Od 13 grudnia 2024 roku Instagram wycofuje funkcję obserwowania hashtagów, co może mieć istotny wpływ na sposób korzystania z tej platformy. Hashtagi, które od lat pełniły funkcję przewodnika po interesujących treściach, przestaną być jednym z głównych narzędzi do personalizowania feedu. Decyzja ta wpisuje się w szerszy plan optymalizacji aplikacji, który ma na celu redukcję spamu oraz lepsze dostosowanie treści do potrzeb użytkowników.
Hashtagi, choć początkowo rewolucjonizowały sposób odkrywania nowych profili i treści, z czasem zaczęły tracić swoją efektywność. Zdaniem Adama Mosseriego, szefa Instagrama, ich rola została przejęta przez bardziej zaawansowane algorytmy rekomendacji, które analizują zachowania użytkowników i na tej podstawie proponują odpowiednie posty czy profile.
„Following hashtags won’t be possible soon. On December 13, hashtags you follow will no longer be visible in your feed and you won’t be able to follow more of them”
Oznacza to dosłownie to, że „Obserwowanie hashtagów nie będzie wkrótce możliwe. 13 grudnia obserwowane przez Ciebie hashtagi nie będą już widoczne w Twoim kanale i nie będziesz mógł obserwować więcej z nich”.
Być może to tylko niewielka zmiana, która w niewielki sposób będzie ingerowała w działanie Instagrama, a może ogromny krok, w którym zobaczymy ogromną zmianę w działaniu narzędzia?
Co oznacza ta zmiana dla twórców i marek?
Dla mniejszych twórców i firm, które do tej pory opierały swoje strategie na popularnych hashtagach, zmiana ta może być wyzwaniem. Ograniczenie możliwości dotarcia do nowych odbiorców wymusi większe skupienie na jakości treści, spójności wizualnej i angażujących opisach. Promowanie treści stanie się bardziej zależne od algorytmów Instagrama oraz formatów takich jak Reels, które zyskują na znaczeniu.
Marki będą musiały przemyśleć swoją strategię marketingową, stawiając na bardziej kreatywne podejście, które przyciągnie uwagę odbiorców bez użycia masowych oznaczeń.
Czy Instagram całkowicie rezygnuje z hashtagów?
Nie, hashtagi pozostaną częścią platformy, ale ich funkcjonalność zostanie ograniczona. Będą one nadal widoczne w opisach postów i użyteczne przy wyszukiwaniu konkretnych treści, jednak możliwość ich obserwowania zniknie. W praktyce oznacza to, że algorytmy będą miały większy wpływ na to, co użytkownicy zobaczą w swoim feedzie, a ich personalizacja stanie się mniej intuicyjna.
Nowa rzeczywistość Instagrama
Usunięcie funkcji obserwowania hashtagów to kolejny krok w ewolucji Instagrama, który coraz bardziej stawia na automatyzację i algorytmy dopasowujące treści do użytkowników. Zmiana ta wymaga dostosowania zarówno od zwykłych użytkowników, jak i od marek oraz twórców, ale jednocześnie otwiera pole do nowych, kreatywnych działań w dynamicznym środowisku mediów społecznościowych.
