któryś kanał jest niedooptymalizowany.

To zdecydowanie pierwsza rzecz, którą pokochali przedsiębiorcy – przepadł chaos. Zamiast pięciu oddzielnych kampanii w sieci wyszukiwania, Display, YouTube… wszystko w jednym miejscu.

2. Automatyczna optymalizacja w czasie rzeczywistym

Automatyczna optymalizacja to core Performance Max. I oznacza dokładnie to, co słyszysz. System robi to zamiast Ciebie.

– Kiedy ktoś kliknie na Twoją reklamę – AI to zanotuje.

– Kiedy nie kliknie – również.

– Kiedy przejdzie całą ścieżkę od reklamy do faktycznego zakupu – system to widzi.

Na podstawie tych informacji dostosowuje, co pokazywać dalej, komu to pokazywać, ile na to wydawać.

W tradycyjnych kampaniach robi to człowiek. Patrzy na dane z poprzedniego miesiąca, analizuje, które teksty działały, które słowa kluczowe generowały konwersje, i na tej podstawie podejmuje się zmian. Performance Max robi to samo, ale w czasie rzeczywistym. Nie czeka na koniec miesiąca, a optymalizuje teraz, każdej sekundy.

3. Lepszy współczynnik konwersji i niższy koszt

Performance Max zwykle generuje więcej konwersji przy mniejszym koszcie. Dlaczego? Bo algorytm uczy się, kto ma największą szansę się konwertować – i skupia budżet na tych osobach.

Zamiast wyświetlać reklamę wszystkim, którzy mogą być zainteresowani, Performance Max wyświetla ją tym, którzy mają największą szansę na zakup. To oznacza mniej zmarnowanego budżetu, więcej rzeczywistych sprzedaży.

Z praktyki wiemy, że klienci Rodin, którzy przeszli z tradycyjnych kampanii na Performance Max, zazwyczaj widzą poprawę. Oczywiście nie zawsze jest to BOOOM, bo nie zawsze to 50%, a 15%, czy 10%. Dużo też zależy od branży. Ale trend jest taki: więcej konwersji, niższy koszt na konwersję.

4. Dostęp do zaawansowanych sygnałów dotyczących odbiorców

Performance Max zna więcej o potencjalnych klientach niż Ty. To po prostu fakt!

Google zbiera dane o tym, jak ludzie się zachowują online:

• co przeglądają,
• co ich interesuje,
• ile czasu spędzają na stronach,
• co kupują,
• z jakiego urządzenia wchodzą,
• gdzie się znajdują.

Performance Max ma dostęp do wszystkich tych informacji.

Na tej podstawie system znajduje osoby, które zachowują się jak Twoi najlepsi klienci. Może to być ktoś, kto nigdy nie słyszał o Twojej marce, ale jego zachowanie online wskazuje, że ma szansę zostać Twoim klientem. Performance Max to widzi i wyświetla mu reklamę. I to właśnie jeden z tych powodów, dla których Performance Max czasem działa lepiej niż tradycyjne kampanie.

5. Wsparcie dla kampanii lokalnych i konwersji w lokalnym sklepie stacjonarnym

Jeśli prowadzisz sklep fizyczny, Performance Max ma dla Ciebie coś specjalnego: może śledzić, ilu ludzi przyszło do Twojego sklepu po obejrzeniu Twojej reklamy. Zszokowany! A to wcale nie jest żart😆!

Google zbiera dane lokalizacyjne i wie, kiedy osoba, która widziała Twoją reklamę online, weszła do Twojego sklepu. To oznacza, że Performance Max może optymalizować kampanię pod kątem rzeczywistych wizyt, a nie tylko kliknięć.

Dla biznesu lokalnego to zmienia wszystko. Zamiast tylko zgadywać, czy kampania działa, wiesz dokładnie, że człowiek zobaczył reklamę, wszedł do sklepu i coś kupił.

Jak utworzyć kampanię Performance Max

Tworzenie kampanii Performance Max jest prostsze, niż możesz się spodziewać. W przeciwieństwie do tradycyjnych kampanii, gdzie musisz pamiętać o setkach detali, tutaj wystarczy kilka kroków.

To jednak nie oznacza, że to działanie automatyczne. Musi być zrobione dobrze od początku.

Krok 1: Wejdź do panelu Google Ads i wybierz nową kampanię

To klasyczne wejście. Logujesz się do swojego konta Google Ads, klikasz „Utwórz kampanię” i… tutaj jest różnica. Zamiast wybierać typ kampanii (wyszukiwanie, display, shopping, video), wybierasz Performance Max.

Krok 2: Zdefiniuj swój cel konwersji

Powiedz Google, co chcesz osiągnąć:

Maksymalizacja liczby konwersji – jeśli liczy się ilość (sprzedaż, leady, zapytania).

Maksymalizacja wartości konwersji – jeśli ważny jest dochód (wtedy warto śledzić konwersje ze swoją wartością).

Krok 3: Podaj zasoby reklamowe

Performance Max potrzebuje zasobów reklamowych. To wszystko trafia do systemu, a on wybiera najlepsze kombinacje.

Co dokładnie wczytać? Wszystko, co chcesz, aby system użył do tworzenia reklam:

• Teksty reklam – najlepiej 3–5 wersji, każda inna (a Performance Max będzie je testować).
• Obrazy – wysokiej jakości, preferuje się różne formaty.
• Wideo – jeśli masz (opcjonalne, ale polecane).
• Nagłówki i opisy – do użycia na kartach Google Discovery.
• Logo – zawsze się przydaje.
• Adresy URL – zarówno końcowy adres url kampanii, jak i różne opcje adresu url.

Nie ma maksymalnego limitu. Czym więcej materiału, tym bardziej Performance Max może się „bawić”. Ale pamiętaj złotą zasadę: jakość ponad ilość! Lepiej 5 dobrych tekstów niż 20 słabych.

Krok 4: Ustaw budżet i harmonogram

Decydujesz, ile chcesz wydawać i kiedy. Dzienną stawkę budżetu, harmonogram reklam (cały dzień czy tylko o określonych godzinach), okres trwania kampanii.

To miejsce, gdzie wiele osób popełnia błąd. Ustawiają kampanię na tydzień, patrzą na wyniki i mówią: „Nie działa”. Oczywiście, że nie działa, dlatego że system nie miał czasu na naukę.

Performance Max potrzebuje czasu. Minimum 3–4 miesiące. W tym okresie algorytm zbiera dane, uczy się, co działa, a co nie. Jeśli wyłączysz kampanię po dwóch tygodniach, nigdy nie będziesz wiedzieć, czy mogła zadziałać.

Krok 5: Skonfiguruj konwersje i audytoriumy (opcjonalnie, ale ważne)

Ustawiasz konwersje i audytorium. Konwersje to sposób, w jaki Performance Max się uczy – wie, kto kupił, kto się zarejestrował, kto coś zrobił. Bez tego algorytm pracuje w ciemno.

Audytorium to grupy odbiorców. Istniejący klienci (do remarketingu – pokazujesz im reklamy ponownie). Lookalike audytorium – nowi ludzie, którzy się zachowują jak Twoi najlepsi klienci.

Pssst… powiemy Ci coś:

Formalna nazwa mówi „opcjonalnie”, ale prawda jest taka, że Performance Max bez tego nie będzie działać dobrze. Niestety to krok, który wiele osób pomija (sugerując się słowem „opcjonalnie”), a potem żałują.

Krok 6: Uruchom kampanię i… czekaj

Performance Max zaczyna zbierać dane i uczyć się. Pierwszych wyników nie będziesz szybko obserwować i nie przejmuj się, jeśli będą słabe. To normalne. System potrzebuje czasu.

Najgorsze co możesz zrobić? Panikować i wszystko zmieniać w pierwszym tygodniu. Nie rób tego! Pozwól systemowi pracować przynajmniej przez dwa tygodnie. Zbierze dane, zobaczy, co działa, i zacznie się uczyć. Potem, jeśli będziesz chciał, możesz coś dostosować.

Dużym ułatwieniem będzie także dokładne zapoznanie się z tym tutorialem na YouTube: Samouczki Google Ads: tworzenie kampanii Performance Max.

Kampania Performance Max a konto Google

„Czy Performance Max wymaga osobnego konta Google Ads?”

Nie, nie potrzebujesz osobnego konta na Performance Max. Wszystko działa w ramach Twojego obecnego konta Google Ads. Ale (i to ważne!) musisz mieć dobrze ustawione podstawy.

Po pierwsze: konwersje. Musisz jasno powiedzieć systemowi, co jest sukcesem (zakup, formularz, telefon).

Po drugie: kod śledzenia. Musi być zaimplementowany poprawnie. Nawet drobny błąd i algorytm zaczyna się gubić.

Po trzecie: uprawnienia. Jeśli w ramach kampanii GoogleAds pracujesz z agencją marketingową (jak nasza), daj jej dostęp do konta. Tylko wtedy możemy wyciągnąć pełen potencjał z Performance Max.

Najczęstszy błąd, jaki widzimy? Klient ma rzekomo skonfigurowane konwersje, a w Google Analytics nie widać żadnych danych.

Dlatego zanim zaczniemy, robimy pełny audyt konta Google Ads. Bez tego nie zaczynamy.

Kampanie w Google Ads z Rodin

Performance Max to nie „ustaw i zapomnij”. To technologia, która wymaga pracy. Niestety tak wiele firm jeszcze to ignoruje, a potem są zaskoczeni, że kampania nie generuje wyników.

W Rodin pracujemy z Performance Max inaczej niż. Nie uruchamiamy kampanii i liczymy, że będzie dobrze. Patrzmy na to etapowo.

1. Na starcie robimy audyt: jakie są Twoje obecnie kampanie, gdzie jest konkurencja, czy konwersje są poprawnie ustawione. To podstawa.
2. Potem konfigurujemy Performance Max – teksty reklamowe, obrazy, cele, audytorium (i tu kończy się praca wielu agencji, ale nie naszej!).
3. Dalej obserwujemy. Co miesiąc testujemy nowe materiały, optymalizujemy budżet, patrzymy, co działa. To ciągły proces.

Wady kampanii Performance Max

Było o zaletach, to teraz kilka słów o słabych stronach i niedociągnięciach Performance Max. Nikt przecież nie jest idealne – nawet sztuczna inteligencja!

Mniej kontroli – to główna wada. Ty nie decydujesz, gdzie dokładnie pojawia się Twoja reklama, kiedy i do kogo. Musisz zaufać algorytmowi.

Wymaga dobrych danych – Performance Max potrzebuje historii konwersji. Jeśli dopiero startuje Twoja firma lub kampania, AI będzie działać gorzej w pierwszych dwóch-trzech miesiącach.

Wymaga dobrej konfiguracji – jeśli konwersje są źle ustawione lub zasoby reklamowe słabe, kampania będzie słaba. Performance Max nie naprawi Twoich błędów, a wręcz przeciwnie, zwielokrotni je.

Kosztuje więcej – ten sam budżet, ale bardziej agresywne wydatkowanie. Performance Max lubi wydawać.

Nie można precyzyjnie dostosować – Performance Max sam decyduje, komu i gdzie pokazać Twoją reklamę. Jeśli chcesz ustawiać wszystko ręcznie, lepiej sprawdzą się kampanie tradycyjne (Google Ads).

Tworzenie kampanii Performance Max – praktyczne wskazówki

Na koniec kilka prostych rad, które oszczędzą Ci czasu i pieniędzy.

• Zawsze testuj na mniejszym budżecie.

Performance Max to najnowsze odkrycie i skuteczne narzędzie, ale jak każde narzędzie, wymaga wprawy. Zanim wydzielisz cały budżet, spróbuj na 10–20% tego, co normalnie wydajesz.

• Zasoby reklamowe to wszystko.

Im więcej wersji tekstów, obrazów i wideo podasz, tym lepiej. Nie bądź oszczędny. Pamiętaj jednak o wspomnianej przez nas jakości.

• Sprawdź kod śledzenia.

Upewnij się, że kod śledzenia jest poprawnie zainstalowany na Twojej stronie. Bez niego Google nie wie, co się dzieje po kliknięciu reklamy.

• Bądź cierpliwy.

Pierwszych wyników nie ujrzysz w tydzień. Daj kampanii przynajmniej 3 tygodnie, aby zdobyła wystarczającą ilość danych.

• Pracuj z agencją, która ma doświadczenie i wie, co robi.

Performance Max to nowe, ale już wystarczająco długo istnieje narzędzie, aby agencje miały doświadczenie.

Agencja marketingu B2B Rodin – Twój partner w kampanii Google Ads i Performance Max

Kampanie reklamowe Google Ads i Performance Max to nie jest coś, co robisz raz i zapomnisz. To coś, w co inwestujesz i co udoskonalasz metodą prób i błędów. Albo… pracujesz z agencją, która już popełniła te błędy za Ciebie.

W Rodin mamy zespół specjalistów od Performance Max, którzy każdego dnia pracują z tą technologią. Wiemy, jak ją ustawiać, optymalizować i skalować. Oferujemy:

• Bezpłatną audyt Twoich istniejących kampanii – sprawdzimy, czy Performance Max jest dla Ciebie.
• Strategiczne podejście – nie będziemy po prostu włączać kampanii. Najpierw zrozumiemy Twój biznes.
• Ciągłe optymalizacje (takżeoptymalizacji budżetu) – będziemy testować, uczyć się, ulepszać i optymalizować kampanie Performance Max co miesiąc, aby zmaksymalizować skuteczność kampanii dla różnych kanałów reklamowych.
• Transparentne raportowanie – co miesiąc będziesz wiedzieć dokładnie, jaki zwrot dała Ci kampania Performance Max i jak wygląda aktualnie poziom kampanii pmax.

Chcesz dowiedzieć się, czy Performance Max to rozwiązanie dla Twojego biznesu?

Skontaktuj się z nami po bezpłatną konsultację. Zespół marketingu internetowego Twoją sytuację, powiedziemy Ci szczerze, czy Performance Max może ci pomóc i jeśli tak, przygotujemy strategię działań dostosowaną do Twoich celów i budżetu.